Samenvatting voor het vak fundamenten van de marketing over deel 2: de marketingomgeving en deel 3: duurzame marketing. Voor studenten van het 1e jaar in de studierichting creative media management aan de UCLL (Leuven).
De micro-omgeving
Def. De krachten ih bedrijf die het bedrijf kan beheersen of kan beïnvloeden.
Betreft ook de cultuur binnen het bedrijf, de organisatiestructuur vh bedrijf.
(Maar ook je bestaande klantenbasis,
bestaande leveranciers, bestaande partners…)
Wisselwerking tussen topmanagement & andere afdelingen:
Topmanagement => bepaalt de missie/doelstellingen/algemene strategieën
Goede wisselwerking is v groot belang!! (inkoop, productie, financiën…)
,Interne analyse
Def. Het vaststellen v wat de uitgangspunten zijn & welke competenties (sterktes en zwaktes)
het bedrijf heeft om haar doelstellingen te bereiken.
Omvat:
- Analyse v noodzakelijke competenties
- Analyse vd rol v andere afdelingen ih marketingbeleid
- Prestatie-analyse (accountability)
Organisatiestructuur:
= organogram
3 soorten indelingen binnen een organisatie
1) F (funtionele opdeling)
2) G (geografische opdeling)
3) P (opdeling volgens product)
F-INDELING – SPANWIJDTE:
Hiërarchie: persoon die v onder staat moet luisteren naar persoon die v boven staat)
Verticale communicatie VS Horizontale communicatie
Raad v bestuur = staat boven h organogram, vertegenwoordigt de aandeelhouders
Aandeelhouders = eigenaars vh bedrijf (soms heel veel => vandaar raad v bestuur)
, De meso-omgeving:
De meso-omgeving
Def. De onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare omgevingsfactoren buiten het
bedrijf op het niveau vd bedrijfskolom.
Bestaat uit:
- De klanten (markten)
- De leveranciers
- De tussenhandelaren &
tussenpersonen
- De belangengroepen
(publieksgroepen)
- De concurrenten
ANDERE VOORSTELLING:
De klanten:
Klantenmarkt => opgedeeld in 5 markten:
1. Consumentenmarkt
= Individuen & huishoudens die p&d kopen voor persoonlijk gebruik.
2. Industriële markt
= Bedrijven die g&d kopen om verder te bewerken of in eigen productieproces te
gebruiken.
3. Wedeverkoper markt
= Bedrijven die g&d inkopen om met winst weer te verkopen.
4. Institutionele markt
= Scholen, ziekenhuizen, verpleeghuizen die g&d leveren a hun klanten.
5. Overheidsmarkt
= Overheidsinstellingen die g&d kopen om openbare diensten te produceren.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper louiseheerinckx. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,89. Je zit daarna nergens aan vast.
