Samenvatting
Samenvatting Marketingcommunciatie Strategie (MBN09a)
- Instelling
- UC Leuven-Limburg
Duidelijke, structurele samenvatting marketingcommunciatie strategie 1ste bachelor bedrijfsmanagement UCLL, Robrecht Van Goolen
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 81 pagina's
Voorbeeld 4 van de 81 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONWAT IS INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC)? ....................................................................... 2
COMMUNICATIEPROCES .............................................................................................................................................. 2
SYNERGIE: VOORBEELDEN ............................................................................................................................................ 2
BELANGRIJKSTE REDENEN VOOR IMC .......................................................................................................... 2
OBSTAKELS VOOR IMC ................................................................................................................................ 3
COMMUNICATIEBUREAUS EN IMC ................................................................................................................................ 3
H1 Integrated marketing communication 1
,HOOFDSTUK 1: INTEGRATED MARKETING
COMMUNICATION
WAT IS INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC)?
Kernidee:
- Combineren van diverse communicatiemiddelen op consistente wijze
- Synergetisch effect tussen de instrumenten en de middelen
- Resultaat: naadloze / homogene communicatie
→ Voordeel :
- Consistente boodschap naar alle doelgroepen
- D.m.v. alle contact punten & communicatiekanalen
COMMUNICATIEPROCES
SYNERGIE: VOORBEELDEN
- Direct mail is effectiever als deze is voorbereid door een kennisverhogende reclamecampagne
- PR, reclame voor het bedrijf en sponsoring kunnen een synergetische en positieve invloed op het
bedrijfsimago hebben
- Websites worden vaker bezocht als deze via massamedia onder de aandacht worden gebracht
- Verkopers hebben het makkelijker als hun product of bedrijf door sponsoring of reclame al goed
bekend is
ZIE SLIDES 22 – 42 IMC CAMPAGNE TORFS
BELANGRIJKSTE REDENEN VOOR IMC
- Fragmentatie van media
- Noodzaak aan meer rentabiliteit (1+1 =3)
- Laag niveau van merkdifferentiatie
- Overlappende doelgroepen (consumenten, leveranciers, aandeelhouders, ...)
- Technologische ontwikkelingen: social media, mobile marketing, ...
→ IMC kan op niveau van positionering (het merk) maar ook op ‘product niveau’.
H1 Integrated marketing communication 2
,OBSTAKELS VOOR IMC
COMMUNICATIEBUREAUS EN IMC
- Communicatiebureaus zijn meestal functioneel gespecialiseerd: cfr. reclamebureaus, DM-consultants,
pr- bureaus, sales-experts, mediabureaus, ...
- Sommige bureaus bieden totaalpakket, maar dan ligt nadruk vaak op reclamefunctie
- Spanningsveld tussen streven naar integratie en noodzaak aan gespecialiseerde expertise
H1 Integrated marketing communication 3
, SEGMENTATIE, TARGETING, POSITIONERING
SEGMENTATIE ............................................................................................................................................ 3
WAT IS SEGMENTATIE? ............................................................................................................................................... 3
SEGMENTATIECRITERIA ............................................................................................................................................... 3
SEGMENT PROFIELEN .................................................................................................................................................. 4
TARGETING ................................................................................................................................................ 5
JUISTE DOELGROEP KIEZEN ........................................................................................................................................... 5
POSITIONERING.......................................................................................................................................... 6
POSITIONERING: WAT EN WAAROM? ............................................................................................................................. 6
Positionering ..................................................................................................................................................... 6
Customer promise ............................................................................................................................................. 6
Functionele vs emotionele belofte .................................................................................................................... 6
BENEFIT LADDER IN POSITIONERING ............................................................................................................................... 6
POSITIONERING FORMULEREN: POSITIONING STATEMENT .................................................................................................. 7
POSITIONERINGSFOUTEN ............................................................................................................................................. 7
H2 Segmentatie, targeting, positionering 1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper carolinedoyen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,94. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen