Samenvatting
Samenvatting IM Deel Ysabelle Nauwelaerts
Volledige samenvatting en gastcolleges Ysabelle Nauwelaerts
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 28 pagina's
Voorbeeld 3 van de 28 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
Internationaal managementYsabel Nauwelaerts
Deel 1: Internationale marketing ............................................................................................................. 3
Totale (global) marketing strategy ....................................................................................................... 3
Hoe kan je marktsegmenten bepalen? ............................................................................................ 3
Globale marketing strategie en positionering ...................................................................................... 4
4 P’s ..................................................................................................................................................... 6
Product policy ................................................................................................................................... 6
Pricing............................................................................................................................................... 7
Belangrijke aspecten bij bepalen van internationale pricing......................................................... 7
Prijsbeleid van overheden ............................................................................................................ 8
Nieuwe markten betreden............................................................................................................. 8
Drie internationale prijsstrategieën ............................................................................................... 8
Prijsescalatie ................................................................................................................................. 9
Wisselkoersen en prijswijzigingen ................................................................................................ 9
Gray marketing ........................................................................................................................... 10
Transfer pricing ........................................................................................................................... 11
Promotion ....................................................................................................................................... 11
Standaardisering van advertenties ............................................................................................. 12
Branding ..................................................................................................................................... 12
Global accountmanagement ....................................................................................................... 13
Internationale Distributie................................................................................................................. 13
Wanneer is het interessant om zelf distributie in handen te nemen of uitbesteden aan lokale
distributeur? ................................................................................................................................ 14
E- en M-commerce ............................................................................................................................ 14
Future trends in e-commerce ..................................................................................................... 15
Conclusie ........................................................................................................................................... 15
Gastcollege Essentiel Antwerp .............................................................................................................. 16
Gastcollege Decathlon .......................................................................................................................... 18
Deel 2: Internationale HRM in een globale onderneming ..................................................................... 20
Uitdagingen van HRM ........................................................................................................................ 20
Belangrijkheid van HRM want het leidt tot: .................................................................................... 20
Voornaamste verschillen en aandachtspunten bij internationaal HRM en gewone HRM? ............... 21
Factoren die IHRM beïnvloeden ........................................................................................................ 21
Drie categorieën van werknemers in een MNE .......................................................................... 22
Complicaties in internationale HRM ............................................................................................... 22
Staffing policies .............................................................................................................................. 23
Hoofdtaken van IHRM .................................................................................................................... 24
Personeelsactiviteiten gericht op het werven, selecteren en plaatsen van medewerkers ......... 24
1
, Selectie en voorbereiding van expats ..................................................................................... 24
Training van werknemers ........................................................................................................... 25
Wereldwijde carrières / talentpool ........................................................................................... 25
Prestatiebeoordeling ................................................................................................................... 25
Beloning van werknemers .......................................................................................................... 25
Internationale verloningspakketten ......................................................................................... 26
Payroll en relocatie .................................................................................................................. 26
Sociale zekerheid en relocatie ................................................................................................ 26
Re-integratie van WN of expats .................................................................................................. 26
Verschillen in internationale labour ......................................................................................... 26
Vakbonden en collectieve onderhandeling ................................................................................. 26
Labour standaarden over de wereld ....................................................................................... 27
Diversiteit op de werkplek ........................................................................................................... 27
2
, Deel 1: Internationale marketing
Binnenlandse en buitenlandse marketingprincipes zijn
hetzelfde maar managers moeten ze anders
toepassen vanwege de omgevingsverschillen. Er
moet dus een aangepaste marketingmix zijn:
verschillende product-, prijs-, promotie- en branding
strategieën.
Internationale marketingmix dient rekening te houden
met een internationale omgeving: culturen, politieke
overtuigingen, wetgeving, economische en financiële
toestand.
Met welke producten willen we ons richten op
bepaalde segmenten. Bedrijf kan veel producten
aanbieden maar kan internationaal slechts een bepekt aanbod gaan verkopen op buitenlandse markt.
Dat moet onderneming eerst bepalen, op basis van die keuze een specifieke marketingstrategie
invullen. Kijken naar de 4 P’s en kijken in welke mate de producten, prijzen, … globaal standaardiseren?
Of al die zaken op de internationale markt aanpassen en waarom?
Marketing is het uitvoeren van een breed scala aan bedrijfsactiviteiten gericht op het voldoen aan de
behoeften en wensen van de klanten door middel van het uitwisselingsproces.
Marketingstrategie is afhankelijk van een target market:
- Klanten
- Omgeving
- Concurrenten
Voorbeeld case UBER – filmpje
Vervoer van personen en maaltijden, gebruik van een App en zijn gewone mensen, zelfstandige
individuen, geen werknemers van UBER, zijn niet zoals klassieke taxichauffeurs. Vernieuwend model.
Proberen wettelijke verschillen (zie België) te omzeilen door te zeggen dat zij enkel diensten en app
verkopen, van de lokale invulling zijn ze onafhankelijk.
Totale (global) marketing strategy
Global wijst vaak op gestandaardiseerd. Daarom wordt er totaal gebruikt. Of het nu gestandaardiseerd
is of niet. Elk bedrijf gaat eerst haar internationale totale marketingstrategie bepalen. Vaak op website
bij missie of visie. Bepaalt hoe bedrijf zich positioneert, met welke producten, op welke markten, welke
marktsegmenten en bedenken van marketingprogramma-elementen op een wereldwijde basis.
Voorbeeld IKEA – Totale (globale) marketing strategie
In mission statement staat: groot, ruim aanbod meubels aanbieden aan een lage prijs zodanig dat heel
veel mensen het kunnen kopen. Ruim aanbod en ruim segment. Welk specifiek segment: klanten die
zoeken naar extra waarde die bereid zijn meubels zelf in elkaar te steken om op die manier de prijs
lager te houden. Zelf vervoeren en assembleren. Doelpubliek: jonge mensen met laag tot gemiddeld
inkomen.
Hoe kan je marktsegmenten bepalen?
Bepalen hoe de marktsegmenten van de consumentenmarkt binnen en tussen landen worden
geïdentificeerd.
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper gchandelswetenschappen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 66579 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen