College aantekeningen

Opleiding vastgoedkunde Marketing 1 tentamen samenvatting/aantekeningen

1 keer verkocht

Vak
Marketing 1

Instelling
Saxion Hogeschool (Saxion)

Boek
Marketing vastgoed

In dit bestand staat alles wat je moet kennen voor je tentamen. De docent heeft de belangrijkste punten uitgelegd en dit is verwerkt in dit bestand van 25 pagina's. Op basis van deze stof zou je het tentamen zeer goed moeten halen.

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 25 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 26 januari 2024
Aantal pagina's 25
Geschreven in 2023/2024
Type College aantekeningen
Docent(en) Richard wermelink
Bevat Alle colleges

model van abel
marketingmodellen
smart
swot
ansoff matrix
stimuli
piramide van mashlow
segmentatieanalyse
soorten marketing
directindirect marketing
aida model
productmix
koopgedrag
prijsstrategiën
di

Titel boek:Marketing vastgoed

Auteur(s):J.C.A.M. Wagenmakers, J. Buist

Uitgave:juni 2012
ISBN:9789001795832
Druk:2

Samenvatting
Samenvatting Organisatie en Marketing (Buist en Thuis) VEMOEM11 - VASTGOEDKUNDE JAAR 1
Samenvatting
samenvatting OEM buist
Samenvatting
Marketing en organisatie

Instelling
Saxion Hogeschool (Saxion)
Studie
Vastgoed En Makelaardij
Vak
Marketing 1

€5,48

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Marketing

Week 1

2 manieren marketing:
De centrale kern is dat je kijkt naar de behoeften, wensen, verlangens of problemen van de
doelmarkten (afnemers). → Needs & wants
De ondernemer behaalt ondernemingsdoelen (bv. Winst) door de klant/afnemer centraal te
stellen.

“Het geheel van de theorieën en technieken om producten en diensten optimaal af te zetten, door bij
het aanbieden ervan zo goed mogelijk rekening te houden met de behoeften en specifieke wensen
van de (potentiële) kopers. “

Waarom wordt het bedrijven van marketing, belangrijker binnen de verschillende
vastgoedmarkten?
• Vroeger → vragersmarkt
• Afgelopen jaren → aanbodmarkt → de aanbieder is de leidende partij. Meer vraag als
aanbod.
• Nu → omgeslagen → door hoge rente en stijging kosten

Een marketingconcept omschrijft wat de
basis werkzaamheden zijn van de
marketing. Welke kanalen worden
ingezet, ga je focussen op offline of
online, wie gaat het doen en heb je er
budget voor? →

Een onderneming moet een marketingstrategie ontwikkelen om haar doelen te bereiken:
De manier waarop een onderneming haar lange termijn doelstellingen door marketing tracht
te bereiken.
De strategie geeft richting en is het uitgangspunt voor de onderneming.
Voorbeeld: een makelaar voert een breder assortiment (ook bemiddelen bij hypotheken en
verzekeringen).

Afnemersgroepen in marketing:
• Consumentenmarketing: Particuliere afnemer staat centraal
• Business-to-business marketing (B2B) (industriële marketing):
Industriële afnemer staat centraal → tapijten, kantoorartikelen etc.
• Dienstenmarketing: Verkoop van iets ontastbaars , Bijvoorbeeld hypotheekadvies,
Taxatie, juridisch advies, kapper et cetera. → Google

,Markt = vraag en aanbod
Binnen de marketing staat de vraagzijde centraal: de afnemers(groepen)/doelgroepen
Wat breng je in beeld als marketeer?
• Behoeften
• Aantal consumenten (omvang)
• Aantal aanbieders (concurrenten)
• Totale afzet op de markt

Vraagbegrippen:
Initiële vraag: eerste aanschaf van een goed. (Duurzame gebruiksartikelen bv. gezinsauto)
Vervangingsvraag: vervanging van eerder gekocht goed.
Additionele vraag: tweede of derde exemplaar van een goed.
Soortvraag: vraag naar productsoort (bv. de vraag naar een auto)
Merkvraag: vraag naar goed/dienst van bepaald merk (de vraag naar een Lamborghini)

De ‘business definition’ geeft het werkterrein van de onderneming op de markt weer:

Model van Abel:
Behoefte: ‘probleem’ dat de
afnemer ervaart (auto willen
rijden) Wat?

Technologie: manier om in de
behoefte te voorzien (auto huren
/ auto kopen / auto leasen) Hoe?

Afnemersgroepen: op welke
groepen de onderneming zich
richt (gezinnen, ouderen,
jongeren, werkenden, etc.) Wie?

, Binnen de marketing wordt concurrentie breder getrokken → concurrentieniveaus:
1. Behoefteconcurrentie
• ‘De strijd om de euro van de consument’ (een nieuwe keuken of een cruise maken?)
2. Generieke concurrentie
• Concurrentie tussen alternatieven van dezelfde behoefte (een tent, villa, woonboot,
pension, et cetera)
3. Producttypeconcurrentie (productvorm)
• Concurrentie tussen verschillende typen van een product (villaluxe bungalow,
appartement/patio-bungalow)
4. Merkenconcurrentie
• Concurrentie van merken op producttypeniveau (Rabobank-hypotheek, ING-
hypotheek of Woonfondshypotheek)

3 Marketingmodellen:

Marketingmixmodel (4 P’s):
De markt moet met een strategische combinatie van de P’s in onderlinge afstemming
bewerkt worden.
• Product: wat biedt men aan?
• Prijs: tegen welke prijs
• Plaats: hoe komt het bij de klant?
• Promotie: reclame voor product o (Personeel): contact met de klant
Garantie/service hoort bij product

3R-model is relatiegericht.
Reputatie: het beeld dat de afnemer van de organisatie en haar merken heeft (goed beeld?
Dan volgende stap).
Relatie: onderneming wil een relatie opbouwen met de klant (loyaliteit kweken).
Ruil: na een opgebouwde relatie hoopt de afnemer de ruil/koop te realiseren.
Bijvoorbeeld 3R-model
Als de reputatie van een makelaar goed is en de makelaar er ook als persoon in slaagt een goede relatie met zijn klant op te
bouwen, komt de opdracht eigenlijk vanzelf tot stand.

Product marktcombinatie (PMC)
Eén product of één dienst is vaak voor meerdere doelgroepen
(markten) interessant. Maar dat wil niet zeggen dat er een
soort ‘one size fits all‘ van gemaakt hoeft te maken. Door te
segmenteren kunnen meer markten ontdekt en
onderscheiden worden.
Kortom: met dezelfde producten wordt een andere markt bediend.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper emmafrielink. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,48. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65049 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen

College aantekeningen

Opleiding vastgoedkunde Marketing 1 tentamen samenvatting/aantekeningen

Document informatie

Onderwerpen

Gekoppeld boek

Meer samenvattingen voor studieboek

Geschreven voor

Verkoper

Voorbeeld van de inhoud