Samenvatting
Samenvatting Mediaplanning - Doelstellingen en antwoorden
- Vak
- Mediaplanning
- Instelling
- Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)
Mediaplanning - doelstellingen + antwoorden VIVES Hogeschool Docent: Gudrun Monserez
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 7 pagina's
Voorbeeld 1 van de 7 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
MediaplanningWat moet je kennen na het lezen van de cursus?
Mediaplanning Het zodanig selecteren van de juiste media(dragers) dat de boodschap bij de juiste
doelgroep terecht komt en dat door optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het
realiseren van de beoogde doelstelling.
Schets mediaplanning binnen het Kern van marketing = vervullen behoefte en verlangens van de consument.
domein van marketing/ Consumenten hebben dezelfde behoeftes → vormen specifieke doelgroepen
marketingcommunicatie Keuze doelgroepen via marktsegmentatie, doelgroepkeuze en positionering
Marketingmix met 4P’s vormt voornaamste bouwsteen voor marketingplan.
Conclusie: mediaplanning maakt deel uit van het marketing- en communicatieplan
Verschil actiereclame en Actiereclame
themareclame? Reclame die beoogt een bepaalde promotionele actie kenbaar te maken. Staat
tegenover themareclame.
Themareclame
Reclame gericht op effect op langere termijn en voortvloeiend uit productkenmerken
en/of voordelen van het product/dienst.
Welke instrumenten passen bij above Marketingcommunicatie-instrumenten ; onderscheid maken tussen:
en welke bij below the line
Above the line = indirecte beïnvloeding; kennis of houding doelgroep beïnvloeden
- Reclame
- Public Relations
- Sponsoring
- Evenementen
Below the line = direct beïnvloeden van het koopgedrag
- Sales promotion
- Instore communication
- Direct Marketing
- Persoonlijke verkoop
Licht de bedrijfskolom toe én de Bedrijfskolom
verschillende partijen die een rol = welke partijen spelen een rol bij het brengen van een boodschap van een zender
spelen in mediaplanning naar een ontvanger
Vb. Reclamefilmpje witloof
- Adverteerder = LIDL;
- Reclamebureau: BBDO;
- Mediabureau: ZIGT;
- Exploitant = DPG
Adverteerders: alle bedrijven en instellingen die gebruik maken van reclame
Reclamebureau: stelt reclame samen = ‘reclame- uiting’; het creatieve proces
Mediabureau: adviesbureau dat bedrijven en overheden adviseert op het gebied van
media en middelen, om hen te helpen in contact te komen met hun doelgroepen;
ontwikkelen mediastrategie → mediaplanning en inkoop media
Media-exploitanten: verkopen ruimte die door reclame-uiting in de media wordt
ingenomen aan mediabureaus en adverteerders
Welke rol speelt een adverteerder in Adverteerders: alle bedrijven en instellingen die gebruik maken van reclame
het proces van mediaplanning Boodschap aan doelgroep (b-to-c) overbrengen via versch. media
Taak adverteerder: stelt het communicatieplan op
(= beschrijft voor welke doelgroep product/dienst op de markt wordt gezet, welke
doelstellingen er gehaald moeten worden en wat de boodschap van de
reclamecampagne moet zijn.)
Vervolgens geeft manager op basis van het communicatieplan een
communicatiebriefing aan reclamebureau.
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper klaartjehellebaut. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen