100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Inleiding tot de marketing - De markt (COVTO.MAR.01_2223) €5,49
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Windesheim (HW)
  4.  
  5. De markt (COVTO.MAR.01_2223)

Samenvatting

Samenvatting Inleiding tot de marketing - De markt (COVTO.MAR.01_2223)

1 beoordeling
 1 keer verkocht
  • Vak
  • De markt (COVTO.MAR.01_2223)
  • Instelling
  • Hogeschool Windesheim (HW)
  • Boek
  • Inleiding tot de marketing

Dit is een samenvatting van het boek inleiding tot de marketing van Noordhoff 5e editie. De hoofdstukken 1, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 10 en 11 zijn samengevat met plaatjes en modellen ter ondersteuning.

Voorbeeld 3 van de 23  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Hoofdstuk 1, 3-8, 10-11
  • 28 maart 2024
  • 23
  • 2022/2023
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • koopgedrag van klanten
  • marktsegmentatie
  • marktonderzoek
  • productstrategieën
  • marketingcommunicatie
  • prijsbeslissingen
  • distributiebeleid
  • commerciële economie
  • koopgedrag
  • consumenten

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

  • Samenvatting Inleiding tot de marketing - Inleiding tot de markt (EVE-CO1AMAR.01)
  • Samenvatting Inleiding Tot De Marketing / De Markt 1e jaar Commerciële Economie
  • Samenvatting Inleiding tot de marketing - Marketing
Alles voor dit studieboek (8)

Geschreven voor

  • Hogeschool Windesheim (HW)
  • Ondernemerschap En Retail Management
  • De markt (COVTO.MAR.01_2223)
Alle documenten voor dit vak (2)

1  beoordeling

review-writer-avatar

Door: ardeschkim35 • 2 maanden geleden

Verkoper

avatar-seller
AniekVanEgmond

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Inleiding tot de marketing samenvatting
Aniek van Egmond|21-12-2022|5 e druk

Inhoud
1 Wat is marketing? (01) .................................................................................................................... 3
1.1 Betekenis van marketing ........................................................................................................ 3
1.2 Commerciële economie of marketing? .................................................................................. 3
1.3 Het marketingconcept ............................................................................................................ 4
1.4 Sleuteltaken van marketing ................................................................................................... 4
2 Koopgedrag van klanten (03) .......................................................................................................... 5
2.1 Koopbeslissingsproces ............................................................................................................ 5
2.2 Vormen van koopgedrag ........................................................................................................ 5
2.3 Persoonlijke factoren.............................................................................................................. 5
2.4 Psychologische factoren ......................................................................................................... 5
2.5 Sociale invloeden .................................................................................................................... 6
3 Marktsegmentatie (04).................................................................................................................... 7
3.1 Analyseren van de markt........................................................................................................ 7
3.2 Wat is marktsegmentatie? ..................................................................................................... 7
3.3 Segmentatiecriteria ................................................................................................................ 8
3.4 Bewerken van de markt ......................................................................................................... 8
3.5 Positionering ........................................................................................................................... 9
4 Marktonderzoek (05)..................................................................................................................... 10
4.1 Doel van marktonderzoek .................................................................................................... 10
4.2 Het marktonderzoeksproces ................................................................................................ 10
4.3 Marketinginformatiesysteem............................................................................................... 10
4.4 Testmarketing ....................................................................................................................... 10
4.5 Trends in marktonderzoek ................................................................................................... 11
5 Productmanagement en dienstenmarketing (06) ......................................................................... 12
5.1 Wat is een product................................................................................................................ 12
5.2 Typen consumentenproducten ............................................................................................ 12
5.3 Productlevenscyclus ............................................................................................................. 12
5.4 Productontwikkeling ............................................................................................................ 13
5.5 Marketing van diensten........................................................................................................ 13
6 Productstrategieën (07) ................................................................................................................ 14
6.1 Kwaliteit en klantenservice .................................................................................................. 14
6.2 Merkenstrategie ................................................................................................................... 14

, 6.3 Vormgeving en verpakking ................................................................................................... 15
6.4 Assortimentsbeleid ............................................................................................................... 15
7 Marketingcommunicatie (08) ........................................................................................................ 16
7.1 Wat is marketingcommunicatie? ......................................................................................... 16
7.2 Rol van reclame .................................................................................................................... 16
7.3 Communicatiedoelgroep en -doelstellingen........................................................................ 16
7.4 Communicatiebudget ........................................................................................................... 17
7.5 Communicatiemix ................................................................................................................. 17
7.6 Campagneontwikkeling ........................................................................................................ 18
7.7 Public relations ..................................................................................................................... 18
7.8 Sponsoring ............................................................................................................................ 18
7.9 Online marketingcommunicatie........................................................................................... 18
7.10 Social media .......................................................................................................................... 18
8 Prijsbeslissingen (10) ..................................................................................................................... 19
8.1 De prijsstelling ...................................................................................................................... 19
8.2 De vraag inschatten .............................................................................................................. 19
8.3 Prijsbepaling van nieuwe producten ................................................................................... 19
8.4 Prijsdoelstellingen ................................................................................................................ 19
8.5 Kortingen............................................................................................................................... 20
8.6 Vraaggeoriënteerde prijsstrategieën ................................................................................... 20
8.7 Concurrentiegeoriënteerde prijsstrategieën ....................................................................... 20
9 Distributiebeleid (11)..................................................................................................................... 21
9.1 Marketingkanalen................................................................................................................. 21
9.2 Distributieanalyse ................................................................................................................. 21
9.3 Groothandel .......................................................................................................................... 22
9.4 Detailhandel .......................................................................................................................... 22
9.5 Trademarketing .................................................................................................................... 22
9.6 Retailmarketing .................................................................................................................... 22
9.7 E-commerce .......................................................................................................................... 23
9.8 Marketinglogistiek ................................................................................................................ 23

, 1 Wat is marketing? (01)
1.1 Betekenis van marketing
De letterlijke definitie van marketing is: ‘Alle activiteiten die de koper en verkoper bij elkaar
brengen’. Dan heb je ook nog het verschil tussen marketing en verkopen. Marketing = er voor
zorgen dat je de juiste dingen voor je klant op de plank hebt liggen. Verkopen = Het zien kwijt
te raken wat je op de plank hebt liggen.

De marketing mix is een doeltreffend marketing beleid dat uit 4
onderdelen bestaat. De 4P’s: product, prijs, plaats & promotie.

Product: Fysiek product/dienst, garantie, verpakking,
assortiment, service & merk imago.
Prijs: Kostprijs, prijs van concurrentie, invloed van de
prijs & invloed van kortingen.
Plaats: Distributiekanalen, groothandel, detailhandel,
verkooppunten, logistieke processen & voorraden.
Promotie: Reclame, social media, sponsoring, PR, acties, prijsverlagingen & direct
marketing.

1.2 Commerciële economie of marketing?
Commerciële economie is het beslissen over het inkoop- en verkoopbeleid van een bedrijf.
Het verband:




Deskundige marketeers zijn meer dan alleen maar commerciële economen. Ze zijn ook:

Psychologen: Ze bestuderen en verklaren het koopgedrag van een consument op
basis van hun persoonlijkheid en attitudes.
Sociologen: Ze onderzoeken het gedrag van consumenten in groepsverband. Denk
hierbij aan cultuur, sociale klasse en gezinssituatie.
Wiskundigen: Ze passen modellen en technieken toe in het management en
marktonderzoek.

Daarnaast heb je verschillende niveau’s op het gebied van marketing:

Macro: Op het niveau van de samenleving; behoefte van de maatschappij.
Meso: Op het niveau van de bedrijven binnen dezelfde branche.
Micro: Op het niveau van een individuele onderneming.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper AniekVanEgmond. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€5,49  1x  verkocht
  • (1)
In winkelwagen
Toegevoegd