College aantekeningen
Chapter 5: advertising summary
Notes, slides, summary of chapter 5 about advertising Marketing Communications
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 30 pagina's
Voorbeeld 3 van de 30 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Chapter 5: Advertising“Advertising is any paid, non-personal communications through various media by an identified
company, non-profit organisation or individual.”
To inform and to persuade!
Types of advertising
Most is manufacturer advertising = from brands, businesses who pay for advertising
Collective = governmental advertising = institutional
Retailer = private label brands competing with national brands
Collaboration = between manufacturers and retailers
Idea = not for product or service but for an idea, for example the environment, climate change,
veganism non profit
Receiver: B2C or B2B
- Industrial = concretes and they use it in their products
- Trade = buy to resell
Selective = 1 product vs Generic = a whole product category
Theme = goodwill for whole organization vs action = action readiness, sales promotion
Media type ad spending shares in Western Europe 2017–2021 (%)
Evolution: slow increase in digital at the expense of newspaper and magazines
Media type ad spending shares in the world 2021–2024 (%)
,By next year: still 40% offline, mostly tv and outdoor, radio and cinema
Media type ad spending shares in the world 2023 (%)
Creative platform
Summarize message strategy creative idea
- Creative idea should be sustainable across tools and over time reuse your idea over
multiple platforms and time periods
- Advertising should be functional it should mean something, in line with objectives
Translate creative idea creative execution
Considerations:
- Problem to resolve
- Campaign objectives
- Key customer benefit and evidence for this benefit
- Characteristics target group
- Conversational style & advertising appeal (emotional vs. rational)
, Exam question: Explain: advertising should be sustainably creative.
Creativity = ‘violation of expectations’
Two dimensions:
Different, unique and novel
Relevant and meaningful
Functional creativity:
- appeal to target group
- be in line with campaign objectives
- support message strategy
Impact:
Attention-grabbing potential
More and deeper processing
Better recognition and recall of brand and message
Higher frequency of exposure and repeat message processing (mere exposure: for very
creative advertising)
De Lijn: pinguin reclame, travel in group, is safer/better
Advertising appeals and endorsers
Differences in generations: Gen Z creative, Boomers sales promotion
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper P1999. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 73918 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen