Samenvatting
Samenvatting - gastsprekers Marketingethiek
- Vak
- Marketingethiek
- Instelling
- Universiteit Gent (UGent)
Samenvatting van alle te kennen gastsprekers voor dit vak door prof Hudders
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 78 pagina's
Voorbeeld 4 van de 78 pagina's
In winkelwagen1 beoordeling
Door: lou64 • 1 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
JUNE 20 – GASTSPREKERVisie: Bij June20 brengen we merken en bedrijven vooruit door mensen in beweging te brengen. De kracht van
creativiteit zal je helpen om zakelijke doelen te bereiken.
➔ Wij streven ernaar om werk te creëren dat mensen blij maakt. Daarom is het ons doel om zinvolle.
campagnes en oplossingen te ontwikkelen die uw bedrijf en uw publiek.
➔ Punten
- Strategie & data
- Creativiteit
- Integratie
- Duurzaamheid geconnecteerd
Engineering emotions: In een zeer complex marketing landschap gaan we als ingenieurs uit van gegevens en
consumenteninzichten om je merk te bouwen in elke interface. We beschouwen uw merk als een systeem met
vele interfaces en creëren daarom werk dat elk element verbindt met de juiste emotionele impact in elke fase.
van het klanttraject. ze gaan nadenken wat kunnen we doen met communicatie en merken om emotionele
connectie teweeg te brengen. We gaan spelen met gevoelens
→ ze doen dit enkel voor bedrijven die ethisch omgaan met klanten
INTEGRATIE STRATEGIE – DATA VERANDEREN IN EMOTIES, OP ALLE KANALEN
In de sterk digitale wereld van vandaag vertrouwen we op de inzichten die
DATA ons geeft en de mogelijkheden die KANALEN bieden om onze
CREATIVITEIT te benutten en de perfecte trechter te bouwen → ze starten
met inzichten en kennis over de klant
GECONSISTENTEERDE CREATIVITEIT op elk moment, op alle kanalen, helpt
ons op te vallen en de sterkste band met onze klantsegmenten.
CREATIVITEIT, DATA EN KANALEN INTEGREREN IS NIET LANGER EEN
NIEUWIGHEID, HET IS EEN NOODZAAK.
Dankzij onze interne expertise en geest is elk aspect van dit model
vertegenwoordigd om 'de perfecte synergie' te smeden.
INTEGRATIE DIENSTEN – DIENSTEN DIE EEN MERK BOUWEN
1. Strategie
a. Wij zijn experts in het opbouwen van merken vanuit hun kern. We verfijnen of definiëre
samen met jou de merkessentie die uw marketing- & verkoopinspanningen zal stimuleren.
Met behulp van DE RECHTE GEGEVENS, markt- en consumenteninzichten die BIJDRAGEN AAN
JOUW DOELEN.
2. Branding
1
, a. Merkidentiteiten moeten RESONEREN OVER ALLE AANRAKINGSPUNTEN. Een gevoel van
harmonie en eenheid waardoor MERKEN GROEIEN.
3. Platformen
a. CREATIVITEIT samensmelten met de VOORDELEN VAN VERSCHILLENDE PLATFORMS
resulteert in het aanbieden van naadloze gebruikerservaringen die uw merk en publiek met
elkaar verbindt.
4. Communicatie
a. We gebruiken CREATIVITEIT als een troef om krachtige emotionele banden tussen merken en
publiek. We zetten INSIGHTS om in campagnes of ervaringen die uw merk versterken.
5. Media
a. We combineren INSIGHT-DRIVEN STRATEGIES met krachtige BI-tools en optimaliseren
campagnes voor groei op lange termijn en zorgen voor een gebalanceerde
MERKAANWEZIGHEID IN MEDIAlandschappen, zowel online als offline.
6. PR & content
a. We ontwikkelen inhoudstrategieën die gericht zijn op BUZZ te genereren, loyaliteit te
bevorderen en de merkbinding te verbeteren om MAXIMALE IMPACT
“ geloof mij niet en denk zelf na” → geloof reclame niet en denk zelf na
Technieken in reclame
− Angst: je gaat sterven dus zorg voor een levensverzekering
− Grenzen opzoeken: save the whales: een origineel idee is niet altijd goed
− Informatie vs emotie: easy ways to earn money online
− Claims: valse claims en design/branding zorgen voor misleading
− Woordspelingen en grappen: “cheat on your girlfriend, not on your workout” → zolang er niet
iemand persoonlijk wordt geviseerd kan dat. Mag zolang het geen aanleiding geeft tot het viseren
van een groep/individu
− Foute claims: premies op dieselwagens maar nu is uitgekomen dat dit niet waar is → dieselgate
schandaal
Roept een duidelijke vraag op bij marketeers: Is informatie dan meer ethisch verantwoord dan een
emotionele connectie?
2
,Conclusie: functionele informatie in reclame → je loopt groot risico
3
, Het verschil tussen een gesprek en marketing is schaal en context
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper audreydesmyter. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 65507 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen