Samenvatting

Marketing samenvatting

0 keer verkocht

Vak
Marketing

Instelling
Katholieke Universiteit Leuven (KU Leuven)

Beste, Deze samenvatting zorgt ervoor dat je gaat slagen voor het vak Marketing. Heel gestructureerd + alle onderwerpen zijn volledig uitgelegd! Focus vooral op namen + voorbeelden gekoppeld aan merken... stuur mij gerust een privé berichtje via fb (Maxine Vermeiren)

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 152 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 12 maart 2024
Aantal pagina's 152
Geschreven in 2023/2024
Type Samenvatting

Volgen

StudentHW2003 Lid sinds 2 jaar 70 documenten verkocht

€6,16

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Marketing
Maxine Vermeiren

0

,Contents
H1 Het marketingproces ......................................................................................................................... 5
Marktleider wordt niche-innovator .................................................................................................... 5
Wat is marketing ................................................................................................................................. 5
1) Analyse ........................................................................................................................................ 7
1. Niveaus van planning .............................................................................................................. 7
Case: Dopper ....................................................................................................................................... 9
Analyse op niveau van product/markt .............................................................................................. 10
Kernbegrippen ................................................................................................................................... 13
Stap 2: Een marketingstrategie formuleren ...................................................................................... 13
Van marketingstrategie naar tactiek ................................................................................................. 16
Implementatie en evaluatie ( niet zo uitgebreid gezien!) ................................................................. 19
Het veranderende marketinglandschap ............................................................................................ 20
H3: De marketingomgeving ................................................................................................................... 23
Kernbegrippen (niet gezien) .............................................................................................................. 25
Marktonderzoek .................................................................................................................................... 26
Netflix ................................................................................................................................................ 26
Marketinginformatie en inzicht in klantengedrag............................................................................. 26
Marktonderzoek ................................................................................................................................ 28
1. Stappen in het MKTO proces ................................................................................................. 28
Marktvraag bepalen .......................................................................................................................... 35
Formule van Parfitt & Collins ............................................................................................................ 36
Voorspellen van de toekomstige vraag => prof is hier heel snel over gegaan niet in detail! ........... 36
Nog iets dat hem zei dat volledig naast de kwestie was ................................................................... 37
Specifieke toepassingen van marktonderzoek => snel overgegaan, niet in detail!!! ....................... 37
Specifieke toepassingen .................................................................................................................... 38
Kernbegrippen ................................................................................................................................... 38
H4:Consumentengedrag........................................................................................................................ 39
Introcases .......................................................................................................................................... 39
Factoren die van invloed zijn op koopgedrag ................................................................................... 39
MMC .................................................................................................................................................. 47
Koopgedrag ....................................................................................................................................... 48
H5:B2B ................................................................................................................................................... 52
Case leaseplan ................................................................................................................................... 52
Oxurion ( niet gezien in de les ) ......................................................................................................... 52
Poppy ( niet gezien in de les, wel interessant ) ................................................................................. 53

1

, Businessmarkten ............................................................................................................................... 53
Koopgedrag van organisaties ............................................................................................................ 56
Hoe komen bedrijfsinkopers tot hun beslissing ................................................................................ 59
Institutionele markten en overheidsmarkten ................................................................................... 61
Digital B2b strategy (niet gezien) ...................................................................................................... 62
Case: curana, (Belangrijk!)................................................................................................................. 64
H8: Klantgerichte marketingstrategie ................................................................................................... 65
Marktsegmentatie ............................................................................................................................. 65
Keuze van de doelgroep .................................................................................................................... 71
Differentiatie en positionering .......................................................................................................... 73
Sponsoring: de transformatie................................................................................................................ 76
GROEI Xp MARKETING EN SPONSORING........................................................................................... 77
1. GROEI SPONSORING VANUIT PERSPECTIEF Xp-industrie ...................................................... 79
2. GROEI SPONSORING VANUIT MERKENPERSPECTIEF ............................................................ 79
Hobbyistische sponsoring.................................................................................................................. 79
Activerende sponsoring..................................................................................................................... 80
CBT sponsoring .................................................................................................................................. 80
1. Conversatie ............................................................................................................................ 82
3. Belevenis................................................................................................................................ 82
4. Terugverdiensponsoring........................................................................................................ 82
Conclusie ........................................................................................................................................... 83
H9: Product, dienst en merkbeleid........................................................................................................ 84
MMC BPOST ...................................................................................................................................... 84
Openingscase: L’oreal ( valt weg! ).................................................................................................... 84
Product .............................................................................................................................................. 85
Productbeslissingen........................................................................................................................... 88
1. Beslissingen over afzonderlijke producten en diensten........................................................ 88
5. Merkbeslissingen ................................................................................................................... 89
6. Productgroepbeslissingen ..................................................................................................... 90
Diensten ............................................................................................................................................ 91
7. prijsdiscriminatie en prijsdifferentiatie ................................................................................. 92
8. promotie, bijvoorbeeld weekendarrangement in zakenhotel .............................................. 92
9. reserveringssysteem en last-minute ..................................................................................... 92
Marketing van diensten .................................................................................................................... 93
Merkenbeleid: sterke merken opbouwen......................................................................................... 95
Productontwikkeling en levenscyclusstrategie ..................................................................................... 98

2

, Ontwikkeling van nieuwe producten ................................................................................................ 98
Proces van de ontwikkeling van nieuwe producten.......................................................................... 99
Managen van productontwikkeling................................................................................................. 102
PLC beleid ........................................................................................................................................ 102
Geintegreerde marketingcommunicatie ............................................................................................. 107
Geintegreerde mktc ........................................................................................................................ 107
Effectieve mktc ................................................................................................................................ 108
Communicatiemiddelen .................................................................................................................. 112
Het promotiebudget samenstellen ................................................................................................. 114
Direct marketing .............................................................................................................................. 115
Maatschappelijk verantwoorde MKTC ............................................................................................ 116
Betaalde media.................................................................................................................................... 117
MMC ................................................................................................................................................ 117
Reclame ........................................................................................................................................... 117
Sales promo ..................................................................................................................................... 121
Andere vormen................................................................................................................................ 122
Ambusmarketing ............................................................................................................................. 122
Eigen & verdiende media .................................................................................................................... 125
Eigen media ..................................................................................................................................... 125
Social media: brugfunctie tussen eigen media en verdiende media .............................................. 126
Vormen van verdiende media (PR) ................................................................................................. 127
Case: werving FEB studenten .......................................................................................................... 128
Prijsbeleid ............................................................................................................................................ 128
Openingscases ................................................................................................................................. 129
Wat is prijs? ..................................................................................................................................... 129
Prijszetting ....................................................................................................................................... 129
Prijsstrategie .................................................................................................................................... 133
Prijswijzigingen ................................................................................................................................ 134
Distributiebeleid .................................................................................................................................. 135
Openingscase .................................................................................................................................. 135
Bedrijfskolom .................................................................................................................................. 136
Verticaal managementsysteem ....................................................................................................... 138
1. Franchising........................................................................................................................... 138
Horizontale marketingsytemen ....................................................................................................... 139
Multichanneldistributiesysteem ..................................................................................................... 139
Kanaalontwerpbeslissingen ............................................................................................................. 140

3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper StudentHW2003. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,16. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen

Samenvatting

Marketing samenvatting

Document informatie

Onderwerpen

Geschreven voor

Verkoper

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud