Samenvatting van domein E volgens de syllabus
Onderwerpen als: vijfkrachtenmodel van Porter, klantwaarde, de marketingmix (4 p's), prijspenetratie politiek en prijs afroom politiek en push- en pullbeleid
Bedrijfseconomie in Balans Samenvatting Hoofdstuk 16
Bedrijfseconomie In Balans Samenvatting Hoofdstuk 8 tot en met 13
Alles voor dit studieboek (45)
Geschreven voor
Middelbare school
VWO / Gymnasium
Bedrijfseconomie
6
Alle documenten voor dit vak (797)
Verkoper
Volgen
kaatje16
Voorbeeld van de inhoud
Domein E bedrijfseconomie
Subdomein E2: Marketingbeleid
Marketingmix
- Productbeleid merk (A-merk, huismerk), garantie, service, kwaliteit
- Prijsbeleid psychologische prijs, afroomprijspolitiek (geleidelijk verlagen prijs
na introductie), penetratiepolitiek (lage prijs groot marktaandeel verkrijgen)
- Plaatsbeleid distributiekanaal (tussenhandelaren), pushstrategie (stimuleren
product in assortiment te nemen), pullstrategie (reclame maken bij consument,
zodat ze product gaan vragen bij winkels).
- Promotiebeleid reclame, sponsoring (producten in ruil voor publiciteit),
merchandising
Voordeel sponsoring: groot bereik, merknaam bekender, imago verbetert
Nadeel sponsoring: herhaling noodzakelijk, als ontvangende organisatie
negatief in beeld is, dan heeft dit gevolgen voor de sponsor.
Marketingstrategie
- Pushstrategie merken gaan winkels/tussenhandelaren stimuleren hun product
te verkopen
- Pullstrategie merken maken reclame voor hun product bij de consument,
zodat ze dit product gaan vragen bij winkels. Vervolgens willen winkels het
product in hun assortiment.
- Affiliatie adverteren op een vergelijkingssite die doorverwijst naar de website
van de adverteerder. Betaling aan vergelijkingssite a.d.h.v. kliks en orders.
- Waardestrategie wat biedt een onderneming aan. Klantwaarde waarde die
een klant ervaart bij een product.
*product (wat krijgt de klant), voordeel (welke voordelen levert het op),
pijnverzachters (verminderen
pijnpunten).
- Vijfkrachtenmodel van Porter
analyseren concurrentie en
winstmogelijkheden
- Leveranciers invloed op kosten.
Door overstapmogelijkheden
minder macht. Product zelf
produceren.
- Afnemers invloed op
opbrengsten. Door
overstapmogelijkheden, informatie prijsgevoeligheid meer macht.
- Substituten verkrijgbaarheid bepaald door aantal, prijs, verkrijgbaarheid.
- Dreiging nieuwe concurrenten bepaald door veel vermogen nodig voor
toetreding, voldoende kennis, vraag.
- Dreiging huidige concurrenten bepaald door aantal, strategie, trouwe
klanten.
Marketingbeleid
- B2B business to business vb. grote groothandels
- B2C business to customer vb. winkelketens
- C2B customer to business vb. kringloopwinkel
- C2C customer to customer vb. marktplaats
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kaatje16. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
