College aantekeningen

Notes de cours Action promo et publicitaire

1 keer verkocht

Vak
Action promo et publicitaire

Instelling
Toulouse II - Université Le Mirail

Ce cours reprends les différents formes de publicités (média, hors-média, digital). Il y a plusieurs exemples et types de stratégies (placement de produit, retargeting, etc....) bien définies.

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 6 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 16 juli 2024
Aantal pagina's 6
Geschreven in 2023/2024
Type College aantekeningen
Docent(en) Carole gauthier
Bevat Alle colleges

marketing
publicité
supports utilisés
média
hors média
digital

Instelling
Toulouse II - Université Le Mirail
Studie
Commerce International
Vak
Action promo et publicitaire

€9,16

Ook beschikbaar in voordeelbundel v.a. €10,49

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Ook beschikbaar in voordeelbundel (1)

Cours action promo + publicité

€ 17,22 € 10,49 2 items

1. College aantekeningen - Notes de cours action promo et publicitaire
2. College aantekeningen - Notes de cours action promo et publicitaire
Meer zien

Action promo et pub

Les médias

1. Télé

Le média de masse par excellence
Grande diversité de chaîne (permet de segmenter)
Formats publicitaires variés
De moins en moins réservé aux grands annonceurs grâce à la TV segmentée
Fort effet démonstratif
Fidélité des spectateurs à des émissions
Faible attention pendant les pauses publicitaires ou dans la journée.

Télé linéaire = contrôle en direct (mettre en pause), enregistrement privé ou
regarder la télé en direct.

Les différents formats publicitaires

a. Le spot publicitaire
Classique en TV et en replay : il dure entre 10 à 30 secondes : c’est le format idéal
pour véhiculer, promouvoir une offre ou générer du trafic sur un site web.

b. Le placement de produit
En production ou en post production.

c. Le mini-programme
Réalisé par une marque en accord avec la chaîne émettrice.

d. La parrainage TV
Le temps d’un spot peut durer entre 6 à 12 secondes. C’est le format idéal pour
développer rapidement la notoriété de l’entreprise.

2. Radio

Avantages
- Beaucoup d’audience/ Ciblage précis/ Fidélité des écouteurs
- Moins cher que la télé
- Ca peut s’écouter partout
- Diversité des supports d’études
- Heures de prime différentes de la TV

, Inconvénients
- Pas beaucoup de jeunes qui écoute
- Pub trop longue
- Pas de support visuel

Les généralistes = europe 1, france bleu,....
Les musicales = RFM, Nostalgie,....
Les thématiques = Radio trafic, France Info,....
Les locales = Toulouse FM, France Bleu Région,....
Les webradios = Sur internet

Les différents formats publicitaires

a. Au moins 5x par jour pour être rentable
b. Spots publicitaires
c. Sponsoring
d. Dotation aux jeux-concours

3. Presse

Avantages
- Diversité et facilité pour cibler
- Peut se lire partout

Inconvénients
- Moins en moins d’audience
- Concurrence
- Coût cher

Classé selon les typologies

1. La PQN (ex : le Figaro)
- Cible plutôt masculine, CSP+, urbaine

2. La PQR (ex : La Dépêche)
- Très bonne sélectivité géographique, cible fidèle mais vieillissante, temps de
lecture courts
- La presse gratuite d’information (ex : 20 Minutes) : cible urbaine, bonne
- sélectivité géographique mais pas socio-démographique.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper maisiekay1. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,16. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen