Dit is een samenvatting van het vak "Marketingcommunicatie" van het academiejaar 2023/2024. Deze samenvatting behandelt alle powerpoints gezien in de les en ook de Gastspreker. De samenvatting is 83 blz lang en is mooi ingedeeld volgens hoofdstuk en afdeling met titels en subtitels. Ik haalde met a...
- Gezinslevenscyclus ( Family Life Cycle/FLC) -> familiesituatie; er moet met iedere factor
rekening worden gehouden bij het maken van reclames (de gebruiker (het kind) kan
iets willen, maar de beslisser (ouder) kan niet akkoord zijn)
- Decision making unit (DMU)
,1.3. Psychografische segmentatie
= Gebaseerd op persoonlijkheid, interesses en levensstijl
- !! zie dia 12 -14
à DATA VERZAMELEN OVER JOUW DOELGROEP IS LIFE
Segmentatie om de ideale klant te vinden = buyer persona
- !! zie dia 25 – 26
2. Targeting = doelmarkt bepalen; een groep klanten met gelijke behoeften of eigenschappen
waarop je je als bedrijf wil richten
Rekening houden met:
- Aantrekkelijkheid van de markt
- Mate waarin segment past bij de sterktes en cultuur van het bedrijf
Drie strategieën om de markt te benaderen!
, 2.1. Ongedifferentieerde marktbenadering:
- Alle segmenten met één marketingmixpropositie: onderneming kiest voor
massamarkt.
- 1 product voor de hele markt.
- Voordeel: lagere marketing/investeringskosten
- Je zou kunnen stelle Iphone van Apple. Maar waarom niet?
o Iphone is niet voor iedereen, alleen voor bovenste segment van
smartphonegebruikers
- Deze benadering wordt bijna niet meer gebruikt binnen de marketing. Er zijn zelfs
verschillende soorten tandenstokers en verschillende soorten wc-papier voor
verschillende segmenten, terwijl dat vroeger nog één product voor iedereen was.
2.2 Gedifferentieerde marktbenadering:
- Twee/meer segmenten met een marketingmixpropositie per segment
- Onderneming brengt verschillende producten op de markt en elk product is voor een
ander marktsegment.
- Één specifiek product voor één specifiek marktsegment
- Voordeel: lage marketing/investeringskosten
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper cleodeberghe. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €16,48. Je zit daarna nergens aan vast.
