Samenvatting Marketing Metrics H2,3,4,5,6,7,8 en 11 ISBN:9789001899837
64 keer bekeken 7 keer verkocht
Vak
Marketing Metrics (OE152)
Instelling
Hogeschool InHolland (InHolland)
Boek
Waarde creëren met big data-analytics
(cijfer 7.7) Deze samenvatting is geschreven voor het vak OE152 Marketing Metrics en bestaat uit de hoofdstukken 2,3,4,5,6,7,8 en 11. Alles wat je moet weten voor de toets. Ik zou het erg fijn vinden als je een recensie achterlaat!
Oefentoets OE152: Marketing Metrics alle benodigde tentamenstof, meer dan 100 vragen!
Marketing Metrics samenvatting voor de voorbereiding van jouw examen
Marketing Metrics samenvatting alle benodigde tentamenstof Inholland Marketing jaar 4 OE152: MSF
Alles voor dit studieboek (16)
Geschreven voor
Hogeschool InHolland (InHolland)
Business Studies AR Marketing
Marketing Metrics (OE152)
Alle documenten voor dit vak (2)
Verkoper
Volgen
pietjeprecies
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
WAARDE CREËREN
MET
BIG DATA ANALYTICS
Peter C. Verhoef, Edwin Kooge,
Natasha Walk
1e druk
In deze samenvatting zijn de hoofstukken 2,3,4,5,6,7,8 en 11 opgenomen. Niet van alle
hoofdstukken zijn alle paragrafen vermeldt.
, 2. Waarde creëren met big data analytics
2.1 Introductie
Bedrijven doorlopen doorgaans drie fasen tijdens een periode van dataexplosies:
1. Dataenthousiasme – de investeringsfase: tijdens de eerste fase geloven ondernemingen in de
voordelen van een nieuwe technologie.
2. Datateleurstelling – de frustratie- of desinvesteringsfase: na een aantal jaren hebben de
explosieve data-investeringen en -initiatieven voornamelijk teleurstellende resultaten en zijn
veel projecten mislukt.
3. Datarealisme – de herinvesteringsfase: een heroverweging met realistischere ambities en een
sterkere focus op de waardecreërende kracht van op data gebaseerde initiatieven en het
rendement van investeringen.
2.2 Big-datawaardecreatiemodel
Het Big-datawaardecreatiemodel laat zien hoe waardecreatie
plaatsvindt. Dit model heeft vier elementen:
1. Big-data-activa
2. Big-datacompetenties
3. Big data analytics
4. Big-datawaarde
2.2.1 Big-data-activa
Activa zijn hulpbronnen die een bedrijf in de loop van de tijd vergaart. De activa zijn materieel of
immaterieel.
2.2.2 Big-datacompetenties
De waarde van gegevens is niet enkel gelegen in hun aanwezigheid, maar ook in hun competenties
om ze, tegelijk met andere activa, te gebruiken om waarde mee te creëren. De competenties van big
data betreffen:
1. Mensen: zonder ervaren big-dataexperts is het ontwikkelen van een big-datastrategie niet
raadzaam. Analyse-afdelingen met de juiste competenties zijn van essentieel belang.
2. Systemen: van belang zijn data-integratie en het verzorgen van een geïntegreerd
datasysteem, waarmee een bedrijf gegevens uit meerdere bronnen kan analyseren.
3. Processen: processen in slimme big-data-analyse hebben betrekking op:
- Hoe bedrijven de gegevensinvoer en -opslag organiseren;
- De toegankelijkheid van gegevens voor analytische teams;
- De communicatie tussen analytische teams en (marketing) management.
De eerste twee processen zijn relevant voor een soepele en realtimetoegankelijkheid van de
gegevens. Privacy en veiligheid zijn voor bedrijven een topprioriteit geworden.
Gegevensveiligheid is een groeiend probleem. Data compliance, oftewel goed zorgen voor
goed en veilig gegevensbeheer, is een belangrijk onderdeel van big-dataprocessen. Bij het
derde proces gaat de communicatiestroom twee kanten op, aan de ene kant moet marketing
duidelijk de problemen en uitdagingen waarmee ze geconfronteerd wordt aan het
management communiceren, aan de andere kant moeten analytische teams in staat zijn hun
bevindingen en hun op big data gebaseerde waardecreërende oplossingen effectief te
communiceren, met inzichtelijke verslagen en marketing dashboards.
4. Organisaties: de analyses die onderzoeksafdelingen uitvoeren moeten wel echt zin hebben
op de dagelijkse praktijk. Over het algemeen vindt onderzoek plaats op een aparte afdeling,
die afdeling marketing en verkoop voorziet van de uitkomsten van haar analyses, op verzoek
dan wel op eigen initiatief. Naast de inbedding van de analytische functie in de organisatie,
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper pietjeprecies. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
