Samenvatting
Samenvatting Flow Marketing: hoofdstuk 10
Samenvatting van het boek: Marketing GO WITH THE FLOW van Philip De Cleen
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 6 pagina's
Voorbeeld 2 van de 6 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
HOOFDSTUK 10: Brand activationStrategie versus Discipline ?
➢ Marketingbeleid dat niet elke dag verandert (disciplines aanpasbaar per consumentencontact,
strategieën minder flexibel van aard)
➢ Duidelijk concurrentieel onderscheid maken
➢ Beslissingen met grotere impact op omzet & winst
Voorbeelden brandactivation
→ surf naar website
→ like the fb pagina
→ speel het online spel
→ vul de enquête in
Inleiding
Reclame: betaalde vorm van communicatie (niet eigen website, wel TV of banners bv.)
Reclamerevolutie = digitale media was voor het eerst groter dan reclame via tv (desktop & mobiel)
2016 in USA → 37% betaalde media digitaal en groter dan TV
Relativering reclamerevolutie := Unilever & P&G reduceren bannering
2017 Unilever & P&G : frontrunners in reclame innovatie
Sterke reductie in online bannering/display
Reden : gebrek aan transparantie van websites en succes van adblockers
Winnaars reclamerevolutie: Google & Facebook, ontvingen samen 80% v/d investeringen in digitale reclame
, Wat is brand activation? Actie!! (def: Ex)
Brandactivation = een sterk creatief idee/platform dat gecommuniceerd wordt via diverse
communicatiekanalen met als doel een grote doelgroep aan te zetten tot actie/gedrag. Indien dit gedrag
vertoond wordt, is de kans groter dat daaruit een aankoop voortvloeit.
Brand activation kan geen volledig jaar worden volgehouden
→ campagne modus = ‘campagne’ is een beperkte periode in het jaar waarin het bedrijf op korte termijn een
groot bedrag investeert in combinatie met communicatiemiddelen om zo een belangrijk merkmoment te
ondersteunen (lancering nieuw product/ start kerstperiode/ …)
Split ‘above-the-line’ (massacommunicatie) en ‘below-the-line’ (persoonlijke communicatie) communicatie niet
meer relevant
Brand activation model (Sinek)
BRAND ACTIVATION STRATEGIËN
Waarde communiceren
o Niet alle elementen gelinkt aan waarde naar voren brengen!!
▪ Waardenaanbod en merk komen beiden aan bod
▪ Keuze gemaakt worden uit de vele elementen die de waarde bepalen voor consument
o Unique Selling Proposition/Point – USP
= Inhoudelijke hoofdboodschap → kan gelinkt zijn aan waardenaanbod of aan het merk
▪ Het merk kan de USP zijn…
o Nood aan USP
▪ Lage betrokkenheid consumenten
▪ Veel communicatie-impulsen voor consumenten
▪ Weinig onderscheid tussen waardenaanbod van concurrenten
➔ Dus van belang het kiezen van de juiste aangeboden waarde om herinnert te worden door
consument
o Bepalen van waardenaanbod in communicatie & hoe dit gelinkt is aan het merk
= verantwoordelijkheid marketeer
➢ Communicatie / reclamebureau geeft advies
▪ Geeft aanbeveling over elementen van waarde (product, prijs, gemak, merk) die in
de kijker moeten gezet worden
▪ Strategic director (strategic planner / head of strategy) werkt op inhoudelijke
boodschap
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper fleurvannueten. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 66579 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen