Het document bevat alle slides, alle extra info, alle cases.
Let op bij het examen dat je de focus legt op de cases en benamingen van bekende sport atleten!
Let op dat je een samenvatting neemt van 2024, aangezien de prof sinds dit jaar een nieuw boek heeft!
,Contents
Sportmarketing ....................................................................................................................................... 1
SNELLER 1:Sponsors slopen de magische marathonmuur ...................................................................... 4
#breaking 2 => marathon te breken met 2 uur. “just do it” ............................................................ 4
1.Sponsoromwenteling........................................................................................................................ 5
2. Het merk-DNA van Nike ................................................................................................................... 5
3.Loopsport breekt door als business ................................................................................................. 6
4. Doe de marathon............................................................................................................................. 9
5. De emancipatie van de marathonloopstel ...................................................................................... 9
6.Change the balls ............................................................................................................................. 11
SNELLER 3: ............................................................................................................................................. 12
1. Sportsponsering in de kinderschoenen: ................................................................................... 12
2. La danseuse du president ......................................................................................................... 18
3. De dikke geldbuidel van JIM RATCLIFFE.................................................................................... 20
4. De sponsormatch van de boerenleenbank (EXAMENS) .......................................................... 23
5. Nike scoort met controversemarketing ( EXAMEN!) ................................................................ 29
6. Historische sponsordeal voor Air Jordan (p63-65) ................................................................... 30
7. Uitschuivers met influencermarketing ..................................................................................... 32
8. Spraakmakende naamsponsoring ............................................................................................ 34
GROTER 1: MERKHOOGMIS in het veldrijden ....................................................................................... 36
1. Rocksterren domineren de cross .............................................................................................. 36
2. Veldrijden dient de bankier ...................................................................................................... 36
3. Crossers sparen voor de oude dag ........................................................................................... 40
4. Wegrenners trainen in het veld ................................................................................................ 40
5. Fidea sponsort volgens het marketingboekje .......................................................................... 40
GROTER 2: KOERSMERKEN STRETCHEN ZICH ........................................................................................ 48
1. LIVE VERSLAGGEVING GEEFT DE KOERS RUGWIND: ................................................................ 48
2. Ploegen weerspeigelen de staatstructuur: ............................................................................... 52
3. Patrick lefevere koopt EMCO op de groei: ............................................................................... 52
4. Wielrennen wast witter dan wit: .............................................................................................. 52
5. Organisatoren verkennen nieuw horizonten............................................................................ 56
6. De koersaffiche gaat over de tong ............................................................................................ 56
7. Gelijk prijzengeld werkt als bliksemafleider ............................................................................. 56
Evolutie tv-coverage vrouwenwielrennen VRT (2011-2022) : ......................................................... 58
8.Wielerteams blijven sponsorverslaafd: .......................................................................................... 60
GROTER 3 => Voetbalsponsors spelen hoog spel .................................................................................. 67
2
, 1.Onberekenbaar jeugdidool verkoopt sportmerk een dreun .......................................................... 67
2.Niets is onmogelijk in sport business ............................................................................................. 67
3.Game.Set.Siemens.......................................................................................................................... 68
4.Adidas en Puma verrijzen in herzogenaurauch .............................................................................. 69
5.Partycrasher Bavaria verstoort voerbalfeest .................................................................................. 71
6:Piraatmerken surfen op succes Kim Clijsters: ................................................................................. 71
7.Peking lokt Adidas in een hinderlaag ............................................................................................. 74
8.Sponsoring wast steeds witter ....................................................................................................... 74
GEKKER 1 (businessgekte in het voetbal ) ............................................................................................. 77
1.Het voetbalbedrijf daagt ondernemers uit..................................................................................... 77
2.Voetbaltoeval verstoort businessplan ............................................................................................ 78
3.Utopia United overtreft FC Realo ................................................................................................... 79
4.Voetbalclubs boren meerdere bronnen aan................................................................................... 84
5.Voetbalmanagers trekken een rookgordijn op ............................................................................... 84
6.Marc Coecke leidt de sponsordans................................................................................................. 85
7.Vincent Kompany overschaduwd RSC ............................................................................................ 85
8.Coronapandemie nekt netwerksponsoring .................................................................................... 85
9.Voetbalsponsor zwemt blauwe oceaan tegemoet ......................................................................... 85
GEKKER 2: energiedrankje verlegt grenzen ........................................................................................... 86
........................................................................................................................................................... 86
1.KennyBellay fiets op een slappe koord ........................................................................................... 86
2.Avonturier vindt het gat in de markt: ............................................................................................. 87
3.Sponsoring opent deuren: .............................................................................................................. 88
4.Eigen teams en media stuwen mondiale expansie: ....................................................................... 88
5.De redbullisering van sportmerken zet zich door: ......................................................................... 92
GEKKER 3: Sportmerken creëren een eigen wereld .............................................................................. 93
1.Sport bokst zich in de kijker:........................................................................................................... 93
2.Sportmerken gaan uit van eigen kracht.......................................................................................... 96
3.Kan sportsponsoring de wereld verbeteren? ................................................................................. 96
3
,SNELLER 1:Sponsors slopen de magische marathonmuur
1. Warming-up (v, ft)
2. INEOS en Nike versnellen sportsponsoring (v, ft)
3. Het merk-DNA van Nike (v, ft)
4. Loopsport breekt door als business (v, ft)
5. Doe de marathon (i)
6. De emancipatie van de marathonloopster (v, ft)
Voorbeeld:
Ineos => chemisch bedrijf => 3 miljard euro in de haven van Antwerpen
• Bevoorrading => duurzame plastic
• Milieu activisten zijn heel kritisch
Storytelling? => minder milieu vervuiling => via sport zet ineos zich op de kaart… maatschappelijk
terugverdien model => DNA niks met sport te maken, maar via sport door groeien.
Voorbeeld:
#breaking 2 => marathon te breken met 2 uur. “just do it”
Voorbeeld => Schoen: vaporfly : NIKE
- 6 mei 2016 met de schoen op de markt gekomen
- 50 miljard dollar NIKE (dubbele van Adidas)
4
,Sponsorsciencefiction (van sponsor naar rechten houder):
Wie had tien jaar geleden volgend sponsorscenario durven voorspellen?”
- Breek de marathonmuur!
- Marginal gains in sportwetenschappen.
- #Breaking2
- INEOS 1:59 Challenge: #NoHumanIsLimited
- Light community recreatieve afstandslopers
PRODUCTPLACEMENT
INEOS en Nike zijn nu zelf rechtenhouder.
Dit past binnen de meest recente sponsorgolf, waarbij merken verhalen vertellen via eigen
evenementen. Het zit in het merk-DNA van Nike om in de merkenconversatie de controverse op te
zoeken en aan te wakkeren.
Ineos en niks deden streaming via hun EIGEN LIVE kanalen => zo werden ze meteen populair!
Marketingmissie geslaagd?
o Indien klassieke media verhalen herkauwen en C2C verhalen delen via
uiteenlopende media
1.Sponsoromwenteling
Elke merkverantwoordelijke én fondsenwerver wil perfecte match spelen: lessen, handvatten,
voorbeelden?
- Wanneer spelen beide partijen een doorsneematch: gelijkspel van tegenprestaties
- Dagelijkse sponsorpraktijk: ook diverse mismatchen
Examen: verschillende match kennen + voorbeelden geven.
1. Strategisch onderhandelingsproces (voorbeiden, ontwikkelen, toepassen)
2. Perfect match, doorsneematch, mismatchen
3. Win – win voor de rechterhouder, maar ook voor de sponsor
Essentie sponsormatch:
Elke sponsormatch vertrekt vanuit een win-win relatie:
- Sponsor betaalt aan een rechtenhouder cash en/of goederen of diensten
IN RUIL VOOR
een storytelling-, belevenis- en terugverdienplatform => vervolg exposure!
CBT => conversatie, belevenis, terugverdienen
2. Het merk-DNA van Nike
Caronlyn Davidson => Carolyn Davidson is een Amerikaanse grafisch ontwerper die vooral
bekend staat om het ontwerp van het Nike Swoosh-logo.
Just do it campaign (1988) => de slogan is dat als je een doel voor ogen hebt, je het gewoon moet
doen en niet moet laten belemmeren door angsten, twijfels of excuses. Het gaat om het overwinnen
van beperkingen en het bereiken van prestaties, of je nu een professionele atleet bent of iemand die
gewoon actief en gezond wil leven.
5
, 3.Loopsport breekt door als business
5 verdiepingen op vlak van sport in business
1. Eigenschappen van sport
Vervulling basisbehoeften
- Streven naar gezondheid
- Prestatries leveren
- Belevenissen ervaren en delen
i.
- Kernwaarden => populariteit AFHANKELIJK van de regio of cultuurcontext.
- Sociale status
2. Sport als uniek dienstengoed
binnen de dienstenmarketing
basiskenmerken van sport:
- Sport is moeilijk controleerbaar
- Sport sloopt geografische, demografische en sociaal-culturele grenzen
- Sportbedrijven zijn concurrenten en tegelijk gedoemd om samen te werken
- Sport bezit centrale bedrijfswaarden
- Sport is niet tastbaar en de consument wordt geen eigenaar van sportbeoefening
- De consument is sterk betrokken bij sport
- Sport bezit een hoge variabiliteit en valt moeilijk te controleren
- Sport wordt subjectief beleefd =>waarom shortski, waarom apres ski en niet skien…
(BENEFIT!!)
Binnen de dienstenmarketing:
- Sportproductie en -consumptie vallen (gedeeltelijk) samen
- Sport is vergankelijk of bederfbaar
- Sport bezit de kenmerken van een betekenisvolle belevenis
3. Belevenis revolutie
Maatschappelijke grondslagen voor de belevenissenrevolutie: (als je de uitkomst al weet, valt de
spanning weg)
- Carpe diem
- Mobiel leven => zorgt ervoor dat we veel meer vrije tijd hebben( bestel & morgen in huis)
6
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper StudentHW2003. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,66. Je zit daarna nergens aan vast.
