Samenvatting
Samenvatting copywriting
- Vak
- Copywriting
- Instelling
- Katholieke Hogeschool Leuven (UCLL)
Samenvatting copywriting voor studenten in het 2e jaar van de bachelor opleiding creative mediamanagement aan de UCLL Leuven.
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 20 pagina's
Voorbeeld 3 van de 20 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
SAMENVATTINGCOPYWRITING
(Semester 1)
Hoofdstuk 1: Copywriting en content writing:
Copywriter of tekstschrijver
Copywriting
Def. Copy (tekst) writing (schrijven). Een schrijver van allerhande commerciële teksten,
zoals advertenties, webteksten of direct mailings.
Verschillende doelen:
- Informeren, sensibiliseren, entertainen, overtuigen
- Activeren : de lezer overtuigen iets te doen (doorklikken, form invullen, …)
Content en contentwriting
Content
Def. de invulling van al je communicatietools met informatieve, entertainende of
activerende beelend en teksten. Van sociale media posts tot blogs en direct mailings.
Ook podcasts, video’s en oJline content passen in een contentstrategie.
à Je maakt je bedrijf zichtbaar, je creeërt vertrouwen, je wordt vindbaar.
Goede content
= relevant, interessant & informatief voor je klanten, prospects & volgers.
Contentwriting en copywriting
Contentwriter: zet in op de duurzame relatie op LT en deelt zijn kennis in vb. blogs
Copywriter: gericht op de verkoop op KT, klant door de verkoopfunnel duwen
Copy Content
Creatieve concepten Uitgebreide nieuwsbrieven
Direct mailings Redactionele bijdrages voor magazines
Baseline Blogs
Advertenties E-books
Brochures & productfolders Tutorials
Productpagina’s Whitepapers
Webcopy
,Het REAN-model
Reach = doelgroep bereiken
à gericht op creeëren van merkbekendheid
Engage = enthousiasmeren & inspireren
à dg enthousiast maken voor je merk en waarden, fan maken
Activate = doelgroep motiveren tot actie
à aanzetten tot klikken, reageren, delen, kopen
Nurture = bestaande fans enthousiast houden en verzorgen
à gericht op loyaliteit en heractiviatie
Hoofstuk 2: Schrijf voor je lezer, niet voor jezelf:
Ken het product, het merk en de organisatie
Ga na wat de USP’s (unique selling point) zijn.
- Waaruit bestaat het product/waarvan is het gemaakt?
- Welke voordelen biedt het voor de gebruikers?
- Wat zeggen klanten erover?
- Wat doet het product anderes/beter dan concurrerende producten?
- …
Ken de lezer en de doelgroep
Wie is de buyer persona?
- Wat interesseert jouw lezer?
- Waardoor wordt hij getriggerd?
+ vermeld:
- Emotionele elementen
- Productvoordelen
- Rationele info
- producteigenschappen
Vb. mensen kopen geen schoenen maar droge voeten, geen parasol maar schaduw &
koelte
“What’s in it for the reader?”
Gebruik FFB-formule
Facts Wat is het? Een ventilator
Functions Wat doet het? Doet de lucht circuleren.
Benefits Wat heb ik eraan? Comfort, verkoeling, …
, Hoofdstuk 3: Copywriting is creatief schrijven
Toon het in taal
Welk woord klinkt als …?
Welke uitdrukking gaat over …?
Welke dubbele betkenis heeft het?
Brainstorm
Def. Snel veel ideeën over een bepaald onderwerp oproepen.
Associeer
Centraal: product of kenmerkend begrip
noteer alle ideeën en woorden waaran je product/begrip je doet denken = associaties.
Kettingassociatie
Def. alle gedachten gaan in elkaar over, je associeërt voortduren verder op nieuwe
woorden.
Bloemassociatie
Def. je houdt je aan je product als centrale term & noteert alles waaraan je product je
doet denken.
Semantische velden
Def. beteknisvelden of woordvelden.
Werk met analogieën
Random word brainstorming
Def. zet je product centraal en zoek een ander willekeurig woord (mens, dier, object, zn).
Ga op zoek naar verbanden tussen kenmerken van je product & je willekeurig woord.
Directe analogie
Def. je onderzoekt de gelijkenissen & verschillen tussen 2 producten (gelijkaardig of
totaal verschillende). Verbanden leiden tot ongewone associaties.
Draai het om
Hoe kunnen we het proleem erger maken?
Wat is het slechts mogelijke concept voor deze campagne?
Personificatie
Def. je stelt je product voor alsof het een persoon is.
Wat als …?
à Wat als-vragen: vb. Wat als ik het product vergroot/verklein?
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper louiseheerinckx. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,26. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 57114 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen