100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting communication: H1-H7 (volledig!) €8,49
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Arteveldehogeschool (Artevelde)
  4.  
  5. Bedrijfsmanagement: Marketing
  6.  
  7. Integrated marketing: communication

Samenvatting

Samenvatting communication: H1-H7 (volledig!)
 2 keer verkocht

Ik heb alle powerpoints vanop Canvas samengevat in 1 document, van H1-H7. Er zijn ook voorbeelden van in de les aan toegevoegd. De samenvatting is helemaal volledig en ik was hiermee met onderscheiding geslaagd.

Voorbeeld 4 van de 58  pagina's

Document informatie

  • 8 december 2020
  • 58
  • 2020/2021
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (6)

Verkoper

avatar-seller
MargauxBeerts1

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

H1: Integrated marketing
communication
Inleiding
Geïntegreerde Marketing Communication (IMC)
Geïntegreerde marketing communication (IMC)
 Een goed gecoördineerd gebruik van de verschillende, elkaar versterkende
communicatiemiddelen om zo de vooropgestelde communicatiedoelstellingen te bereiken

IMC plan


Analyse



Planning




Implementatie



Controle




Stages in IMC Development

,2: De marketing mix
Elementen van de marketing mix
Marketeer  marketing plan
- Marketing doelstellingen
- Target markets
- Gewenste marktpositie (marktleider/uitdager)
o Uitdager = gaat zoeken naar creatieve dingen om de markt te veroveren,
differentiatie
o Marktleider

Segmentation
Targetting
Positioning

Marketeer creëert waarde op onderliggende behoeftes

Elementen van de marketingmix = 4 P’s
- Product
- Place
- Price
- Promotion

,3: De communicatie mix
Elementen van de communicatie mix:
Communicatie mix = 4e P van de marketing mix: Promotion
- Direct marketing
- Social media
- Public relations
- Personal sales
- Events & fairs
- In-store communication
- Advertising & media
- Sales promotions
- Sponsoring
- Digital marketing

Above the line vs below the line communication

- Above the line
o Brand awareness
o Brand preference
o Customer satisfaction
o Loyalty
o Via welke media?
 Zorgen dat mensen je brand zien en een positieve reactie hebben

- Below the line
o Buying behavior
o Via welke media?
 Bv: 1 euro voor een smartphone

Traditionele vs recentere communicatie

- Traditional (1 way)
o Focus upon acquisitie (transacties)
o Massa communicatie
o Monoloog
o Aggressiever
o Effect dmv herhaling
o Attitude veranderen
o Via massa media

- Today’s (2 way/interactive)
o Focus on retentie (relatie)
o Selectieve communicatie
o Dialoog
o Informatiever

, o Effect dmv relevantie
o Voldoening
o Gebaseerd op klant


4: IMC
Wat is IMC?
 Communicatietools die voorheen apart ingezet werden, bv:
- Advertentie door marketing afdeling
- Direct mailings naar prospects door sales afdeling
- Pers door PR-afdeling
- Social media via agentschap
 Worden nu gecombineerd om synergie te creëren
 Resultaat:
- Naadloze en homogene communicatie uit verschillende bronnen
 Voordeel
- Consistente boodschap aan alle doelgroepen via alle contactpunten en communicatiekanalen
 Effectievere en efficiëntere communicatie

Goeie marketing = geïntegreerde marketing (4P’s)

Consistentie = alle elementen van de marketingmix moeten hetzelfde einddoel hebben, geen
conflicten

Synergie = alle elementen van de marketingmix moeten elkaar beïnvloeden en opnieuw afdwingen

Voorbeeld: sterkere en effectievere marketing wanneer een reclamecampagne wordt uitgevoerd
terwijl de producten beschikbaar zijn in de juiste verkooppunten

Waarom IMC?
- Promotierommel
- Versnippering van de media
- Belang van sociale media
- Nieuw type klant
o Zeer veeleisend
o Ultra-geïnformeerd (digitaal)
o Kritisch

Verschillende communicatiemiddelen zijn de verantwoordelijkheid van verschillende
mensen/afdelingen in een bedrijf

Bv: Häagen Dazs
- Positionering: exclusief, trendy
- Doelpubliek: hogere middelklasse, ouder
- Marketingmix (4P’s)
- Product: high quality, luxe, betere ingrediënten en smaak, betere verpakking, Scandinavische
merknaam
o Prijs: hoog, luxe en niet voor dagelijks gebruik
o Plaats: exclusieve eigen winkels, alleen bepaalde retailers en restaurants

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper MargauxBeerts1. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65539 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen

Laatst bekeken door jou

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

NRNP 6568 Comprehensive Practice Questions and Answers Week 1-6 Graded A+ Latest Update.
€8,49  2x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd