Samenvatting

Samenvatting Fundamenten van de marketing Deel 1: Het marketingproces

1 keer verkocht

Vak
Fundamenten van de marketing

Instelling
UC Leuven-Limburg

Samenvatting voor het vak fundamenten van de marketing. Deel 1: het marketingproces. Voor het 1e jaar van de opleiding creative media management aan de UCLL (Leuven).

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 24 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 22 november 2023
Aantal pagina's 24
Geschreven in 2023/2024
Type Samenvatting

wat is marketing
analyse
strategie
tactiek
fundamenten van de marketing
deel 1 het marketingproces
implementatie en evaluatie

Volgen

louiseheerinckx Lid sinds 1 jaar 12 documenten verkocht

€5,89

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

SAMENVATTING
FUNDAMENTEN VAN DE MARKETING
(SEMESTER 1)

Deel 1: het marketingproces
Inleiding:

Product placement = vb. flesje Jupiler in voetbalreclame
Testimonial marketing = imago geven aan product via een persoon vb. redbull & Wout Van
Aert

1.1 Wat is marketing?
Succesvolle bedrijven = sterk klantgericht & vinden marketing zeer belangrijk

Marketing
Def. Het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de klant en sterke klantrelaties
opbouwen om in ruil daarvoor waarde vd klant te krijgen.

Doel:
- nieuwe klanten aantrekken
De verkoopfunctie overbodig maken.
- bestaande klanten behouden

+ essentie van de markt:

Klant heeft bepaalde verwachtingen
 bedrijf kan aan verwachtingen voldoen
 klant voelt zich aangetrokken tot bedrijf
 relaties onderhouden is efficiënter dan relaties opbouwen
 bedrijf evolueert mee met interesses vd klant

Marketing ≠ verkoop en reclame
- bevredigen van de behoefte van de klant
- begint nog voor er een product is
- De behhoefte ontdekken, hun omvang meten, analyseren of het winstgevende
kansen biedt

, Publiciteit ≠ promotie

Niet betaald, Betaald. (vb. reclamefilpje)
stuur je niet zelf,
kan + of – zijn. (vb. Heineken wordt weggezet door Ronaldo)

HET MARKETINGPROCES
1) Analyse
2) Strategie
3) Tactiek
4) Implementatie & evaluatie

1.2 Analyse
Marketeer moet weten waar bedrijf voor staat, wat het doet, in welke markt het opereert.

Planning:

Marketeer moet het bedrijfsplan kennen voor hij met marketingplan begint.

Want - Activiteiten vd afdelingen en onderdelen worden op elkaar afgestemd
: - Stimuleert vooruitdenken en het inspelen op veranderingen
- Stimuleert op bepaalde doelen toe te spitsen en resultaten te controleren

 Waarom staat plannen op termijn van 3j of 5j onder druk?

Gevolg van;
mondialisering,
beweeglijke financiële markten,
snelle technologische ontwikkelingen
en politieke onvoorspelbaarheid

, Niveaus van planning:

1) Concern of onderneming (corporate)
- Missie & visie vd onderneming
- In welke industrietak moet het bedrijf aanwezig zijn
- 3j of 5j strategisch plan

2) Strategic Business Unit (SBU)
Def. Bedrijfsonderdeel met een eigen missie & doelstellingen, een aparte
afnemersgroep en specifieke concurrenten.

Niveaus van strategische planning
Visie ≠ missie :

Visie: wat een bedrijf wil zijn

Missie: de bestaansreden van een bedrijf

Eisen:
- Realistisch
- Specifiek
- Motiverend
- Gebasseerd op onderscheidende competenties

Kenmerken missie:
- Geeft koers voor komende 10j aan & moet geloofwaardig zijn
- Leidraad voor de werknemers
- Toont ‘waar het bedrijf voor staat’ Vaak adhv motto of slogan

3) Product- of marktcombiantie (PMC)
Def. een afgebakende productgroep, gericht op een duidekijk gedefinieerde markt.
Vb. Jupiler

Strategisch plan:

SWOT
= op elk niveau van strategische planning wordt beschreven hoe het bedrijf zich zal
aanpassen.

 Eigen capaciteiten (sterktes) & eventuele zwaktes laten aansluiten op de kansen en
bedreigingen in de veranderde omgeving

 Doelstellingen vh plan op een lager niveau aansluiten bij die vh plan op een hoger
niveau

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper louiseheerinckx. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,89. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen

Samenvatting

Samenvatting Fundamenten van de marketing Deel 1: Het marketingproces

Document informatie

Onderwerpen

Geschreven voor

Verkoper

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud