Scriptie
Onderzoeksrapport commerciele economie product
- Vak
- Instelling
Onderzoeksrapport commerciele economie product. Een bedrijf x in de voedingssupplementenbranche. Kwalitief en kwantitatief onderzoek gedaan
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 50 pagina's
Voorbeeld 4 van de 50 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
Verkoper
Volgen
vanurk99
Ontvangen beoordelingen
Voorbeeld van de inhoud
ONDERZOEKSRAPPORTNaam student: Daan van Urk
Studentennummers: 500830987
Klas: CE4MA
Naam bedrijfsbegeleidster: Belinda Lensen
Naam HvA-begeleider: Bob-jan Hillen
Datum: 14-01-2024
,INHOUD
Managementsamenvatting .................................................................................................................... 3
1. korte beschrijving van het bedrijf....................................................................................................... 4
1.1 x................................................................................................................................................... 4
1.2 Verschil tussen y en x.................................................................................................................. 4
1.2.1Missie..................................................................................................................................... 5
1.2.2 Visie ...................................................................................................................................... 5
1.2.3 Omvang organisatie .............................................................................................................. 5
1.3 Probleemanalyse ............................................................................................................................ 5
1.3.1 Interne aanleiding x .................................................................................................................. 6
1.3.2 Externe aanleiding .................................................................................................................... 6
1.3.3 Probleemstelling ....................................................................................................................... 7
1.4 Adviesvraag .................................................................................................................................... 7
1.5Onderzoeksdoel ............................................................................................................................... 7
1.6 Deelvragen...................................................................................................................................... 7
2. Theoretisch Kader ............................................................................................................................. 8
2.1 Treacy and Wiersma ........................................................... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
2.2 Klantprofiel .................................................................................................................................. 9
2.3 Vijf- krachtenmodel van Porter .................................................................................................. 10
2.4 Marketingcommunicatiestartegie ............................................................................................... 10
3. Deelvragenmatrix ............................................................................................................................ 11
3.1 Onderzoeksverantwording......................................................................................................... 15
Deelvragen primair onderzoek ( 5, 6 en 7) ................................................................................... 15
4.Marktinzicht, analyse en conclusies ................................................................................................. 18
4.1 Macro ........................................................................................................................................ 18
4.1.1Uitwerking deelvraag 1 ........................................................................................................ 19
4.2 Meso-analyse ............................................................................................................................ 20
4.2.1 Factoren uit de ABCD-analyse............................................................................................ 20
4.2.2 Concurrentie-analyse .......................................................................................................... 22
4.3 Micro-analyse ............................................................................................................................ 29
4.3.1 Treacy and Wiersma waardestrategien .............................................................................. 30
4.3.2 Analyse 4 P’s ...................................................................................................................... 30
4.3.3 Beantwoording deelvraag 4 ................................................................................................ 33
5.Onderzoekresultaten Primair onderzoek expert-interviews ....................................................... 33
5.1 Belangrijkste bevindingen.......................................................................................................... 36
5.1.1 Beantwoording deelvragen 5 en 6 ...................................................................................... 37
6.Onderzoeksresultaten Primair onderzoek enquête .................................................................... 37
6.1 Relevante verbanden en verbindingen enquête potentiele afnemers ........................................ 38
,6.1.1 Beantwoording deelvraag 7 ................................................................................................ 44
, MANAGEMENTSAMENVATTING
x
De producten van y zijn ontworpen om een breed scala aan voedingsbehoeften te ondersteunen,
waaronder vitaminen, mineralen, kruiden en andere voedingssupplementen. y Holland B.V staat
bekend om hun strenge kwaliteitscontrole en gebruik van hoogwaardige ingrediënten.
x wordt gedistributeerd door y Holland B.V. en wordt sinds 6 jaar in de Benelux verkocht. xx biedt
100% natuurlijke, GMO-vrije producten zonder onnodige toevoegingen zoals bindmiddelen, waardoor
ze zich onderscheiden van andere merken. Ze richten zich op reformwinkels en zelfstandige
gezondheidswinkels die advies kunnen geven. x's missie is om zuivere en effectieve supplementen te
bieden, terwijl ze streven naar ecologische duurzaamheid. Samen werken ze aan een gezondere en
schonere toekomst.
Aanleiding onderzoek
x bereikt nog niet zijn afzetpotentieel in Nederland. Er is onvoldoende informatie wat de consument
echt belangrijk vindt, naast de gezondheidsredenen, bij het aanschaffen van een
voedingssupplement. Ook is er geen duidelijk beeld in welke mate de advieswinkels x aanbevelen
aan de consument. Er is geen gerichte promotie besteedt aan de hand van wat consumenten
belangrijk vinden. Als x niet meer verkocht wordt, kunnen reformwinkels ervoor kiezen om x uit hun
assortiment te halen. x zal onvoldoende slagen in Nederland.
Belangrijkste resultaten onderzoek
- De rol van x in de winkels van respondenten varieert, maar meestal is xn prominent aanwezig
en wordt actief aanbevolen, wat leidt tot herhalingsaankopen.
- Duurzame verpakkingen, vrij van bind- en vullmiddelen en veganisme zijn geen dominante
overwegingen voor consumenten, maar zuiverheid en effectiviteit van de producten is het
belangrijkst. Effectiviteit werd het vaakst genoemd #1,89.
- Samenwerking met y Holland B.V. wordt over het algemeen positief beoordeeld, maar
sommige respondenten vragen om meer trainingen.
- Huidige promotie-inspanningen van x hebben weinig effect
- x heeft een hele lage spontane bekendheid. Uit de enquete bleek dat 93,8% van de
respondenten nog nooit had gehoord van x.
- Er is groeiende interesse in ethische overwegingen bij de aankoop van
voedingssupplementen. Het merendeel van de respondenten 57,1% is bereid meer te betalen
als een voedingssupplement geproduceerd is met ethische praktijken.
- Consumenten leggen de meeste nadruk op toevoegingen zoals suikers en kleurstoffen, terwijl
aroma's minder belangrijk voor hen zijn.
Conclusie
Het meest opvallend is dat x totaal geen spontane bekendheid heeft. Echt bijna niemand kent het
merk. De huidige promotie-uitingen slaan dan ook niet voldoende aan. Er is vaak wel sprake van
herhalingsaankopen door x gebruikers wat duidt dat consumenten tevreden zijn met het merk.
Duurzame verpakkingen, vrij van bind- en vullmiddelen en veganisme zijn geen dominante
overwegingen voor consumenten, maar zuiverheid en effectiviteit van de producten is het belangrijkst.
Ook is er een groeiende interesse in ethische overwegingen bij de aankoop van
voedingssupplementen.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper vanurk99. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,83. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67096 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen
Laatst bekeken door jou
Samenvatting ·
samenvatting alle kenmerkende aspecten
