Ce cours reprends les différents formes de publicités (média, hors-média, digital). Il y a plusieurs exemples et types de stratégies (placement de produit, retargeting, etc....) bien définies.
Le média de masse par excellence
Grande diversité de chaîne (permet de segmenter)
Formats publicitaires variés
De moins en moins réservé aux grands annonceurs grâce à la TV segmentée
Fort effet démonstratif
Fidélité des spectateurs à des émissions
Faible attention pendant les pauses publicitaires ou dans la journée.
Télé linéaire = contrôle en direct (mettre en pause), enregistrement privé ou
regarder la télé en direct.
Les différents formats publicitaires
a. Le spot publicitaire
Classique en TV et en replay : il dure entre 10 à 30 secondes : c’est le format idéal
pour véhiculer, promouvoir une offre ou générer du trafic sur un site web.
b. Le placement de produit
En production ou en post production.
c. Le mini-programme
Réalisé par une marque en accord avec la chaîne émettrice.
d. La parrainage TV
Le temps d’un spot peut durer entre 6 à 12 secondes. C’est le format idéal pour
développer rapidement la notoriété de l’entreprise.
2. Radio
Avantages
- Beaucoup d’audience/ Ciblage précis/ Fidélité des écouteurs
- Moins cher que la télé
- Ca peut s’écouter partout
- Diversité des supports d’études
- Heures de prime différentes de la TV
, Inconvénients
- Pas beaucoup de jeunes qui écoute
- Pub trop longue
- Pas de support visuel
Les généralistes = europe 1, france bleu,....
Les musicales = RFM, Nostalgie,....
Les thématiques = Radio trafic, France Info,....
Les locales = Toulouse FM, France Bleu Région,....
Les webradios = Sur internet
Les différents formats publicitaires
a. Au moins 5x par jour pour être rentable
b. Spots publicitaires
c. Sponsoring
d. Dotation aux jeux-concours
3. Presse
Avantages
- Diversité et facilité pour cibler
- Peut se lire partout
Inconvénients
- Moins en moins d’audience
- Concurrence
- Coût cher
Classé selon les typologies
1. La PQN (ex : le Figaro)
- Cible plutôt masculine, CSP+, urbaine
2. La PQR (ex : La Dépêche)
- Très bonne sélectivité géographique, cible fidèle mais vieillissante, temps de
lecture courts
- La presse gratuite d’information (ex : 20 Minutes) : cible urbaine, bonne
- sélectivité géographique mais pas socio-démographique.
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