100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Summary Marketing Lectures - End-Term - Pre-Master- Tilburg University €2,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Tilburg University (UVT)
  4.  
  5. Marketing for premaster (56402)

Samenvatting

Summary Marketing Lectures - End-Term - Pre-Master- Tilburg University

7 beoordelingen
 24 keer verkocht
  • Vak
  • Marketing for premaster (56402)
  • Instelling
  • Tilburg University (UVT)

Comprehensive end-term summary covering Topics 1–9! This summary includes all key slides, detailed notes, illustrative figures, and real-world examples discussed in class, helping you fully grasp each concept. Each topic concludes with practical questions to test your understanding and prepare ...

[Meer zien]
Laatste update van het document: 2 maanden geleden

Voorbeeld 4 van de 98  pagina's

Document informatie

  • 3 november 2024
  • 2 december 2024
  • 98
  • 2024/2025
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • marketing
  • pre master
  • pre master marketing
  • marketing management
  • endterm marketing

Geschreven voor

  • Tilburg University (UVT)
  • marketing management
  • Marketing for premaster (56402)
Alle documenten voor dit vak (5)

7  beoordelingen

review-writer-avatar

Door: bgeradts • 2 maanden geleden

review-writer-avatar

Door: VwoGeslaagd • 3 maanden geleden

review-writer-avatar

Door: anjanaashok1204 • 2 maanden geleden

review-writer-avatar

Door: elizabeth22 • 3 maanden geleden

review-writer-avatar

Door: oamras • 2 maanden geleden

review-writer-avatar

Door: larskloosterman • 2 maanden geleden

review-writer-avatar

Door: pienekevanham • 3 maanden geleden

Verkoper

avatar-seller
PreMasterHalen

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Summary Marketing Lectures
End-Term Pre-Master
Tilburg University


Topic 1: Introduction 2
Topic 2: Motivation, Ability & Opportunity (MAO) 7
Topic 3: Problem Recognition & Information Search 16
Topic 4: External Information 27
Topic 5: Knowledge & Understanding 32
Topic 6: Attitudes 41
Topic 7: Evaluation of Alternatives & Decision Making 54
Topic 8: Choice Reflection 68
Topic 9: Social Influences 76
Practice Questions & Solutions: 88

,Lecture 1: Introduction
Learning Objectives:
- Illustrate; The position of Consumer Behavior in Marketing Management
- Understand; A sneak preview of how Consumers and Marketing interact
- Convince; The importance of really understanding Consumer Behavior
• Marketing
– Inside-out and Outside-in
– Consumer Behavior
• Marketing for Pre-Masters
– Structure
– Assessment
• Consumer Insight
– Knowledge versus Understanding
– Correlation versus Causality
Additional Context/Summary

,Marketing= the social & managerial process by which individuals & groups obtain what they need &
want through creating & exchanging products and value with others.
Marketing’s positioning in a company is the relationship between the consumer & the business.
Marketing is an inside-out – outside-in concept, in the sense that Marketing has two strategies:
Marketing Management that is from;
- Inside-Out from the Business to the Consumer, which implies focusing on the strengths &
capabilities within the Business.
- Outside-In is based on focusing on Consumer Behavior, that is the link from the Consumer to the
Business, and consists of [Motivation, Capacity (Ability), Opportunity & Social Influences.]
[Consumer Behavior= the totality of consumer decisions with respect to the consumption of an
offering by (human) decision making units over time.
Consumption: Acquisition, Usage, Disposition.
Offering: goods, services, activities, experiences, people, ideas and places.
Decision Making Units: decision maker, buyer, information gatherer
Over time: days, weeks, months, years.]

[Why do we need Consumer Behavior?:
- misconception #1: consumers are sales numbers.
- misconception #2: we can rely on our intuition.
- misconception #3: we know what consumers want.

#1 Consumers are real people with emotions & needs, thus not data points nor dead sales figures.
#2-3 We are often wrong with assumptions & intuition about what consumers want, think & feel.
-Marketing Managers need to really understand their consumers to create value for them.
-Consumers act upon perception and not on objective reality
-Objective product benefits = not the same as personal benefits.]

The mistake companies make= they focus on the stimulus as a direct cause to response, while
skipping the organism (consumers) in the process.

, The Organism is the Consumers, how they think, feel & act. (behavior)
Which consists of 1) the Psychological Core, 2) Decision Making Process, 3) Social Influences.
1) The Psychological core;
- Motivation, Ability, Opportunity (MAO)
- Internal Information: learning & memory (knowledge)
- External Information: attention & perception
- Understanding: comprehension & categorization (knowledge structure / associative network)
- Attitudes: cognition & affect
2) Decision Making Process:
- Problem Recognition & Information Search
- Alternatives Evaluation & Decision Making
- Choice Reflection& Post-Decision Evaluation
3) Social Influences:
- Conformity
- Compliance
- Obedience & Authority

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper PreMasterHalen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€2,99  24x  verkocht
  • (7)
In winkelwagen
Toegevoegd