Samenvatting
Samenvatting Hoofdstuk 5 - Marketingdoelstellingen en strategie
- Vak
- Instelling
Samenvatting over Marketingdoelstellingen en strategie
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
1 beoordeling
Door: sterrenamina • 3 jaar geleden
Verkoper
Volgen
mikeyy1405
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 5 - Marketingdoelstellingen en -strategieHoofddoelstellingen
Twee gemeenschappelijke elementen in de doelstelling van de overgrote meerderheid van alle
ondernemingen zijn omschreven als:
- Een streven naar continuïteit
- Een streven naar winstgevende activiteit
Veel gebruikte doelstellingen van ondernemingen zijn:
- Het continueren van de winstgevende activiteit
- Het maximaliseren van de winst bij behoud van de contante waarde van toekomstige
winsten.
- Het maximaliseren van het marktaandeel bij het behouden van een bepaald rendement.
- Het maximaliseren van een bepaald rendement bij het behouden van een marktaandeel van
bijvoorbeeld 20%
Marketingdoelstellingen
Marketingdoelstellingen zijn specifieke doelstellingen in het kader van de
ondernemingsdoelstellingen die betrekking hebben op het marketingbeleid.
SMART – Doelstellingen
Alle doelstellingen moeten SMART geformuleerd worden:
- Specifiek
Duidelijk en helder wat er bereikt moet worden.
- Meetbaar
Zowel de huidige situatie als het doel achteraf moet meetbaar zijn om te bepalen of het doel
behaald is.
- Acceptabel
Het doel moet door de hele organisatie ondersteund en gedragen worden.
- Realistisch
Het heeft geen zin een doel te stellen waarvan de uitkomst niet haalbaar of niet mogelijk is.
- Tijdsgebonden
Het doel moet binnen een gesteld termijn gehaald kunnen worden.
Ansoff matrix
Strategie om de vooraf bepaalde SMART-Doelstellingen te behalen. De strategie is de wijze waarop
een organisatie haar lange termijn doelstellingen probeert te bereiken.
Hierbij worden strategische opties of mogelijke alternatieven die bestaan in kaart gebracht.
4 groeistrategieën van Ansoff
Marktpenetratie
Proberen op een bestaande markt een grotere hoeveelheid van de bestaande producten af te zetten.
Dit is een vorm van intensivering van het huidige beleid. Meestal gaat dit samen met meer reclame
en prijsacties waardoor marktverbreding of marktverdieping ontstaat.
Markt verbreding is het aantrekken van nieuwe klanten op een bestaande markt en marktverdieping
is het opvoeren van de aankoopfrequentie bij de huidige afnemers. De strategie marktpenetratie
wordt voornamelijk gebruikt als men verwacht dat er op de huidige markt nog voldoende ruimte is.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mikeyy1405. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen