Samenvatting

Ontgrendel Jouw Marketingkennis: Complete Samenvatting + Uitgewerkte Examenvragen!

0 keer verkocht

Vak
Trends in marketing

Instelling
Odisee Hogeschool (Odisee)

Samenvatting Trends in Marketing – Volledig en Examengericht Wil je snel en efficiënt de belangrijkste marketingtrends en modellen onder de knie krijgen? Deze uitgebreide en examengerichte samenvatting biedt alles wat je nodig hebt om met vertrouwen je examen af te leggen. Volledige samenva...

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 80 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 29 januari 2025
Aantal pagina's 80
Geschreven in 2024/2025
Type Samenvatting

save
customer decision journey
aida
ladvidge en steiner
dagmar
mc kingsey
flip the funnel
psu
3h model
content marketing
fcb
experience marketing
pine gilmore
b2b
b2c
duurzaamheid
coca cola
dmu
ai
la

€11,49

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Samenvatting TRENDS + EXAMENVRAGEN EN UITWERKING ERVAN
1 SAVE Model .................................................................................................................. 4
1.1 introductie .............................................................................................................. 4
1.2 Wat is Marketing .................................................................................................... 4
1.3 Marketing mbt een merk ........................................................................................ 5
1.4 Marketing doorheen de tijd .................................................................................... 5
1.5 Marketing dat verandert met de jaren .................................................................... 5
1.6 Hoe komt het dat dit doorheen de jaren zo is veranderd ........................................ 6
1.7 veranderde marketing 4P’s-> 4C’s ......................................................................... 8
1.8 Het beste model: SAVE ......................................................................................... 9
1.9 Oefening SAVE MODEL koppelen met PLC ........................................................ 11
2 Hoofdstuk 2: Customer Decision Journey .................................................................... 14
2.1 Verschillende fasen doorheen de customer journey ............................................ 14
2.2 Customer Decision Journey doorheen de tijd en de modellen evolutie ................ 15
2.2.1 model van journey begint al van lang (eerste journey is AIDA in 1895) ........ 15
2.2.2 Lavidge en Steiner model ............................................................................ 15
2.2.3 Van Lavidge en S naar Dagmar ................................................................... 16
2.2.4 Customer Journey van McKingsey ............................................................... 17
2.3 B2C en B2B Customer Journey: heel belangrijk .................................................. 19
2.3.1 enkele termen kijkende naar het model: ....................................................... 19
2.3.2 Flip the funnel .............................................................................................. 19
2.3.3 ADIA uitleg: .................................................................................................. 20
3 trends in marketing B2C vs B2B .................................................................................. 23
3.1 Wat is B2B........................................................................................................... 23
3.2 Belangrijk weetje: ................................................................................................ 23
3.3 Hoe gaat men te werk binnen aankoopproces van B2B? (SAVE model ingeknipt)
In B2B)24
3.4 Eenvoudig ........................................................................................................... 26
3.5 moeilijker ............................................................................................................. 26
3.6 Nog moeilijker ...................................................................................................... 27
3.7 strategic idem maken ze een DMU ...................................................................... 28
3.8 In zo een B2B markt zijn er meerdere deelnemers in B2B ................................... 28
3.9 Hoe gaat men te werk binnen het aankoopproces van B2B? (Acces) .................. 29
3.10 Hoe gaat men te werk binnen het aankoopproces van B2B?(Education) ............. 29
3.11 Hoe gaat men te werk binnen aankoopproces van B2B? (Value) ........................ 29

, 3.12 soort van examenvraag ....................................................................................... 32
4 Het 3H-model............................................................................................................... 33
4.1 achtergrondinfo vooraleer dat we beginnen ......................................................... 33
4.2 Informatie kader van de 3 H niveaus ................................................................... 33
4.3 B2C/B2B Customer Journey ................................................................................ 34
4.4 content touch points in B2C journey .................................................................... 34
4.5 content touch points in B2B journey..................................................................... 34
4.6 Content marketing ............................................................................................... 35
4.7 DE EXAMENVRAAG: .......................................................................................... 39
4.8 ANDERE EXAMENVRAAG MEER VAN TOEPASSING: Hoe ga BMW Het 3H
model doen (ook kijken naar de funnel) ........................................................................... 40
5 experience marketing ................................................................................................... 41
5.1 FCB (Foote-Cone-Belding Matrix)........................................................................ 41
5.1.1 Hoge betrokkenheid en rationeler denken (denken- voelen- doen) .............. 42
5.1.2 Hoge betrokkenheid en emotioneel denken (voelen - denken- doen) ........... 42
5.1.3 Lage betrokkenheid (doen - denken- voelen) ............................................... 42
5.1.4 Lage betrokkenheid (doen - voelen - denken) .............................................. 43
5.2 EXAMENOEFENING: .......................................................................................... 44
5.3 Les van experience marketing: ............................................................................ 45
5.4.1 wat is experience marketing: ........................................................................ 45
5.4.2 Het model van Pine & Gilmore ..................................................................... 46
5.4.3 elk kwadrant wat beter uitgelegd: ................................................................. 46
5.4.4 waarom doe je die ervaringen/experiences .................................................. 49
5.4 extra mogelijke examenvragen die kunnen zorgen voor bonuspunten ................. 50
5.4.5 B2B B2C ...................................................................................................... 51
5.5 Examenvraag voor dit gedeelte: .......................................................................... 52
6 Les 8: AI of Artificial intelligence ................................................................................... 54
6.1 De opkomst van AI .............................................................................................. 54
6.2 wat is AI ............................................................................................................... 55
6.3 verschil tussen een machine learning/AI en klassiek programmeren ................... 56
6.4 AI vs Rapportering ............................................................................................... 58
6.5 De gevolgen van AI ............................................................................................. 58
6.6 Customer Journey ............................................................................................... 59
6.7 De 3 belangrijke conclusies voor consumenten ................................................... 60
6.8 EXAMENVRAAG: ................................................................................................ 62
7 Les 9: duurzaamheid ................................................................................................... 63

, 7.1 Wat is duurzaamheid; .......................................................................................... 63
7.2 belangrijk onderdeel van Duurzaamheid zijn de 17 SDG’s .................................. 63
7.3 Doughnut model .................................................................................................. 64
7.4 hoe een duurzaam proces op te bouwen ............................................................. 65
7.5 EXAMEN VRAGEN = .......................................................................................... 66
8 ELK MODEL UITGEWERKT IN 2 VOORBEELDEN .................................................... 67
8.1 Coca-Cola Zero ................................................................................................... 67
8.2 Lays..................................................................................................................... 75

, 1 SAVE Model
1.1 introductie
○ de oprichter van het Save model is meneer Porter dat we allen kennen van
het 4 P model (Product-Place-Price-Promotion)
○ hij heeft namelijk het 4 P model niet uitgevonden maar heeft deze wel
neergeschreven.

1.2 Wat is Marketing
○ voor we verder ingaan op het model van SAVE gaan we misschien nog eens
even refreshen wat Marketing is
○ Marketing: Marketing verwijst traditioneel naar alle activiteiten die een bedrijf
uitvoert om de verkoop van producten of diensten te promoten.
■ Traditioneel werd marketing gezien als de verzameling van alle
activiteiten die gericht zijn op het promoten, samen met de
verkoopafdeling, van de uitwisseling van producten of diensten.
○ geschiedenis: het is begonnen in de jaren 1800 mbv de industriële revolutie
-> maar het is echt beginnen ontwikkelen vanaf meneer kotler -> die het 4 p
model heeft neergeschreven
■ Daarom zeggen we dat Marketing is iets uit het begin van de
twintigste eeuw ... Een van de grondleggers van het systematiseren
van "marketing" in een model, is Philippe Kotler. Hij was degene die
marketing eenvoudigweg beschreef als de "wetenschap rond de 4 P's"

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ameryckxxmathis. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €11,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65004 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen

Laatst bekeken door jou

Voordeelbundel ·

(0)

Midterm Exams: NR546/ NR 546 (NEW Updates 2023/2024/ 2025 BUNDLED TOGETHER WITH COMPLETE SOLUTIONS) Psychopharmacology for the Psychiatric-Mental Health Nurse Practitioner |Reviews with Questions and