Geschreven samenvatting van les 6, Consumer Behaviour (Prof De Langhe). Alle informatie van de les, slides, grafieken...
Perfect voor de wekelijkse testen!
Samenvattingen van les 7, les 8, les 9.... ook te vinden onder mijn naam.
Written summary of session 6, Consumer Behaviour (Prof De Lang...
We are an impact company that makes chocolate
Tony’s Chocolonely is 100% made in Belgium!
A chocolate bar is normally very horizontal, it is equally divided
We, Tony’s Chocolonely, use our chocolate bar as a tool to really show that the industry is not
equally divided, it's unequally divided because there's a big discrepancy between what a
farmer gets for his chocolate and what we pay and where the money sticks,
→ the reason why every single piece is unequal, because it's an unequally divided industry
The industry:
1. The coco industry in Africa (60%)
2. Big companies (gets everything in their hands: what the farm gets for his coco and
what we pay for it)
3. Billions of consumers
We pay 2,79 for a tablet, the farm only gets 0,16!
The big companies take the biggest part of the profit
= unequally divided
Fun Fact: West-Africa is hidden in our bar!
60% of all coco comes from 2 countries in West-Afrca: Ghana and ….
→ being produced by 2.5 million small coco companies!
Within those 2.5 million small companies, there are still 1 560 000 children active….
And of those 1.5 million, 95% of them live under child labour conditions….
On top of these, there are 30 000 cases of modern slavery….
Keuring Dienst Van Waarde: Tv-programma van Teun van de Keuken
The name Tony’s Chocolonely comes from:
- Tony → Teun
- Chocolonely → he created this chocolate all by himself to proof that the chocolate is
made by children in Africa
- Red → alarming situation
100% slave free should be the norm!
, - Tony’s Chocolonely is not your typical company
- We exist to end slavery in the chocolate industry
- Tony’s marketing exists to realize our missen (and not the other way around)
Underlying problems in Cacoa:
- Living income
- Deforestation
- Child labor
→ 3 big pillars that need to be tackled
5 principles that we use as our Bible to change the industry
1. Trace those beans
From bean to bar: where does the coco came from?
2. Pay a higher price
They should earn a fair price = the bare minimum
3. Support strong farmers
4. Go for the long term
They get 1 year trial contract, and then count on 5 year contract with a higher price
They can invest in their own company, they can rely on this higher price
5. Focus on quality and productivity
Help them to become better farmers
Therefore we need help, we cannot do this alone!
All the stakeholders we need:
- Politicians
- Coco farmers
- Chocolate companies
- Retail
- Choco fans around the world
→ really important to get where we want to be
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper lana-steenberghs. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
