Samenvatting
Samenvatting Gastsprekers markertingcommunicatie
- Instelling
- Vrije Universiteit Brussel (VUB)
De 4 cases gegeven door de gastsprekers bij marketingcommunicatie
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
Case 1: Marketing effectivenessGunther Van Lany, strategisch directeur TBWA (the disruption compony)
group (Klanten: delhaize, mcdo, kbc, nivea, lotus,..)
“Who wants to be a fucking advertising agency” (wie wil verdomme een reclamebureau worden)
Creatief & effectief
Case Joepie
Creatief: Voor rode neuzen dag
Effectief: veel mensen kopen het : winst
Effectiviteit: No time for bullshit
Entertainment Middenveld = bullshit Nuttig
(beetje nuttig, beetje creatief....)
Disruption (verstoring)
Kritiek: basis marketing (rules of the games) = volgens de regels van het spel
spelen het herhalen van vastgelegde regels zorgen voor klein of geen resultaat
TBWA: wat zijn de regels & hoe kunnen we die regels veranderen?
Filmpje: Regels van hoogspringen (bepaalde manier) --> naar de hand gezet -->
groei Roadmap TBWA (3stappen proces)
1. Conventions (verdragen): wat zijn de omgeschreven regels vd markt
2. Disruption (verstoringen)
3. Vision (visie)
In de praktijk:
Case 1: Delhaize
Probleem: verliezen marktaandeel
Market situation
• price war
• wordt gezien als duur
•
Missing a key audcience
• gezinnen met kinderen
• meer belang eaan gezonder eten en budget
, Oplossing:
• tovergroentjes : leukere naam voor groenten → interessanter voor kinderen
Resultaten
• groentenverkoop omhoog
• marketshae omhoog
• positieve press coverage
• versterken de zinvolheid vh merk
Case 2: Telenet
Probleem: meer uitgegeven aan marketing, maar er gebeurt niets, weinig marktaandeel
Market situation
• Growing market
• Increasing marketingbudget
• Claim to be a partner
• Big bad naughty
o Agressieve marketing (push, verkoop gericht)
o jaarlijkse prijsverhoging
o who believes those people?
Oplossing: De digitale versnelling: project = advies aan ondernemers over digitale marketing
Resultaat:
o hoger marktaandeel
o minder geld uitgegeven aan B2B , maar meer resultaat
Case 3 : SOM
Gekleurde kinderen, kleurden de persoon in met licht roze ipv hun eigen huidskleur
Aanpak: bij rechtse politici plaatsen → negatief op reageren → veel gesprek errond
→ Weinig geld, veel effect
Case 4: amnesty international NL
Gebruik van vluchtelingcrisis
Aanpak: hypnose-filmpje
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper dw_vub. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 50843 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen