Samenvatting
Samenvatting Marktonderzoek
- Vak
- Marktonderzoek
- Instelling
- Lessius Hogeschool (Lessius)
Samenvatting van 43 pagina's voor het vak Marktonderzoek aan de Lessius
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 43 pagina's
Voorbeeld 2 van de 43 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
EXAMEN MARKTONDERZOEKHoofdstuk 3 : Onderzoeksplan
3.1. Stappen in het marktonderzoek
3.1.1. Bepalen van benodigde informatie
1. exploratieonderzoek
Bij deze fase in het onderzoek vindt er een eerste kennismaking plaatst met het
project. Er zal daarbij ook worden nagedacht over het woordgebruik dat zal
gehanteerd worden voor de formulering van de hypothese. Ook zal er een lijst
worden gemaakt van welke informatie er nodig is. Dit zal gebeuren aan de hand
drie zaken
a) Studie van de secundaire bronnen:
, Hierbij gaat je nagaan welke informatie omtrent het project al bestaat. Dit
intern of extern (= desk resources)
b) Ondervragen van bevoorrechte getuigen: hierbij gaan we personen
bevragen die geschikt zijn voor ons project. Vb: we willen onderzoek doen
naar chocolade. Daarom worden enkel de personen bevraagd die wekelijks
een stuk chocolade eten.
c) Gevalstudie: educatieve techniek waarbij de beschrijving van een
praktijkgeval(een gebeurtenis of situatie)als materiaal wordt gehanteerd
om van te leren. Hiervoor worden verschillende informatiebronnen
gebruikt en meestal weinig gestructureerd van opzet.
Ook moet men nadenken over in welke richting er informatie zal gezocht worden.
Deze manier van informatie zoeken heeft minder structuur, kleinschaliger en
minder zeker.
2. Conclusief onderzoek
Hierbij gaan we opzoek gaan naar informatie die zal leiden tot het
verwerpen of aanvaarden van in het exploratieonderzoek gestelde
hypothese. Deze informatieverzameling gebeurt op grote schaal en is aan
veel regels gebonden. Dit is formeler dan het vorige. Er zijn 2 vormen van
onderzoek
a) Descriptief onderzoek: dit soort onderzoek houdt zich bezig met het
beschrijven van kenmerken van de markt en/of marketing mix. Een
typisch beschrijvend onderzoek houdt bijvoorbeeld het volgende in:
- aantal en grootte van de marktsegmenten
- de manieren waarop de producten worden gedistribueerd
- ijst met vergelijkingen van de verschillende producten met hun
mogelijkheden
Dit gebeurt op basis van een groot aantal waarnemingen, aan de hand
van strikt gedefinieerde procedures of gestructureerde vragenlijsten.
b) Experimenteel of causaal onderzoek:
Gebeurt op basis van de manipulatie van de (onafhankelijke)
variabele.
3.1.2. plannen van de gegevensverzameling
Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:
Bewezen kwaliteit door reviews
Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!
In een paar klikken geregeld
Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.
Focus op de essentie
Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Pannengkoek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 66662 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen