👉 je zal het lange termijn-plan moeten vertalen in doelstellingen & het in de praktijk moeten
brengen
het marketingsysteem
→ winstgevende kansen vinden en evalueren
repsons
→ kan je meten
→ marketingmix & omgevingsfactoren beïnvloeden de
respons
definitie marktonderzoek
je zal gegevens
ontwerpen
verzamelen
analyseren
rapporten
→ welke gegevens zijn relevant voor het onderzoek?
samenvatting marktonderzoek 3
, → opportuniteiten en problemen ontdekken
→ marketingacties
→ opvolging
wanneer pas je een marktonderzoek toe?
→ waarde van informatie moet groter zijn dan de kostprijs van het onderzoek
→ er moeten onzekerheden zijn anders geen marktonderzoek toepassen
indelingen
stappen in onderzoeksproces (exploratief, conclusief, kwantitatief, kwalitatief)
→ 2 fases binnen het marktonderzoek
1. exploratief onderzoek (ontdekken, oriënteren)
→ in welke richting zoeken we? wat gaan we onderzoeken?
→ kleinschaliger, minder structuur, minder zeker
= hypothesen formuleren + lijst met benodigde info
→ kwalitatieve fase: waarom & hoe gaan we dingen vragen
2. conclusief onderzoek (gestructureerd)
→ start van effectieve onderzoek met als bedoeling conclusies op stellen
→ ontdekkingen uit fase 1 aftoetsen bij een ruimer publiek
→ gegevens verzamelen om de hypothesen te verwerpen of aanvaarden
→ op grote schaal, aan veel regels gebonden
→ kwantitatieve fase: meten, in cijfers omzetten via representatieve steekproefgrootte
vormen van een conclusief onderzoek
1. discriptief / beschrijvend onderzoek
→ de markt beschrijven en begrijpen
→ markt omzetten in cijfers
→ bv via enquête
2. verklarend onderzoek
→ pijlen naar het waarom
→ inzicht in het gedrag van de consument
→ bv waarom wordt merk A verkozen boven merk B
3. causaal
samenvatting marktonderzoek 4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper aliciadepuydt75. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,99. Je zit daarna nergens aan vast.