Samenvatting Marketing de Essentie: Leer alle begrippen 2023!
Vak
CE1: Inleiding marketing (1000CE1E22)
Instelling
Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Boek
Marketing, de essentie
Marketing de Essentie
Leer alle belangrijke begrippen over marketing die je moet weten!
Heel veel succes met het leren voor de tentamens zet hem op!
Succes
Samenvatting Marketing de essentie (15de editie) VOLLEDIGE BOEK
Alles voor dit studieboek (24)
Geschreven voor
Hogeschool van Amsterdam (HvA)
Commerci‰le Economie
CE1: Inleiding marketing (1000CE1E22)
Alle documenten voor dit vak (16)
Verkoper
Volgen
samenvattingen3
Voorbeeld van de inhoud
Marketing de essentie
Bron: Philip Kotler en Gary Armstrong, 2019
1
, Hoofdstuk 1: Marketing
1.1 Wat is Marketing?
Marketing is een breed begrip dat verwijst naar processen en activiteiten die worden gebruikt om
diensten, materialen of producten te verkopen. Hierbij worden alle strategieën en tactieken
toegepast die daarvoor nodig zijn. Deze tactieken sluiten aan op het gedrag van de klant.
Primaire doel: Het primaire doel van marketing is om te voldoen aan de wens van de klant. Het doel
van de organisatie is om winstgevend te zijn en het vergoten van het marktaandeel. Hierbij komende
volgende begrippen kijken:
1.2 Marketingproces
Het marketing proces
De markt en Klantgestuurde Marketingprogramma Winstgevende Waarde van klanten
behoeften van marketingstrategie opzetten dat relaties krijgen om winst en
de klant ontwikkelen superieure waarde opbouwen en optimale
onderzoeken lever optimale klanttevredenheid
klanttevredenheid
5-stappen marketing model
- Stap 1: De markt en afnemersbehoeften doorgronden
- Stap 2: Klantgestuude marketingstrategie ontwikkelen
- Stap 3: Marketingplan en programma opstellen
- Stap 4: Winstgevende klantrelaties opbouwen
- Stap 5: Waarde van klanten realiseren
Stap 1: De markt en afnemersbehoeften doorgronden
In deze stap is het belangrijk om de markt grondig te begrijpen en inzicht te krijgen in de behoeften,
voorkeuren en gedragingen van de afnemers.
Stap 2: Klantgestuurde marketingstrategie ontwikkelen
Op basis van de inzichten uit de vorige stap kan een klantgestuurde marketingstrategie worden
ontwikkeld.
Stap 3: Marketingplan en programma opstellen
In deze stap wordt een gedetailleerd marketingplan opgesteld. Het plan omvat de doelstellingen,
doelmarkt, positionering, marketingmix en de uitvoeringsstrategieën.
Stap 4: Winstgevende klantrelaties opbouwen
Hier draait het om het opbouwen van duurzame en winstgevende klantrelaties. Dit omvat het
aantrekken van nieuwe klanten en het behouden van bestaande klanten door middel van effectieve
communicatie, klantenservice en klanttevredenheid.
Stap 5: Waarde van klanten realiseren
De laatste stap is het realiseren van waarde uit de klanten. Dit betekent dat de organisatie zich richt
op het vergroten van de klantwaarde en het maximaliseren van de opbrengst uit elke klant.
2
,Marketingsmanagement:
Aspecten van marketingsmanagement zijn:
- Marketingstrategie
- Marktanalyse
- Marketingplanning
- Implementatie
- Marketingcommunicatie
- Evaluatie en controle
Marketingomgeving:
Leveranciers -> Bedrijf/ Concurrenten -> Tussenhandelaren en tussenpersonen -> Eindgebruiker
Customer Relationship Management (CRM):
Strategie, processen en technologie dat wordt gebruikt om sterke en duurzame relaties met klanten
op te bouwen en te onderhouden. Hieronder volgen de bijhorende begrippen:
- Klantgegevensbeheer
- Klantsegmentatie
- Klantinteractiebeheer
- Sales management
- Marketing automation
- Klantloyaliteit
Klantvermogen:
Totale levenslange waarde van alle klanten bij elkaar (Customer lifetime value).
Vier P’s marketingmixelementen:
- Product
- Prijs
- Plaats (distributie)
- Promotie
Marketingactiviteiten:
Productieconcept: Dit concept richt zich op het maximaliseren van de efficiëntie van de productie en
distributie van goederen.
Productconcept: Dit concept legt de focus op de kwaliteit en kenmerken van het product zelf.
Verkoopconcept: Dit concept gaat ervan uit dat consumenten niet van nature geneigd zijn om
producten te kopen, tenzij ze worden gestimuleerd door agressieve verkoop- en promotie-
inspanningen.
Marketingconcept: Dit concept stelt de behoeften en wensen van klanten centraal in de
bedrijfsvoering. Het
Maatschappelijk marketingconcept: Dit concept bouwt voort op het marketingconcept, maar voegt
een ethische en maatschappelijke dimensie toe.
Verkoopconcept:
Het verkoopconcept houdt in dat de organisatie zich voornamelijk richt op het promoten en
verkopen van haar producten of diensten. Het uitgangspunt is dat consumenten niet van nature
geneigd zijn om producten te kopen en dat agressieve verkoop- en promotie-inspanningen nodig zijn
om klanten te overtuigen.
Fabriek -> Bestaande producten -> Verkoop en promotie -> Winst door grote omzet
Marketingconcept:
Het marketingconcept daarentegen legt de focus op het begrijpen en vervullen van de behoeften en
wensen van de klant. Het draait om het creëren van waarde voor de klant en het opbouwen van
duurzame klantrelaties.
Markt -> Behoeften van de klant -> Geïntegreerde marketing -> Winst door klanttevredenheid en
duurzame relaties
Maatschappelijke marketingconcept:
Maatschappij (Welzijn)
(Wensen) Consumenten Bedrijf (winst)
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper samenvattingen3. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,48. Je zit daarna nergens aan vast.
