MARK 3000 Final Ch 17, 18, 19, 15, 8 – McManus Exam Study Guide 2024
7 keer bekeken 0 aankoop
Vak
MRKT 3000
Instelling
MRKT 3000
what is the goal of integrated marketing communications - to ensure your message is the same across the board
what makes up integrated marketing communications (IMC)? - 1. customers
2. communications channel
3. results
4 steps to the communication process - 1. sender
2. transmitter encode...
MARK 3000 Final Ch 17, 18, 19, 15, 8 –
McManus Exam Study Guide 2024
what is the goal of integrated marketing communications - to ensure your message is
the same across the board
what makes up integrated marketing communications (IMC)? - 1. customers
2. communications channel
3. results
4 steps to the communication process - 1. sender
2. transmitter encodes message
3. communications channel
4. receiver decodes message
*noise from the environment and *feedback are involved
senders in communication: - adjust messages according to the medium and receivers'
traits
The AIDA model - Awareness (Think)
Interest
Desire (Feel)
Action (Do)
6 methods of promotion - 1. advertising
2. public relations
MARK 3000 Final Ch 17, 18, 19, 15, 8 - McManus
, MARK 3000 Final Ch 17, 18, 19, 15, 8 - McManus
3. personal selling
4. sales promotion
5. direct marketing
6. online/social media
method of promotion:
advertising - -paid communication
-most visible element of IMC
-extremely effective at creating awareness and generating interest
method of promotion:
public relations - -"free" media attention
-importance of PR has grown as cost of other media has increased
-credibility
-consumers becoming more skeptical about marketing
-not directly paid
5 forms of public relations - 1. publicity
2. company tours
3. speakers
4. sponsorship
5. annual reports
method of promotion:
sales promotion - -can be aimed at both end user consumers or channel members
-special incentives
-used in CONJUNCTION with other forms of IMC
consumer sales promotion:
MARK 3000 Final Ch 17, 18, 19, 15, 8 - McManus
, MARK 3000 Final Ch 17, 18, 19, 15, 8 - McManus
sweepstakes - promotion in which prize winners are selected by chance
consumer sales promotion:
contests - promotions in which participants use some skill or ability to compete for
prizes
cross-promotion - any form of communication through which one industry relies on
another industry to promote its product
trade sales promotion - promotion activities directed to members of the marketing
channel, such as wholesalers and retailers
-must offer fairly
-can create conflict in the channel
method of promotion:
personal selling - -some products require the help of a salesperson
-more expensive than other forms of promotion
-salespeople can add significant value, which makes the expense worth it
method of promotion:
direct marketing - -growing element of IMC
-delivery of promotional materials individually
-includes email and mobile marketing
-database tech improves
examples of direct marketing - 1. customer data bases
2. items mailed to home
3. emails to individuals
MARK 3000 Final Ch 17, 18, 19, 15, 8 - McManus
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper PossibleA. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €12,43. Je zit daarna nergens aan vast.
