100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
grondslagen van de marketing 10e druk hoofdstuk 7 t/m 11 samenvatting €6,42
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
  4.  
  5. Marketing

Samenvatting

grondslagen van de marketing 10e druk hoofdstuk 7 t/m 11 samenvatting

2 beoordelingen
 8 keer verkocht
  • Vak
  • Marketing
  • Instelling
  • Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
  • Boek
  • Grondslagen van de marketing

uitgebreide samenvatting met plaatjes en tabellen uit het boek grondslagen van de marketing 10e druk hoofdstuk 7 t/m 11 samenvatting

Voorbeeld 4 van de 38  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Hoofdstuk 7 t/m 11
  • 15 september 2023
  • 38
  • 2023/2024
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • marketing
  • h10
  • h11
  • productniveaus
  • dimensies
  • productlevenscyclus
  • h7
  • h8
  • h9
  • grondslagen van de marketing
  • productontwikkelingsproces

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

  • Samenvatting Grondslagen van de marketing - Marketing en Strategie (ONDVAI03)
Alles voor dit studieboek (2)

Geschreven voor

  • Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
  • Commerciële Economie
  • Marketing
Alle documenten voor dit vak (5)

2  beoordelingen

review-writer-avatar

Door: lisaaveresch • 1 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: karszwiers • 1 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
hinkebruinsma

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

MARKETING PPT SAMENVATTING H7 T/M H14
HOOFDSTUK 7 - PRODUCTMANAGEMENT EN MERKBELEID



Product = een combinatie van tastbare en niet tastbare eigenschappen waarmee een artikel of dienst in
wensen en behoeften van klanten voorziet.



3 productniveaus

1. Kernproduct: De basisfunctie of voordelen die het product de afnemer biedt, daarbij inspelend op een
fundamentele behoefte van de afnemer, zoals de behoefte aan gemak.
2. Tastbaar product: Een product met bepaalde eigenschappen of functies en met vooral aandacht voor
het kwaliteitsniveau, de vormgeving, de merknaam en de verpakking.
3. Uitgebreid product: Een product met niet-tastbare, psychologische voordelen en geboden service die
het product in de ogen van de koper extra aantrekkelijk maken.

,Indeling van consumentenproducten

,Unsought goods: producten/diensten die de consument niet kent of pas koopt als hij ze echt nodig heeft om
een probleem op te lossen.

Assortimentsbeleid: alle productgroepen, producten, producttypen en merken die het bedrijf verkoopt.



Dimensies van het assortiment

- Breedte: Het aantal verschillende productgroepen dat een bedrijf voert.
- Diepte: Het aantal varianten dat binnen een bepaalde productgroep wordt aangeboden.
- Lengte: Het totale aantal artikelen dat een bedrijf in zijn assortiment voert.
- Hoogte: gemiddelde prijsniveau van de artikelen in de productgroepen.
- Consistentie: De mate van samenhang tussen de in het assortiment gevoerde producten.




Assortimentssanering: gezond maken van het assortiment.

Assortimentsprijsbeleid: manier om omzetdaling van assortimentssanering te compenseren, je houdt bij de
prijsbepaling van producten rekening met het verband tussen de producten. Je hebt 2 opties bij de prijsstelling:

1. Price lining: je biedt het hele assortiment in een bepaalde productgroep voor een beperkt aantal
prijzen aan, dit vergemakkelijkt de koopbeslissing.
2. Productline-pricing: complementaire of verwante producten worden in samenhang geprijsd. Het doel
is de verkoop van het hele assortiment maximaliseren.



Kern- en randassortiment

20/80-regel: 20% van het assortiment zorgt voor 80% van de totale omzet. De 20% vormt het kernassortiment,
de resterende 80% is her randassortiment.

, Assortimentsuitbreiding




1. Line extention: Merkenstrategie waarbij een bedrijf zijn naam gebruikt voor nieuwe productvarianten,
die wel in dezelfde productgroep thuishoren.
2. Brand extention: Strategie waarbij een bedrijf een merknaam ook gebruikt voor nieuwe producten of
productvarianten, die – in tegenstelling tot bij (merk)lijnextensie – onder een andere productklasse
vallen.
3. Line-filling: toevoegen van producten binnen de huidige prijsrange. Omdat het om de zelfde prijs-
kwaliteit verhouding gaat als de bestaande producten is dit horizontale lijnextentie.
4. Line stretching: toevoeging van producten binnen de zelfde productgroep, maar buiten de productlijn.
Ze zijn bijv. duurder of goedkoper. Ze hebben een andere prijs en kwaliteit dan oorspronkelijke
modellen, daarom is dit verticale lijnextentie.
5. Trading up: assortimentsuitbreiding met een kwalitatief beter artikel in een hogere prijsklasse, het
doel is assortimentsaanzien verbeteren en niet perse hoge omzet van het dure product.
6. Trading down: een lager geprijsd artikel toevoegen aan het assortiment om een grotere doelgroep te
bereiken.



Upgrading: in tegenstelling tot trading-up gaat het niet om een assortimentsstrategie, maar om een
(her)positioneringsstrategie om de perceptie van de klant te beïnvloeden. De prijs en kwaliteit van bepaalde
producten worden verhoogd.

Downgrading: peoducten worden goedkoper, het prijs-kwaliteitsniveau wordt bewust verlaagd.



Penetratiegraad = totaal aantal afnemers van product in een periode : potentieel aantal afnemers x 100%

Bezitsgraad = aantal afnemers die het product bezit : potentieel aantal afnemers x 100%

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper hinkebruinsma. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,42. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€6,42  8x  verkocht
  • (2)
In winkelwagen
Toegevoegd