Samenvatting
korte samenvatting - Marketingplanning en Marketingmix
- Instelling
- Odisee Hogeschool (Odisee)
In deze korte samenvatting staat de meeste strategieën en een grote deel van distributie. ENKEL THEORIE
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Triecy en WiersimaProduct leadership: Innovatieve producten
ontwikkelen.
Customer:
Focus ligt op relatie met klanten.
Operational:
zo goedkoop mogelijk aanbieden van een
kwalitatief redelijk product – standaardisatie
van producten en processen.
Intensieve groei- strategieën
Marktpenetratie
Marktontwikkeling
Productontwikkeling
Integratieve groeistrategieën
Achterwaartse integratie
o Controle nemen over leveranciers
Met de boeren
Voorwaartse integratie
o Controle nemen over distivutie en klanten
Eigen fysiek winkel openen
Horizontale integratie
o Controle over concurrende bedrijf
Fusie met alpro
Diversificatieve groeistrategieën
Concentrische diversificatie
o Nieuw product voor nieuwe productlijn
Proteinereep met erwten
Parallellisatie
o Nieuw product bij verwant productlijn
Gezonde snacks produceren zoals chips met erwtenproteine
Conglomerate diversificatie
o Nieuw markt met nieuw product
Duurzame verpakkingsonderneming overnemen
Strategie in functie van de marktpositie
= strategien om de positie te behouden
Kostenleiderschap en lage prijzen
Superieure kwaliteit
o Je kan dan hoge rpijzen vragen
Innovatie
o Steeds het product vernieuwen
Productflanking
o Creëren van verschillende varianten van erwtenmelk
, Multimerkenstrategie
o Introduceren van meerdere merken in dezelfde productcategorie om
verschillende klantsegmenten aan te spreken.
Lijnextensie
o Uitbreiden van de productlijn met nieuwe verpakkingsformaten en
smaken.
Advertising en Promotie
o Investeren in grootschalige reclamecampagnes en promotionele acties.
Uitdagers van de marktleider
1. Frontal Attack
Directe aanval op de sterke punten door middel van prijs-, kwaliteits-en
marketingconcurrentie.
2. Flank Attack
Aanvallen op zwakke punten of minder verdedigde segmenten van de
marktleider.
3. Encirclement Attack
Aanvallen op meerdere fronten tegelijk door een breed productassortiment en
uitgebreide distributie.
4. Bypass Attack
De marktleider omzeilen door nieuwe technologieën, distributiekanalen of
markten te betreden.
5. Guerrilla Attack
Korte, onverwachte en doelgerichte aanvallen door middel van promotionele
acties, lokale marketingcampagnes en snelle innovaties.
Focus- of nichemarketeers zijn bedrijven die zich heel goed richten op een klein
deel van de markt. Ze zijn als specialisten in een bepaald gebied, zoals een specifiek
product, kwaliteit, service, type klant of locatie. In plaats van te proberen iedereen te
bereiken, concentreren ze zich op het tevredenstellen van de behoeften van een
specifieke groep mensen of een bepaald gebied.
Voorbeeld: gitaar voor linkshanden
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper StudenttttOdisee. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €15,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen