Case uitwerking

Markteringplan Commerciële Economie jaar 2 E-Line Meals van Hogeschool Leiden

7 keer verkocht

Vak
(CE2EVL1_MRKT)

Instelling
Hogeschool Leiden (HSL)

Marketingplan van de E-Line Meals case van de Hogeschool Leiden uit jaar 2 . Perfect voor de mensen die moeten herkansen, inspiratie nodig hebben of inspiratie nodig hebben. Het plan is compleet, duidelijk en zonder spelfouten. Ik had een 7,8 voor dit plan.

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 25 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 23 november 2023
Aantal pagina's 25
Geschreven in 2023/2024
Type Case uitwerking
Docent(en) Raymond calis
Cijfer 7-8

porter
7s model
4ps
interne analyse
externe analyse
positioneringsmatrix
sfa model
swot

Instelling
Hogeschool Leiden (HSL)
Studie
Commerci‰le Economie
Vak
(CE2EVL1_MRKT)

€5,04

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Marketingplan E-Line Meals

,Inhoudsopgave
2.1 Organisatie.....................................................................................................................................................4
2.1.1 Het 7-S Model.........................................................................................................................................4
2.2 Marketing.......................................................................................................................................................5
2.2.1 Marketing audit......................................................................................................................................5
2.3 Financiële analyse..........................................................................................................................................6
2.3.1 Solvabiliteit.............................................................................................................................................6
2.3.2 Rentabiliteit............................................................................................................................................6
2.3.3 Liquiditeit................................................................................................................................................6
2.4 Sterke en zwakke punten...............................................................................................................................6
3.1 Macro analyse................................................................................................................................................7
5.1 Confrontatiematrix.......................................................................................................................................16
5.2 Strategische issues.......................................................................................................................................16
7.2 SFA-model....................................................................................................................................................19
8.1 Segmentatie.................................................................................................................................................20
9.1 Positioneringsmatrix....................................................................................................................................21
9.2 Positioneringsstatement..............................................................................................................................21

10. Conclusie................................................................................................................................................ 22

Bronnenlijst................................................................................................................................................. 23

Bijlagen....................................................................................................................................................... 25
Bijlage 1: Berekeningen financiële kerngetallen................................................................................................25

2

, 1. Aanleiding
E-Line Meals is een bedrijf dat maaltijdboxen verkoopt aan geïnteresseerde consumenten. In 2012
zag Eline Zwavenaar haar vrienden vaak dezelfde maaltijden eten en er was weinig afwisseling. Het
was ongezond en het kostte hen veel tijd om deze ongezonde maaltijden te maken. Hierdoor
ontstond het idee om gezonde maaltijdboxen te verkopen. In 2013 was E-Line Meals pas echt een
feit en het was direct een groot succes. In de hierop volgende jaren groeide haar bedrijf hard, maar
tijdens de Coronacrisis werd de groei explosief (Case, 2023). Het aantal klanten steeg met ongeveer
50% in de Coronatijd. De missie van E-Line Meals is om verse en biologische maaltijdboxen te
verkopen door een warm, persoonlijk en welkom gevoel te geven. De bijbehorende visie is dat de
klant centraal staat en er ten alle tijden gebruik gemaakt wordt van verse ingrediënten.
E-Line Meals verkoopt biologische en gezonde maaltijdboxen aan iedereen, maar vooral onder 30-
tot 50-jarige zijn deze boxen populair. Haar doelgroep is simpel: iedereen die geïnteresseerd is. De
marktomvang in 2022 is €700 miljoen, maar deze groei vlakte echter wel af in dit jaar (Case, 2023).
Echter gaat het nu een stuk minder hard. De groei is gestagneerd en het aantal klanten van E-Line
Meals begint zelfs langzaam terug te lopen. Zo is bijvoorbeeld de klantenservice van E-Line Meals
slecht, waardoor veel klanten overstappen naar een concurrent die wel een goede klantenservice
heeft. Ook bleek tijdens dit onderzoek dat klanten matig tevreden zijn over het aanbod van E-Line
Meals.
Zaken zoals klimaat, toenemende concurrentie, prijsstijgingen en krapte op de arbeidsmarkt baren
Eline grote zorgen. Daarom heeft zij ons gevraagd om een vernieuwde blik te geven op haar bedrijf,
want zonder onmiddellijke actie loopt haar bedrijf het risico om failliet te gaan.

3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper luukvdgraaff. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,04. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen

Laatst bekeken door jou

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)