Samenvatting
Summary Strategic marketing: chapter 1
- Instelling
- Arteveldehogeschool (Artevelde)
This summary is about chapter 1 (introduction) of integrated marketing. It's in english because it's an english course.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
In winkelwagenVerkoper
VolgenVoorbeeld van de inhoud
STRATEGIC MARKETINGINTEGRATED MARKETING
CHAPTER 1 MARKETING PLANNING – NEW URGENCY, NEW POSSIBILITIES
Marketing is everywhere – businesses must fight to catch the customers’ eye
1 MARKETING PLANNING: VALUE, PURPOSE, CONTENTS
1.1 THE VALUE OF MARKETING
Marketing planning is important
o Customers have more information, more choices, higher expectations, more power and more
involvement
o Stakeholders are looking for companies to make a difference
Get your customers involved in your marketing
Customers demand transparency
o Marketing and value received benefits VS perceived total price providing value through
satisfying customers’ need
Marketing is all about creating, communicating, delivering and exchanging offerings that provide value
o Creating value = satisfying customers’ needs
o Marketing = a promise
, 1.2 THE PURPOSE OF MARKETING
Strategic > 1 year
Tactical = 1 year
Operational < 1 year
To provide a framework for guiding the company toward its objectives
A structured process helps you identify, assess and select appropriate marketing opportunities and
strategies
1.3 THE CONTENTS OF A MARKETING PLAN
1. Executive summary
2. Current situation
3. Objectives and issues
4. Target market, customer analysis and positioning
5. Marking strategy
6. Marketing programs
7. Financial and operational plans
8. Metrics and implementation control
The way your strategic marketing plan should look!
o In other words:
Where are we now? Who are we? What is the problem
Timing? Budget? Analysis?
Where do we want to be? Problem should be solved
implementation + control
Get a fresh perspective by creating a new pan every year, rather than adapting last year’s plan
2 DEVELOPING A MARKETING PLAN
STEP 1: RESEARCH AND ANALYZE THE CURRENT SITUATION
The marketer performs both:
External analysis
o Involves the understanding of:
Demographic
Economic
Technological
Political-legal
Ecological
Social-cultural
Competitors
Internal analysis
o Marketers also assess the firm’s capabilities and the strategies of competitors in order to:
Build on strengths
Exploit competitors’ weaknesses
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper lotteverbeke1. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53068 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen