Samenvatting
Samenvatting - Marketingmanagement
- Instelling
- Hogeschool West-Vlaanderen (HoWest)
samenvatting over de merken
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 6 pagina's
Voorbeeld 2 van de 6 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 6: merkenSterke merken
Procter & gamble: bedrijf dat sterke merken bouwen in zijn DNA heeft
Sterke merken?
Langdurige en succesvol een waardeaanbod op de markt brengen
Types sterke merken:
- Value brand: lagere prijs voor lagere productkwaliteit en gemak
- Premium brand: hogere prijs voor vergelijkbare productkwaliteit en gemak
- Superpremium brand: superieure prijszetting voor superieure productkwaliteit
en superieur gemak
Merk al kapitaal
Bepaalt groeimogelijkheden in de toekomst van het bedrijf/organisatie
Vb. Coca cola (vorm van vrouwenlichaam), aldi, gamma,..
Merk en merkfuncties
Merk
Merk is het geheel van tastbare en niet-tastbare elementen die zorgen voor een
ervaarbaar onderscheid ten opzichte van andere merken’
• tekens (de drie strepen van Adidas);
• woorden (Aïki Noodles of BMW);
• vormen (het Nikelogo of de Perrierfles);
• cijfers (Levi’s 501 of Porsche 911);
• geuren (parfums);
• geluidjes (denk aan bekende jingles);
• gevoel van materialen (denk aan sommige Dove-verpakkingen die zeer zacht
aanvoelen);
• reclame-elementen
Merkfuncties
Voor consumenten:
- navigatiefunctie : makkelijk doorheen de Customer Flow gaan; visuele van
belang
- waarderingsfunctie (valorisatiefunctie) : appreciatie waardeaanbod
vergemakkelijken
- identiteitsfunctie : uitdrukken identiteit gebruiker/consument
Voor marketeers:
- toegangspoortfunctie : makkelijk toegang tot leveranciers, distributeurs en
consumenten
- paraplufunctie (umberella marketing) : makkelijk nieuwe producten lanceren
- brand equity-functie : opgebouwde marktkracht, marktkapitaal
Waarderingsfunctie: merken gebruiken om een waarde uit te drukken
, Evolutie Brand Equity-functie
- belang op lang termijn neemt af
We kopen niet alleen een merk omdat het gezegd wordt het beste merk te zijn
we gaan ook kijken naar wat dit merk als waarde heeft voor mij als klant =>
costumer feliew stijgt.
Positionering en perceptie van merken
Positionering
Standpunt marketeer:
Basis voor elke vorm van merkcommunicatie
- gewilde perceptie van het merk in de ogen van de consument, rekening
houdend met wat de concurrenten op de markt claimen
- claim/merkverhaal
- herpositionering: nieuw merkverhaal
Claims: zaken die je hard maakt Vb 40% meer roos gaan verwijderen met deze
shampoo tegenover andere shampoo
Marketingconcept, beleidsmatige keuze
‘gewilde perceptie van het merk in de ogen van de consument, rekening houdend
met wat de concurrenten op de markt claimen’ = merkverhaal
samengevat in een claim (baseline is vertaling van de claim naar consumenten)
basis voor :
- Content
- Conversatie
- Brand Activation
- Sterke link met waardeaanbod
- product : vooral verpakking, stijl, ervaring (logo)
- prijs
Via product 4 niveaus?
Andere elementen van waardeaanbod waarop wordt gepositioneerd
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper caiseyhuysentruyt. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 64438 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen