Samenvatting
Samenvatting Flow Marketing: hoofdstuk 13
Samenvatting van het boek: Marketing GO WITH THE FLOW van Philip De Cleen
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
HOOFDSTUK 13: MarketingplanningWat is marketingplanning?
Marketingplanning = het planmatig uitvoeren van marketing met als doel het realiseren van de
marketingdoelstellingen
Niet!!
→ “beetje beter doen dan vorig jaar”
→ “beetje beter doen dan de concurrent”
→…
Marketingplanningmodel → 3 elementen van belang
1. Dynamiek: sterke veranderingen interpreteren in de ruime omgeving, de markt, het bedrijf zelf
2. Doelstellingen: op basis van bedrijfsdoelstellingen worden marketingdoelstellingen bepaald
3. Marketingplan: opmaken, uitvoeren, resultaten meten → bijsturen
, Complexiteit schema → slim interpreteren van belangrijke veranderingen omdat je enerzijds geen belangrijke
trein wil missen maar anderzijds ook niet op alle veranderingen moet inspelen
Analyse
➢ Antwoord op: “welke belangrijke veranderingen zullen impact hebben op realiseren van
bedrijfsdoelstellingen?”
▪ Wat verandert er en waarom? Wat is de impact op mijn merk?
➢ Geen beschrijving van huidige situatie maar interpretatie van dynamiek van wat gaat gebeuren in de
toekomst
➢ Resultaat van analyse = SWOT-document = beknopte omschrijving van de relevante dynamische
elementen
SWOT-document
S = strength/ sterkte
W = weakness / zwakte
O = opportunity / kans
T = threat / bedreiging
Analyse omgevingsdynamiek
Demografische factoren
Demografie = studie van de bevolking (grootte, samenstelling, bevolkingsdichtheid, plaats, geslacht, ras,
leeftijdsopbouw, bezigheden en dergelijke)
→ Belangrijk voor marketing want gaat over mensen! (= markt)
→ gegevens via FOD Economie (statbel.fgov.be/nl/statiestieken)
➢ Belangrijke ontwikkelingen in Europa op vlak van
▪ Leeftijdsopbouw
▪ Gezinssamenstelling
▪ Migratie
▪ Opleidingsniveau
▪ Diversiteit
! Opportuniteiten voor marketeers
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper fleurvannueten. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 66579 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen