Sneller 1: Sponsors slopen de magische marathonmuur
“Hi, I’m Phil Knight and I hate advertising.”
o Medeoprichter van Nike
o Was tegen adverteren
o Liever ipv in elk land media gaan kopen, bekende gezichten sponsoren
1: Warming-up
InEos: Chemische multinational —> maakte op de loopwedstrijd reclame
Eliud Kipchoge —> breekte de marathonmuur van 2 uur
Wetenschapsprojecet van Nike : Breaking2
Zij wouden proberen de mythische marathonmuur van 2 uur te breken
Eerst gaan vragen aan wetenschapper wanneer het ideale moment was om het te proberen
Dus proberen dat met Vaporflyn loopschoen die carbonlaag bevat —> 2u en 4 seconden
behaalt
,2: InEos en Nike versnellen sportsponsoring
No human is limited
Sportmarketing: InEos en Nike vroegen niet aan Sporza om de wedstrijd uit te zenden maar
gingen zelf een livestream houden.
Sponsorsciencefiction
“Wie had tien jaar geleden volgend sportcenario durven voorspellen?”
o Breek de marathonmuur!
o Marginal gains in sportwetenschappen.
o #Breaking2
o INEOS 1:59 Challenge: #NoHumanIsLimited
o Light community recreatieve afstandslopers
Van sponsor naar rechtenhouder
o INEOS en Nike zijn nu zelf rechtenhouder.
o Dit past binnen de meest recente sponsorgolf, waarbij merken verhalen
vertellen via eigen evenementen.
o Het zit in het merk-DNA van Nike om in de merkenconversatie de controverse
op te zoeken en aan te wakkeren.
o Marketingmissie geslaagd? Indien klassieke media verhalen herkauwen en
C2C verhalen delen via uiteenlopende media
Sponsoromwenteling
De sponsoromwenteling is volop aan de gang
o Elke merkverantwoordelijke én fondsenwerver wil perfecte match spelen:
lessen, handvatten, voorbeelden?
▪ Hoe match voorbereiden, hoe ontwikkeld die zich en hoe ga je die
stopzetten?
o Wanneer spelen beide partijen een doorsneematch: gelijkspel van
tegenprestaties
▪ Klopt dat hier? Is er correspondentie?
o Dagelijkse sponsorpraktijk: ook diverse mismatchen
▪ Acroniem
Essentie sponsormatch
Elke sponsormatch vertrekt vanuit een win-win relatie:
o Sponsor betaalt aan een rechtenhouder cash en/of goederen of diensten
IN RUIL VOOR…
o Exposure én een storytelling-, belevenis- en terugverdienplatform
CBT —> conversatie, belevenis en terugverdienen
,3: Het merk – DNA van Nike
Product placement of showcasing: goederen tonen in de juiste setting
Carolyn Davidson
• Logo lady
• Blue ribbon sport was geboren in 1964
• Na 7 jaar naamverandering naar Nike
• Carolyn Davidson is freelance mama. Zij graat grafische ontwerpen maken tegen
marktconforme prijs ($2/uur).
• Phill Knight vond de voorstellen maar niets. Zo is de swoosh geboren. Krijgt project
fee van 35$.
• Paar rebrandings daarna.
• Wordt nog is uitgenodigd. Is nu heel veel waard
Hold Stack: eerste ‘just do it’ campange
• Oude man die dagelijks 26km loopt, zijn sportdrank is zijn sixpack (bier)
Just Do It: komt van verhaal van Garry Gilmore
• Man die hoteleigenaar had vermoord
• Kon straf omzetten naar levenslang ipv doodstraf
• Hij zei ‘just do it’ en koos voor doodstraf want had mooi leven gehad
• Streven naar gezondheid en fitheid
• Zich ontspannen / plezier maken
• Prestaties leveren
• Motorische en sociale vaardigheden verwerven
• Belevenissen ervaren en delen
Generieke sportcomponenten
• Onderdeel van vrije tijd
• Competitie
• Spelvorm
• Duidelijke regels
• Sportuitrusting en -accommodatie
2 soorten sporten
Topsport Breedtesport
Mediasport Recreatiesport
Elitesport Nn-profitsport
Professionele sport Amateursport
Betaalde sport Niet-betaalde sport
Management van topsport
Volgens economische regels:
o Budget- en winstmaximalisatie
o Marktpotentieel
Kenmerken specifieke sporten
• Kernwaarden —> populariteit afhankelijk van regio of cultuurcontext
• Sociale status
Stel marketingmanager van Rolex, dan ga je ook sporttak zoeken waar je zeer hoge
inkomensniveaus hebt. Zoals bijvoorbeeld golf. Je gaat zien welke tak overeenkomt
met het merk.
VB: Finland, daar zijn veel wintersporten
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper studentje2105. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €12,16. Je zit daarna nergens aan vast.
