Samenvatting
Samenvatting Marketingplanning
- Instelling
- Universiteit Hasselt (UHasselt)
Samenvatting marketingplanning
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 22 pagina's
Voorbeeld 3 van de 22 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
MARKETINGPLANNINGMarketingplanning gedefinieerd
=gestructureerd proces
=coördineert marketing beslissingen
-> voor: specifieke periode (meestal een jaar)
specifieke organisatie (merk)
specifiek product/productcategorie
->gebaseerd op: analyse van interne/externe situatie
ontwikkelen van marketingdoelen, -strategieën
implementeren, evalueren en controleren van activiteiten
Het marketingplan proces
Eerst mission statement
->customer focus, voor wie waarde creëren
->market scope, op welke markt
->core competences
1) Analyse the current situation
Intern/micro-omgeving
-> missie, eerdere resultaten, middelen, business relationships,…
Extern
-> Macro-omgeving
=PESTLE: political, economic, social-cultural, technological, legal, ecological
-> Meso-omgeving
= concurrentie, klanten, leveranciers
2) Research and analyse markets and customers
-> behoeften, perceptie en gedrag van klant onderzoeken
-> markt en veranderingen begrijpen
3) Determine segmentation, targeting and positioning
,->klanten groeperen obv kenmerken/gedragingen
->segmenten bepalen
->onderscheidende positionering creëren
4) Set marketing plan objectives and direction
->goals= op langere termijn
->objectives= op kortere termijn
->Plan for financial, marketing and societal objectives
5) Plan marketing strategies, programmes and support
->product, prijs, plaats, promotie
6) Plan to measure progress and performance
->Maatregelen selecteren om de voortgang en prestaties te volgen
->Bepalen van maatstaven, budgetten, prognoses en schema's
7) Implement, control and evaluate the plan
-> Start with objectives
->Set standards for progress
->Measure actual performance
->Analyse results
->Take corrective action if needed
Marketing mix
=value proposition van het bedrijf
->focus op consument
->concurrentievoordeel creëren door een aantrekkelijkere mix dan concurrenten
->voor diensten ->4p’s
->people
->physical evidence
->process
Marketing mix finetunen
->uitgaven 4p’s aanpassen indien ->sales niet zoals verwacht
->consumenten niet tevreden
->markt verandert
->concurrenten veranderen van strategie
eerst analyseren: wat is het doel? Waarom wordt het doel niet bereikt? Welke actie ondernemen?
Meten is weten!!!
, Stap 1 in het marketingplanning proces
=SCANNEN EN ANALYSEREN VAN DE OMGEVING
->SWOT-analyse
->interne omgeving
->externe omgeving
SWOT-analyse
->Strengths = factoren die helpen -doelstellingen bereiken
-opportuniteiten aanpakken
-afwenden van concurrentie/andere bedreigingen
->Weaknesses= factoren die beletten -doelstellingen te bereiken
-opportuniteiten te benutten
-concurrentie/andere bedreigingen aan te pakken
->Opportunities= externe factoren uitbuiten voor een hogere performance
->Threats= externe factoren die performance kunnen belemmeren
Dynamische analyse, altijd ‘updaten’
Interne audit onderzoekt:
-Kerncompetenties
-Middelen: personeel, financieel, informatie en aanbod
-Huidig aanbod
-Eerdere prestaties
-Zakelijke relaties
Externe audit onderzoekt:
-Pestle factoren
-Concurrentiefactoren
Barriers to entry, power of buyers and suppliers, availability of product substitutes
Differentiation, cost and marketing advantages
wat klanten en het bedrijf belangrijk vinden
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper degrandeemma111. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,86. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 61231 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen