Samenvatting

Samenvatting - Marketing (MODULE 2: Toekomst van marketing)

0 keer verkocht

Vak
Marketing (HSH86A)

Instelling
Katholieke Universiteit Leuven (KU Leuven)

KU Leuven Campus Brussel - Schakelprogramma Handelswetenschappen - Marketing - MODULE 2: Toekomst van marketing

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 8 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 6 juli 2024
Aantal pagina's 8
Geschreven in 2023/2024
Type Samenvatting

marketing
ku leuven campus brussel
schakeljaar hw
schakelprogramma hw
schakeljaar handelswetenschappen
schakelprogramma handelswetenschappen

Volgen

evsmts Lid sinds 1 jaar 10 documenten verkocht

€3,49

Ook beschikbaar in voordeelbundel v.a. €10,49

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Ook beschikbaar in voordeelbundel (1)

Samenvatting - Marketing [HSH86A]

€ 26,91 € 10,49 9 items

1. Samenvatting - Samenvatting - marketing (module 1: fundamenten van marketing)
2. Samenvatting - Samenvatting - marketing (module 2: toekomst van marketing)
3. Samenvatting - Samenvatting - marketing (module 3: marketing in een netwerkeconomie)
4. Samenvatting - Samenvatting - marketing (module 4: marketing van diensten)
5. Samenvatting - Samenvatting - marketing (module 5: customer experience management)
6. Samenvatting - Samenvatting - marketing (module 6: digitale marketing)
7. Samenvatting - Samenvatting - marketing (module 7: branding)
8. Samenvatting - Samenvatting - marketing (module 8: retailing & e-commerce)
9. Samenvatting - Samenvatting - marketing (module 9: leiderschap(svaardigheden) & marketing)
Meer zien

Inhoudsopgave
1 Inleiding .............................................................................................................................. 2
2 Technologische trends ......................................................................................................... 2
2.1 De uitbreiding op vlak van relaties en service ....................................................................... 3
2.2 Artificiële intelligentie (AI) ..................................................................................................... 3
2.2.1 Artificial intelligence versus human intelligence .............................................................. 3
2.2.2 The feeling economy ......................................................................................................... 4
2.2.3 Computer as customers .................................................................................................... 4
2.2.4 The singularity ................................................................................................................... 4
2.3 Big data .................................................................................................................................. 5
2.4 Netwerken ............................................................................................................................. 6
3 Socio-economische trends .................................................................................................... 6
3.1 Discriminatie .......................................................................................................................... 6
3.2 Ongelijkheid op vlak van welvaart/rijkdom ........................................................................... 7
4 Geopolitieke trends ............................................................................................................. 7
4.1 Vrije handel versus protectionisme ....................................................................................... 7
4.2 Steun voor afnemende industrieën: Seeking the past .......................................................... 8
4.3 Juridische bedreigingen voor innovatie: Innovatie versus ‘patent trolls’ ............................. 8
4.4 Klimaatverandering ............................................................................................................... 8

MODULE 2: TOEKOMST VAN MARKETING 1 van 8

, MODULE 2: Toekomst van marketing
- De essentie van marketing verandert niet, namelijk
• Het centraal stellen van de klant
• Het leveren van waarde voor deze klant
• Het uitbouwen van sterke klantrelaties om in ruil daarvoor waarde terug te krijgen als
organisatie

- Er is een nieuwe wereld met een belangrijke rol voor digitalisering en technologische revolutie
MAAR: betekent niet dat de kern van marketing (= waarde creatie) veranderd is

- Het basis idee blijft hetzelfde
 Marketing is succesvol als het waarde creëert voor de klant

1 Inleiding
- Er zijn drie belangrijke krachten die marketing sterk beïnvloeden
• Technologische trends
• Socio-economische trends
• Geopolitieke trends

- Bij de technologische trends kunnen we een aantal lange termijn ontwikkelingen vaststellen
 Er is een toenemende mogelijkheid voor bedrijven om te communiceren met klanten, om
informatie over klanten te verzamelen en op te slaan en om informatie over klanten te
analyseren (denk maar aan de invoering van de vaste telefoon, internet, smartphone en de sociale media)
GEVOLG: toenemende belang van mond tot mond reclame

- Bij de socio-economische trends zijn de belangrijkste factoren
• De ongelijkheid op vlak van inkomen en welvaart
• De geografische mobiliteit

- De geopolitieke trends:
• Free trade: Een toenemende transportcapaciteit samen met de uitbreiding van de
dienstensector, resulteren in internationale handel die gemakkelijker wordt
• Intellectual property theft: Vormt een geopolitiek risico dat innovatie in de weg staat
• Climate change: Vormt een grote uitdaging en heeft een grote impact voor het bedrijfsleven

2 Technologische trends
- Over welke technologische trends gaat het precies
• De uitbreiding op vlak van relaties en service
• Artificiële intelligentie
• Big data
• Netwerken

MODULE 2: TOEKOMST VAN MARKETING 2 van 8

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper evsmts. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65539 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen

Laatst bekeken door jou

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

Solution Manual For Accounting Information for Business Decisions, 4th Edition by Billie CunninghamLoren A. NikolaiJohn BazleyMarie KavanaghSharelle Simmons Christina James