Samenvatting

Samenvatting Marktingmanangement

1 keer verkocht

Vak
Marketingmanagement

Instelling
Hogeschool Gent (HoGent)

Uitgebreide samenvatting van marketingmanagement II (2e jaar 1e semester). Behaalde resultaat op het examen 15/20. Alle hoofdpunten worden uitgebreid vermeld. Lector: Gerd De Kée.

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 23 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 16 december 2023
Aantal pagina's 23
Geschreven in 2023/2024
Type Samenvatting

€6,49

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

lOMoARcPSD|33643646

Samenvatting marketingmanagement 2

Marketingmanagement II (Hogeschool Gent)

Studocu wordt niet gesponsord of ondersteund door een hogeschool of universiteit
Gedownload door Bjorn Schodts ()

, lOMoARcPSD|33643646

Marketingmanagement 2:

Wat is prijs ?:

Prijsbepaling is een moment waar de marketeer een directe impact heeft op de omzet en dus
winstvorming van de onderneming.

 Meestal moet de marketeer eerst inspanning leveren die waarde oplevert voor de klant om
pas nadien invloed te hebben op de winstvorming van de onderneming

VUCA world= Volatility, Uncertainty, Complexity en Ambiguity

Vertaling: Volatiel, onzeker, complex en dubbelzinnig

Door de VUCA wereld en de verstoorde tijden (COVID) is er een harde prijszettingsomgeving

 Slechte economische tijden (laagconjuctuur) zetten aan tot prijsverlaging

Risico’s van deze prijsverlaging:

- Waardedestructie
- Prijzenoorlog
- Beïnvloeden van de gepercipieerde waarde van het product
- Moeilijk terug op te trekken
 Marketing staat voor waardecreatie: prijs is NIET het eerste wapen omdat het snel veel
waarde kan vernietigen

Multiplier effect:

Bij een prijsverandering verandert de winst meestal procentueel veel meer.

Prijs:

 ruil- of transactiewaarde die je rekent voor je product
 belangrijke factor op keuzegedrag consument
 heeft invloed op de kwaliteitsperceptie van de consument
 vaste prijszetting is moeilijk tegenwoordig, daardoor dynamische prijszetting of ‘yield pricing’
 gevolg van spel tussen vraag en aanbod

Factoren van belang bij prijszetting:

Gedownload door Bjorn Schodts ()

, lOMoARcPSD|33643646

Interne factoren (bedrijfsgerelateerd):

1) marketingdoelstellingen
 indien product, doelgroep en positionering bepaald zijn is prijs meestal simpel
2) marketingmixstrategie
 prijs hangt samen met positionering, distributie-, product- en communicatiestrategie
3) kosten
4) verantwoordelijkheid binnen de organisatie
 wie bepaalt de prijs binnen de organisatie

Externe factoren (omgevingsfactoren):

1) aard van de markt en de vraag
 Volledig vrije mededinging = zelfde producten, veel aanbieders en veel afnemers
 Monopolistische concurrentie = veel aanbieders en afnemers, producten verschillen, prijs
varieert
 Homogeen oligopolie = beperkt aantal aanbieders, exact hetzelfde product/dienst
 Heterogeen oligopolie = beperkt aantal aanbieders, substituten in ogen van de klant
 Monopolie = 1 aanbieder
2) concurrentie
3) Prijs- en waardeperceptie van de consument = wat is de klant bereid te betalen ?
4) Analyse van de vraagcurve = geeft weer hoeveel eenheden de markt afneemt bij een prijs
 X-as = Q / Y-as = P
5) Prijselasticiteit van de vraag = mate waarin de vraag verandert als de prijs wijzigt
 Elastisch als kleiner is dan -1
 Inelastisch als tussen 0 en 1 ligt

Prijszettingsfactor op basis van de kennis over de klant en op basis van de kennis over de
concurrentie: EXAMEN!

 4 mogelijke combinaties
1) Geen kennis van klant of concurrentie dan moet het bedrijf uit eigen kennis de prijszetting
benaderen = Cost based pricing
2) Kennis over klanten maar niet over concurrentie = customer reactive pricing
3) Kennis over concurrenten maar niet over klanten = competitor based pricing
4) Kennis over klanten en concurrenten = market based pricing

Algemene prijsmethoden:

Gedownload door Bjorn Schodts ()

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper bjornschodts. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen