100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting marketing 2024 prof. Delagae €11,66
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Katholieke Universiteit Leuven (KU Leuven)
  4.  
  5. Handelswetenschappen
  6.  
  7. Marketing (Y50705)

Samenvatting

Samenvatting marketing 2024 prof. Delagae
 2 keer verkocht

Alomvattende samenvatting van het vak marketing in de richting handelswetenschappen aan de KUL. Bevat zowel slide als notities als aanvullende elementen uit het boek. Gemaakt in academiejaar '24

Voorbeeld 4 van de 124  pagina's

Document informatie

  • 15 mei 2024
  • 124
  • 2023/2024
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (44)

Verkoper

avatar-seller
studentje2105

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Marketing


H1: Marketingproces

Openingscase: Corona: marketing gaat om associaties en ervaringen

• AB Inbev
• Oorspronkelijk vooral Mexicaans bier; vanaf 2019 ook in België gebrouwd
• Associaties, ervaringen en merkwaarden
• Corona-(bier)virus —> begin van epidemie was er associatie tussen de twee
o Daarna veranderde corona naar covid
• Impact
o Slechts van korte duur
• Merknaamgeving
• Update case: TOP partner Olympische Spelen vanaf Parijs 2024
o Brouwer die gaat samen werken met olympische beweging die clean
ambitions heeft?
• Marketingstrategie Corona Cero versterken




—> termen te maken met marketing

1: Wat is marketing?

Vage koepelterm

• Bij vrijwel alles wat we doen: marketinggerelateerd
• Associatie met verkopen en reclame (slechts 2 van de vele marketingactiviteiten; niet
altijd de belangrijkste twee)
• Sociaal- en managementproces
• Opbouwen van rendabele, op waarde gerelateerde, relaties

Marketing = het porces waarmee bedrijven waarde creëren voor de klant en sterke
klantrelaties opbouwen om in ruil daarvoor waarde van de klant te krijgen.

• B2B of B2C —> vb: Fun of onze campus is B2C.
vb: staking haven antwerpen heeft schade van 80 miljoen is B2B
vb: KUL samenwerking met HP

,Het marketingproces:

Stap 1: Analyse —> gat in de markt vinden

Stap 2: Formuleren van de marketingstrategie

Stap 3: Strategie vertalen in tactiek —> vertalen in de 4p’s / 4 c’s

Stap 4: Implementatie plan en controle resultaten

,2: Stap 1 – de analyse

2.1: Niveau van planning




• Meer en meer gaan we marktgericht kijken —> verbinden is heel belangrijk
o Shell: zeggen we bieden op duurzame wijze —> daar gaan milieu activisten
met een vergrootglas naar kijken

2.2: Visie en missie

Definiëren van de missie

Vier eisen waar een goede missie statement aan moet voldoen:

1: Relatistisch: haalbare doelstellingen

2: Specifiek: afbakening van het werkterrein (maar niet te specifiek)

3: Gebaseerd op onderscheidende competenties: waarin willen we goed zijn?
Waarin onderscheiden we ons van de concurrentie?

4: Motiverend:

Let’s make things better (1995)

Sense and Simplicity (2004)

Innovation and you (2013)

, Toepassing van de missie — case Rabobank

• Eigentijdse coöperatieve bank
• Grote maatschappelijke uitdaging
• “Growing a better world together” —> lokale clubs ondersteunen om financiële
verantwoordelijken op te leiden
• “Bankieren voor Nederland”
• “Banking for food”
• “Volley Bowl” —> school waarin je groente en noten vindt van lokale teelt

2.3: Marktafbakening

Abell & Hammond: marktafbakening

3 dimensies (werkgebied / business domain van het bedrijf):

• Afnemersbehoeften: wat zijn de behoeften van de afnemers?
• Afnemersgroepen: welke afnemersgroepen zijn er?
• Alternatieve oplossingen: op welke (verschillende) manieren wordt in hun behoeften
voorzien middels producten en/of technologieën?




 X-as: afnemersgroepen, segmenten —> B2C, eigenaren van huisdieren, B2B —>
professionele fokkers
 Y-as: afnemersbehoeften, waar gaan we op inzetten.
 Z-as: alternatieve oplossingen.
 Als je uit de kubus gaat dan kom je in die markt op uitbreiding. Dat zit niet binnen de
kubus. Als je wilt groeien kan je naar alternatieve oplossing integreren.
 Afnemersgroepen de x-as moeten uitsluitbaar zijn

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper studentje2105. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €11,66. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€11,66  2x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd