Samenvatting

Volledige samenvatting Marketing de semester

0 keer verkocht

Vak
Marketing

Instelling
Katholieke Universiteit Leuven (KU Leuven)

Boek
Principes van marketing

Dit is een volledige 'samenvatting' van het boek: PRINCIPES VAN MARKETING, 8E EDITIE VAN KOTLER, ET AL. , Pearson Benelux (2021) Dit document bevat alle te kennen leerstof: - Alle inhoud van de powerpoints - Te kennen inhoud uit het boek dat niet in de hoorcolleges werden besproken - Definit...

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 13 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Ja
Geupload op 25 mei 2024
Aantal pagina's 13
Geschreven in 2023/2024
Type Samenvatting

€8,89

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

DEEL I: ANALYSE

HOOFDSTUK 1: Het marketingproces

1.1: Wat is marketing?
MARKETING
Marketing is het proces waarmee bedrijven:
- Waarde creëren voor de klant en sterke klantrelaties opbouwen
- Om in ruil daarvoor waarde van de klant te krijgen
 Win-win voor klant en bedrijf zelf

Het marketingproces

, 1.2: STAP 1: Analyse

3 Planningsniveau’s
1) ONDERNEMINGSNIVEAU  met een missie en visie
- VISIE
De kijk op toekomstige ontwikkelingen in de branche dan wel een definitie van wat een
bedrijf in de toekomst wil zijn.
 Toekomstbeeld

- MISSIE
Formulering van de doelstelling van een bedrijf: beschrijven wat men wil doen en voor wie,
alsook hoe dit kan bijdragen aan de visie over te toekomst.
 Vanuit het heden om aan de visie bij te dragen

Criteria voor missie
1. Realistisch
2. Voldoende specifiek
3. Gebaseerd op onderscheidende competenties (verschil met concurrentie)
4. Motiverend
 Vaak ook onder vereenvoudigde vorm (motto/slogan) naar buiten gebracht

2) STRATEGIC BUSINESS UNIT (SBU, strategische bedrijfseenheid)
Bedrijfsonderdelen met een eigen missie en doelstellingen, waarvoor een onafhankelijke
planning opgesteld kan worden
Dit kan een productlijn zijn, een productlijn binnen een divisie, of zelfs een enkel product of
merk

3) PMC (Product/marktcombinatie)
Afgebakende productgroep gericht op een duidelijk gedefinieerde markt

Strategisch plan
Een plan waarin een bedrijf beschrijft hoe het zich zal aanpassen, zodat zijn sterktes en
eventuele zwaktes die verbeterd moeten worden, blijven aansluiten op de kansen en
bedreigingen in een veranderende omgeving.

Activiteitenterrein
Dit sluit aan bij de missie en dat uit zich in een aantal activiteiten
- Productgerichte definitie
Michelin: ‘We maken (auto)banden’
- Marktgerichte definitie  enige juiste
Michelin: ‘We proberen op een duurzame manier de mobiliteit te verbeteren voor
mensen en goederen’

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper simonproot. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,89. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65539 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen

Samenvatting

Volledige samenvatting Marketing de semester

Document informatie

Onderwerpen

Gekoppeld boek

Meer samenvattingen voor studieboek

Geschreven voor

Verkoper

Voorbeeld van de inhoud