Samenvatting
Samenvatting mediaplanning (Gudrun Monserez)
- Instelling
- Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)
Alle theorie uit het 2e semester van het 2e jaar marketingcommunicatie voor het vak mediaplanning van Gudrun Monserez
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 16 pagina's
Voorbeeld 3 van de 16 pagina's
In winkelwagenVoorbeeld van de inhoud
MEDIAPLANNINGHOOFDSTUK 1: WAT IS MEDIAPLANNING
MEDIA
= middelen om informatie over te dragen (radio, tv, pers, internet, …)
- touchpoint
- Alles wat een boodschap kan dragen
o Klassiek = posters, reclamespot, flyers
o Nieuw = games, banners op websites, sociale media
Elk (stukje) medium dat kan dienen als drager van een boodschap wordt verkocht door
een media- exploitant
MEDIAPLANNING
= zodanig selecteren van de juiste media(dragers) dat de boodschap bij de juiste
doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het
realiseren van de beoogde doelstellingen
Marketing = het vervullen van behoeften en verlangens van de consument en de koper
Welke instrumenten zetten we in?
- Above the line = men wil kennis/ houding van de doelgroep beïnvloeden, de
merkbekendheid vergroten, tevredenheid versterken
o Reclame, PR, sponsoring, evenement
o Relationeel
- Below the line = gericht op het direct beïnvloeden van het koopgedrag, vaak
gedurende een kortere periode
o Instore, direct marketing, persoonlijk, sales
o Koopgedrag
- Through the line = een advertentiestrategie die verschillende
communicatiemiddelen combineert
DOEL VAN MEDIAPLANNING
Juiste media selecteren + juiste boodschap bij juiste doelgroep = doelstellingen
behalen
MEDIAPLANNING ALS ONDERDEEL VAN DE
MARKETINGCOMMUNICATIESTRATEGIE
= onderdeel van communicatieplan, gaat over externe communicatie van
merken met de doelgroep groot deel van marketingbudget
Doelgroep = personen die men tot een bepaald gedrag wilt aanzetten
Communicatiedoelgroep = personen tot wie je de communicatie
zal richten
,TOEKOMST MEDIAPLANNING
- Vlaams medialandschap oogt zeer divers en versnipperd MAAR er is een enorme
concentratie
- Audio- gebruik: boost door opkomst Apple airpods
- Audio- assist: belang van audio neemt toe
- Podcast nieuwe belangrijke vorm
INTERNATIONALE SPELERS
- Netflix
- Disney+
- Prime video
HOOFDSTUK 2: MEDIAWERELD
DE BEDRIJFSKOLOM
Leveranciers: vb. boer
Adverteerder: reclamebureau <> mediabureau: vb. Lidl
Expoitant: eigenaar van advertentieruimte
Consument: eindklant
ADVERTEERDERS
= alle bedrijven en instellingen die gebruikmaken van reclame
UBA = Unie van Belgische adverteerders
- Behartigd en vertegenwoordigt de belangen van adverteerders in België
- Komen op voor rechten van adverteerder
B2B of B2C
- B2B: persoonlijke verkoop belangrijkste marketingcommunicatie- instrument
- B2C: adverteerders die verkopen aan consumenten
, Reclamebureau
- Verantwoordelijk voor het creatieve proces
- Basis: communicatiebriefing: product, bedrijf, doelgroep, doelstellingen, budget
- Komt met creatieve concept
- Belgische communicatiebureaus: verenigd in ACC (association of communication
companies)
Meestal op basis van uurtarief
Vb. hannibal, studio copain, mortierbrigade, …
Mediaregie = media – exploitanten
= verkopen de ruimte die door een reclame- uiting in de media wordt ingenomen aan
mediabureaus en adverteerders
TV, radio, online, OOH, bioscoop, kranten en magazines
Vb. dpg media, play media, Brightfish, Roularta, …
Mediabureau
= adviseert overheden en bedrijven op het gebied van media en middelen om hen te
helpen in contact te komen met hun doelgroepen
- Basis: mediabriefing: marketing, communicatie, doelgroepen
- Mediaplanning + incoop van media
o Mediaplan = overzichtelijk voorstel waarin de keuzes aan mediumtypen
gedetailleerd en inzichtelijk weergegeven wordt
- Belgische mediabureaus: verenigd in UMA (united media agencies)
- Vb. mindshare, carat, …
Kostenstructuur ingewikkelder dan reclamebureaus
Strategie: meestal op uurbasis
Kosten: betaald uit de 15% bureaukorting
o 15% bureaukorting bij mediaregie
o Extra korting proberen regelen: stapelkortingen, volumekorting, …
(kortingen gaan gedeeltelijk naar klant)
Taken van mediabureau
Basis: inkopen mediaruimte voor klant
Extra: administraue, reservatie, facturatie, bewijsnummering, evaluatie, …
MEDIAPLANNER
Vroeger: plaatsingsschema’s en kostenbegrotingen
Nu: vaak gespecialiseerd tot media- adviseur
Taken mediaplanner binnen reclamebureau:
- Beoordelen mediabriefing op haalbaarheid, juistheid en volledigheid
- Beoordelen mediatypen op geschiktheid
- Input leveren voor mediastrategie
- Samenstellen van mediavoorstel op mediumtypeniveau
- Controle facturatie
- Evaluatie maken
- Onderhandelen met exploitanten
ONDERDELEN MEDIAPLANNING
Planningsfase: briefing + opstellen mediaplan
Implementatiefase: inkoop bij media – regie + inplannen
Evaluatiefase
Briefing: mediabriefing
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper emyderuyter. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,16. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen