Summary The Marketing Environment | Fundamentals of Marketing
5 keer bekeken 0 keer verkocht
Vak
Fundamentals of Marketing
Instelling
University Of Exeter (UoEX)
Summary of Fundamentals of Marketing notes from The University of Exeter. Student gained a first class degree using these notes. Theory, case studies and extra notes included.
Target Market: A defined group of people
most likely to buy a firm’s product
Price, Place, Product, Promotion
How External Environmental
Scanning helps Marketers Target
Market Segments
Generation Z: 1995-2010
Consists of subgroups:
First Wave: 18-24
Second Wave: 15-17
Third Wave: 11-14
Fourth Wave: 9-10
The 8’s and under: Generation Alpha
The iGeneration:
DIGITAL NATIVES: Individuals who have had social media integration throughout their
lives
- Greater trust in influencers/celebrities than previous generations
- Social media is a key driver in self-identity and self-representation
Largest population since baby boomers - 2.52 billion
Have access to lots of cash - $200billionin US alone
- Influence even more spending
Primary sources of money (under 18s):
- Credit cards
- Allowance
- Household chores
- Gifts from parents
- Gifts from others
- Work outside the home
• Marketing to teens has become a way of life for businesses
In the 1980s only ~1/3rd of retail chains made an effort to target children
Today, virtually every retailer targets children (or parents):
Why do marketers target kids?
CRADLE TO GRAVE MARKETING: If a brand can get young people to like their brand, it
is likely that they will continue to buy from the brand as they get older
Unlike consumers of previous generations, they do not respond to brands and
traditional marketing messages They do not like being told to buy something
They do respond to cool Marketers look for the trend setters that define cool
Cool hunting is s search for a certain personality, a certain player in a certain type of
game
A cool person is the influence held by those who have the admiration, respect and
trust of their friends
How to conduct an environmental scan through market research:
- Focus groups
- Ethnographic research
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper rebeccawells98. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,54. Je zit daarna nergens aan vast.
