Samenvatting
Samenvatting Examenvragen Off- en Online Reclame
- Instelling
- Hogeschool PXL (PXL)
Mogelijke examenvragen met antwoorden Off- en Online Reclame Lector: Coomans
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
Voorbeeld 2 van de 7 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
Mogelijke examenvragen Off- en Online Reclame1 Geef alternatieven voor het traditionele reclameblok
Brand entertainment
Bumpersponsoring
Combinaties van klassieke spots en andere reclameformaten
Interactieve reclamespots
Non-spot advertising
Product placement
Celebrity endorsment
Powerbreak
Reclame in tv-programma’s
Single spot
Split screen
Sponsoring van tv-programma’s
Virtuele reclame
Straatacties
2 Licht toe: Nivea stresstest
Nivea maakte een spot voor hun nieuwe product, de Nivea Stresstest deodorant. Hierbij
maakten ze iemand in de luchthaven het slachtoffer van een stressvolle situatie (deden alsof
hij/zij gezocht werd).
De doelgroep is vooral de nieuwe generatie. Ze positioneren zich als een jeugdig merk dat
ook stunts kan uithalen, zo willen ze hun imago verjongen, niet meer zo klassiek als eerst.
Ook de verpakking werd veranderd, kleuriger, en daarmee ook jonger. Ze gebruiken dus de
aanvallende strategie: het doen aan marktpenetratie door het bereiken van een nieuwe
doelgroep en een verbetering van het product door het design te veranderen.
3 Bespreek een winnaar van een Effie award
De Effie awards worden uitgereikt aan campagnes die hun marketingdoelstellingen behalen.
2004: Delhaize won zilver met hun ‘Haal meer uit je dag’ campagne.
Binnen de retailers zijn er weinig verschillen als je niet inzet op de prijs. Daarom zet
Delhaize in op de winkeltrouw. Ze maakten campagnes om merkbemindheid te
creëren, de klanten moeten meer naar hen komen, trouwer zijn en meer aankopen.
Dit doen ze door te benadrukken dat ze voedingsexperten zijn en dat hun producten
vers en van goede kwaliteit zijn. Dit kwam creatief tot uiting in sobere posters met
een afbeelding van voeding, in een frisse fotografiestijl. De sterktes werden
benadrukt en er werd op specifieke verkoopsmomenten ingespeeld.
Via hun communicatie werd hun doelstelling dus duidelijk gemaakt en dit leverde
positieve resultaten op.
, 2016: Telenet wint goud met zijn ‘Iedereen mee tournee’ campagne
Telenet blijft klanten aantrekken, maar de klanttevredenheid daalt zienderogen.
Daarom trokken ze langs de klanten om hen te helpen met al hun onopgeloste
problemen en om hen op weg te zetten met alle mogelijkheden die Telenet biedt. Dit
kwam in de strategie tot uiting in one-to-one communicatie. Ze bieden een proactieve
service en gaan van storytelling naar storydoing om zo een positieve word-of-mouth
te creëren.
Dit resulteerde in positiever klanten, een positiever beeld van het merk,
complimenten online en mensen die meer diensten van Telenet gingen aanschaffen.
4 Leg uit: ook brands hebben persoonlijkheidskenmerken
De persoonlijkheid van een merk komt voort uit het jarenlang onderhouden van een
bepaalde positionering. Voorbeelden zijn Klara dat rustig is, Humo dat komisch is, Colruyt dat
solide is en Volvo dat verantwoordelijk is.
Het is belangrijk om die eigenschap(pen) ook in de reclamecampagnes naar voor te schuiven.
Zo’n eigenschap staat centraal, het is ook voor een stuk de promissie.
5 Leg uit: twee soorten positionering
Positionering kan
Informationeel zijn.
Dit is de rationele benadering. Men focust op de feiten en de functionele
eigenschappen. Dit is de hardsell methode, men legt de nadruk op de USP. Maar de
verschillen in USP worden vaak steeds kleiner.
Transformationeel zijn.
Dit is de emotionele benadering. Er wordt gefocust op het gevoel en de sfeer rond het
product of merk, op de psychosociale eigenschappen. Er wordt iets toegevoegd dat
niks met het product te maken heeft, maar toch een meerwaarde biedt. Deze
positionering is veelvoorkomend.
Beide zijn.
Iemand kan een bepaald Volvo-model kopen omdat het een veilige wagen is, maar
ook omdat het een luxemodel is en ze hiermee kunnen stoefen.
Een fietshelm wordt naar ouders als veilig gecommuniceerd en naar kinderen als hip.
6 Geef voorbeelden van …
Een DINK
Dit zijn koppels waarbij de twee personen werken en die geen kinderen hebben. DINK
staat voor Double Income No Kids.
Een Empty Nest
Dit zijn ouders waarvan de kinderen het huis uit zijn. Hun budget wordt ineens groter,
ze gaan geld overhebben voor bv. een extra vakantie.
BOBO’s
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper studente1997. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 73918 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen