Samenvatting
Samenvatting - Marketing Fundamentals Inleiding
- Instelling
- Hogeschool Gent (HoGent)
Samenvatting van 20 pagina's voor het vak Marketing Fundamentals Inleiding aan de HoGent (+)
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 20 pagina's
Voorbeeld 3 van de 20 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
lOMoARcPSD|7339658MARKETING
Fundament
als
, lOMoARcPSD|7339658
Duurzaamheid:
Druk vanuit burgers en overheden voor meer duurzaamheid
Vanuit de burgers:
Drukkingsgroepen
Vanuit de overheden:
European green deal (European green deal: beleidsinitiatief van de Europese Unie, doel Europa
tegen 2050 klimaatneutraal te maken, wat betekent dat de netto-uitstoot van broeikasgassen tot
nul moet worden teruggebracht.)
SDG’s & wetgeving (SDG’s: Sustainable Development Goals, een reeks wereldwijde doelstellingen
die zijn opgesteld door de Verenigde Naties om enkele van 's werelds grootste uitdagingen aan te
pakken.)
Duurzaamheidsrapportage (Hele grote bedrijven (banken, ziekenhuizen,…) moeten een
duurzaamheidsrapportage neerleggen, die weergeeft in welke mate ze de SDG’s volgen.
Druk vanuit consumenten:
Gewijzigde consumptiepatronen: meer plantaardig, lokaal, klimaatvriendelijk, ...
Consuminderen: levensstijl met minder consumptie & meer aandacht voor milieu en welzijn
Duurzame marketing:
Voldoen aan behoeftes v.d. klant & bedrijf voor
zowel nu als voor in de toekomst.
1. Marketingconcept:
Focus op de behoeftes van klant & bedrijf NU
Vb: Mac Eerst: veel schade aan mens + milieu
(afval)
Nu om te verbeteren: salades, eten onder de 400 cal, recycleerbare doosjes, speelmogelijkheden voor
kinderen geïnstalleerd
2. Maatschappelijk marketingconcept:
Enkel focus op behoeftes van bedrijf nu, maar wel bezig met behoeftes van klant nu &
toekomst
Vb:Hotel investeert in duurzame initiatieven (zonnepanelen, het gebruik van LED-verlichting
en het implementeren van waterbesparende maatregelen)
, lOMoARcPSD|7339658
3. Duurzame marketing:
Voorziet in behoeften van huidige en toekomstige klanten op een voor maatschappij en milieu
verantwoorde wijze, zonder belasting van toekomstige generaties en toekomst eigen bedrijf.
Vb: investeren in innovatieve technologieën die de levensduur van hun producten verlengen
en de impact op het milieu minimaliseren.
Bedenkingen over marketing m.b.t. duurzaamheid
Marketing wordt vaak beschuldigd van:
Geplande veroudering
geheel van technieken die ontworpen zijn om de levensduur of het gebruik van een
product te verminderen om de vervangingsgraad ervan te verhogen.
Waarom?
Take-make-waste:
=strategie om de vraag naar producten te laten stijgen
Materialisme
nadruk leggen op materiaal bezit; mensen worden beoordeeld a.d.h.v. wat ze
bezitten i.p.v. wie ze zijn
Wegwerpmaatschappij
producten die gemaakt zijn voor éénmalig gebruik (Vaak plastic; maar ook het
maken van producten uit materialen van lage kwaliteit)
Vervuiling
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper bramvereecke. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 71184 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen