Samenvatting
Samenvatting strategische marketing
- Instelling
- Katholieke Hogeschool Leuven (UCLL)
Samenvatting strategische marketing - tweede jaar UCLL
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 61 pagina's
Voorbeeld 4 van de 61 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting strategische marketing• Het strategische marketingconcept stelt dat een onderneming aan
volgende voorwaarden moet voldoen:
• afnemersgericht
• realiseren van verdedigbare concurrentievoordelen
• gericht op lange termijn belangen van de afnemers
• goede relaties met diverse belangengroepen binnen en
buiten de organisatie
• winst maken is streefdoel
Het strategische marketingconcept en marktgerichtheid
De 3 C’s:
§ afnemersgericht denken (customer orientation)
§ concurrentiegericht denken (competitor orientation)
§ geïntegreerde besluitvorming (interfunctional coordination
De rol van het merk
marketingtheorie = klant centraal
Maar: 2 bezwaren
Naar een gebalanceerd marketingconcept
1
,Hoofdstuk 2: het strategische marketingplanning proces
2
,Inhoud van het strategische planningsproces
Strategische marketingplanning kan gebeuren op verschillende niveau van een
onderneming
CHECK DIA 31
3
, Maar…de marketingstrategie wordt steeds bepaald binnen kader van de
ondernemingsstrategie
SEGMENRekening houdend met de ondernemingsstrategie
TING – TARGETING – POSITIONING (STP)
Het verdedig concurrentievoordeel bepaalt mee de marketingstrategie :
FIGUUR 2.2
• Hoe vraag = keuze van het onderscheidend vermogen /
concurrentievoordeel
• Ergens goed in zijn (sterk punt)
• Waar concurrentie niet goed in is (moeilijk worden)
verdedigbaar
• Wat van belang is voor afnemers
• 3 partijen (3C’s)
• De Company
• De Customers
• De Competitors
• Omschrijving en keuze van de doelgroep (Targeting)
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ameliebaeckelmans. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,46. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 73216 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen