Samenvatting
Samenvatting - marketing management
- Instelling
- Arteveldehogeschool (Artevelde)
samenvatting van alle delen van marketing management met voorbeelden en uitleg van definities
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 70 pagina's
Voorbeeld 4 van de 70 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
PART 1 : FUNDAMENTALS OF MARKETINGTHE SCOPE OF MARKETING
Marketing goals : finding customer needs and satisfy them better than the competition
Definition : marketing management : the art and science of choosing target markets and
getting, keeping, and growing customers through creating, delivering and communicating
superior customer value
BUILDING A CUSTOMER-ORIENTED ORGANIZATION
WHAT CAN BE MARKETED?
- Ideas
Pagina 1 van 70
,THE NEW MARKETING REALITIES
THE CHANGING FACE OF MARKETING … - MCKINSEY
CHANGING REALITIES RESULT IN NEW MARKET ENVIRONMENT
Online information, search on the go, share opninons and express
loyalty on social media, actively interact with companies, reject
marketing communication, sharing economy
Personalization through internet, collect fuller information, rach
consumers quickly and efficiently through social media, improve
recruiting and training of employees
Deregulation, pricatization, retail transformation, disintermediation &
reintermediation, private labels, mage-brands crossing the borders of
their industry
Pagina 2 van 70
,HOW TO COOP WITH THESE NEW REALITIES?
HOLISTIC MARKETING APPROACH
= a strategy that looks at
the big picture, considering
everything about marketing,
both inside and outside a
company, to create a unified
and consistent experience
for customers. It focuses on
understanding and meeting
customer needs while also
considering broader social
and ethical impacts.
Ex:
Patagonia, known for
outdoor clothing and gear,
practices holistic marketing by creating sustainable products, pricing them based on
quality and sustainability, selling through various channels, promoting environmental
initiatives, fostering relationships with stakeholders, implementing sustainable practices,
and showcasing its values in stores and online.
Read page 38-42
HOLISTIC MARKETING INFLUENCING MARKETING TACTICS
4P’s : product, price, promotion, place
Pagina 3 van 70
, THE EXTENDED MARKETING MIX
The marketing mix is a model that encompasses the core elements of marketing:
product, price, place, and promotion. It has evolved into the extended marketing mix,
which includes people, process, and physical evidence. Each element plays a crucial role
in shaping the overall marketing strategy of a company. For example,
McDonald's utilizes a diverse product range, competitive pricing, various distribution
channels, and extensive promotional tactics to cater to evolving consumer preferences.
Additionally, they focus on customer service, efficient processes, and physical evidence to
ensure a successful marketing strategy.
THE ROLE OF MARKETING IN THE ORGANIZATION
5 PHILOSOPHIES TO LOOK AT THE ROLE OF MARKETING DEPARTMENT
1. Production concept : consumers will favour products that are cheap and available
2. Product concept : consumers will favour products that offer most quality,
performance, and innovative features
3. Selling concept : consumers will not by enough of the firm’s products unless it
undertakes selling and promotion efforts
4. Marketing concept : understand consumers’ needs and deliver better value than
competitors
5. Market-value concept : every functional area of the company should be actively
focused on creating value for the customers, the company and its collaborators
ORGANIZING THE MARKETING DEPARTMENT
DIFFERENT WAYS TO ORGANIZE THE MARKETING DEPARTMENT
Pagina 4 van 70
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper brittdejonckheere1. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €17,16. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 78600 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen