Samenvatting
Samenvatting - Psychologie van de reclame (V5S884)
Samenvatting Psychologie van de reclame - 13 pagina's samenvatting van de powerpoints Hogeschool Vives Kortrijk - Marketingcommunicatie
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Psychologie van de reclame1 INLEIDING OP HET VAK PSYCHOLOGIE VAN DE RECLAME
-
2 ADVERTISING REVEALED
= vorm van persuasieve communicatie over producten, diensten, bedrijven,
waarbij men massamedia gebruikt met als doel de kennis, attitude en eventueel
het gedrag te beïnvloeden in een voor de adverteerder gunstige zin
Kenmerken
Massacommunicatie
o Niemand wordt vh ontvangen vd boodschap uitgesloten
Betaalde communicatie
o Vormgeving vd boodschap en plaatsing (ruimte)
o Kost-per-contact is relatief laag
Gecontroleerd
o Vorm en inhoud
o Adverteerder is geïdentificeerd (verplicht)
Commercieel domein
3 KEY FACTS
Advertising impact on Belgian economy: positief
o Bbp stijgt
o Reclamesector centrale rol voor creatieve sectoren
o Globale marketingstrategieën door grote internationale spelers vb.
Danone, P&G…
afzetmarkt wordt groter, zo kan er via schaaleffecten
kostenbesparend gewerkt worden
! maakt advertentiemarkt wel kwetsbaarder want
budgetverschuivingen bij grote speler kan aanzienlijke gevolgen
hebben voor inkomstenstromen vd media
4 ADVERTISING INDUSTRY
Klassieke marketingorganisatie ve groot bedrijf
Kan als tussenschakel reclamebureau inschakelen (advertising agency)
Waarom?
Media is arbeidsintensief
Specifieke knowhow die de verschillende aspecten vereisen
, 4.1 SPELERS IN HET COMMUNICATIEPROCES
Adverteerders
Strategisch denkwerk rond campagnes
Externe partners briefen waarmee ze samenwerken
Voorstellen externe partners beoordelen en beslissingen rond maken
Soms: praktisch opvolgen v campagne
Vooral bij Above-the-line-communicatie
Reclamebureau
Verleent advies aan adverteerders op gebied v communicatie
o Kan strategisch of tactisch zijn, kan ook betrekking hebben op
creatie en productie
Worden meer en meer communicatiebureaus
Versterkend effect door vertaling v strategie en concept naar verschillende
specialisaties
Waarom?
‘inhouse’ marketing team
Sneller beslissen en schakelen
Geen externe afhankelijkheid
Opbouwen v sterke expertise binnen eigen team
Goede kennis v eigen merken, producten en diensten
Meer kans op consistente, geïntegreerde communicatie, medewerkers
kennen missie, visie en doelstellingen goed
Soms goedkoper
Vaker bij kmo’s
Uitbesteden aan ad agency
Expert in eigen domein: creatief denken, reclame en branding
Team met specifieke expertises (copywriters, art directors)
Maken plan rekening houdend met budgetten v klant
Goede relaties met productiebedrijven en mediabureaus
Ervaring met gelijkaardige klanten: benchmarking
Vaker bij grotere bedrijven die zich Above-the-line-communicaties en
agency fees kunnen veroorloven
Functies
Accounts: marketeers binnen reclamebureau die zorgen voor goede
beheer met klant
o Geven opdrachten aan creatievelingen
Strategists: campagnestrategieën uitdenken die passen bij client briefing
Media specialists: kennis v industrie, sector, communicatie-instrument
delen met creatives
Copywriters: schrijven reclametekst
Art directors: denken reclamebeelden uit
Productie: voorbereiden en praktische opvolging v producties
Operations: HR specialist, finance manager, facility manager, onthaal…
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper juliecottyn. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,16. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 80467 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen