College aantekeningen

Chapter 14 Marketing year 1 BE course

0 keer verkocht

Vak
Marketing

Instelling
Vrije Universiteit Brussel (VUB)

Chapter 14 of Marketing course of year 1 of Bachelor of Business Economics. Comprehensive notes completed with information from class and the slides provided by the teacher, and all the graphs and schemes seen in the course. Hope they can help you study for the exam :)

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 12 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 15 juni 2024
Aantal pagina's 12
Geschreven in 2023/2024
Type College aantekeningen
Docent(en) Jessica domen
Bevat Alle colleges

€5,48

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

✨
chapter 14: Promotion
Type Lecture

Reviewed

THE PROMOTION MIX
Promotion Mix = Marketing Communications Mix

the promotion mix is the specific blend of promotion tools that the company uses to persuasively
communicate customer value and build customer relationship

the chosen set of media and communication channel

Marketing Communications Mix

each category involves specific promotional tools, for example advertising includes broadcast, print, outdoor

the first possible way to categorize the media of the promotion mix

Elements of the promotion mix - POEM-model:

PAID MEDIA → brand pays to use the channel

paid advertising space

towards strangers, general customers in the target group

TV, radio, magazine ads, social media ads, search engine ads, sponsored articles or posts, display
banner ads on websites, sponsoring

OWNED MEDIA → brand controls the channel

paid advertising space

towards customers

brochures, company website, company social media accounts, company blog, company app, in-store
digital signage

EARNED MEDIA → customer becomes a channel

chapter 14: Promotion 1

, message passed between consumers as a result of an experience with the brand

towards and from fans and advocates

word of mouth, customer recommendations, social media mentions, social media shares and reposts,
consumer blogs, reviews, press articles

second possible way to categorise the media of the promotion mix

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS
The New Marketing Communications Model

marketing strategies are changing (more focused)

consumers are changing (more informed)

advancements in digital technology have transformed how companies and customers communicate:

new communication tools and platforms include smartphones, social media, IoT devices, streamed
content, online communities, metaverse

digital and social media: more targeted, social and engaging marketing

“digital-first approach” → strong focus on digital advertising

despite the shift toward digital, traditional mass media remain important

content marketing = trying to create, inspire, share and curate marketing content

marketing approach focused on creating valuable, relevant, useful content → feels more natural than
advertisements and does not interrupt the audience

can be digital content such as blogs with recipes, a website with usage tips, an assembly instructional
video, or e-book, whitepaper, podcast, infographic, checklist

can be offline such as retailer food magazine or an event with expert speakers

chapter 14: Promotion 2

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper danabalutel. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,48. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen