samenvatting marketingcommunicatie: segmentatieproces

Voor examen kunnen toepassen op bedrijven




Voorwaarden voor effectieve
Segmentatieproces segmentatie = Hoe uw merk/ product in
het hoofd van de
Marktsegmentatie  doelgroepkeuze  positioneren -
Meetbaarheid consument zit
-
Toegankelijkheid/
bereikbaarheid 1. Strategie
- Omvang (segment T&W  kostenleider
groot/winstgevend genoeg?) Klantpartner
- Onderscheid (zit er voldoende Productleider
1. Geografisch verschil in de segmenten) Positioneringsdimensie
a. Landen, deelstaten, provincies, steden, wijken,..
- Bewerkbaarheid (mate waarin
2. Demografisch (makkelijk te meten) programma’s kunnen worden - Instrumentele pr
a. Gezinssituatie/ opgezet om segmentengezinscyclus
aan te eig. (USP)
b. Leeftijd en levensfase Benaderingsstrategie  persona - Expressieve pr eig.
Ruime doelgroep
c. Geslacht 1. Ongedifferentieerde (ESP)
d. Etnische segmentatie marketing = Persona - Tweezijdig
e. Inkomen (bv kredietkaart, massamarketing (bv (=bedrijven maken
action) suikerklontjes) een persona van 2. Concurrentievoor
3. Psychografisch 2. Gedifferentieerde hun doelgroep) deel (POP&POD)
a. Sociale klasse marketing = *POD: Point of
b. Levensstijl (leefpatroon) Positioneringsstrate difference: waar
gesegmenteerde markt
c. Persoonlijkheid (wie ben je gie verschillen we in
3. Geconcentreerde
als persoon? Bv samenvatting = niche *POP: Pop points of
1. Organisatie
avontuurlijk) marketing 2. Concurrentie paroty: waarin zijn
4. Gedrag Smalle doelgroep
4. Micromarketing 3. Culturele wij hetzelfde
a. Loyaliteit symbolen 3. Concurrentievoor
b. Gelegenheid 4. Product deel kiezen
c. Gebruiksfrequentie 5. Prijs 4. positioneringsver
(zwaar/licht) 6. Distributiekan klaring
d. Gezochte benefits aal
7. Gebruiksmom
e. gebruiksstatuur
nt
consumer insights 8. Eindgebruiker
9. productklasse