Overig
Examenvragen Marktonderzoek
- Vak
- Marktonderzoek
- Instelling
- Vrije Universiteit Brussel (VUB)
Examenvragen voor het vak Marktonderzoek gegeven door prof. M. Brengman aan de VUB.
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 19 pagina's
Voorbeeld 3 van de 19 pagina's
In winkelwagen1 beoordeling
Door: lorenzgeeroms • 3 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
ExamenvragenHoofdstuk 1.
Welke van de volgende antwoorden is fout?
Marketing intelligence is vaak gebaseerd op secundaire bronnen
Marktonderzoek gebeurt meestal in kleine steekproeven
Marktonderzoek beoogt vooral het beschrijven van klanten en concurrenten
Het analytisch marketingsysteem van het M.I.S. bevat o.m. een modellenbank
Welk van de volgende antwoorden is fout?
Marketingonderzoek heeft o.m. tot doel het marketingbeleid van de toekomst
voor te bereiden
Marketingonderzoek maakt vooral gebruik van primaire gegevens
Aan de hand van predictief onderzoek is het moeilijk oorzaak- en
gevolgconclusies te trekken
Voor het uitvoeren van prescriptief onderzoek heb je eerst causaal onderzoek
nodig
Welk van de volgende antwoorden zijn juist?
Meso-onderzoek is onderzoek over een productcategorie
Het testen van alternatieve reclamecampagnes is marketingonderzoek
Het doel van descriptief onderzoek is oorzaak-gevolgrelaties ondubbelzinnig
vast te stellen
Twee van de vorige stellingen zijn juist
Welke zijn de onderdelen van het Marketing Informatie Systeem en hoe houden ze met
elkaar verband?
Het M.I.S. bestaat uit vier onderdelen. In het Marketing Intelligence systeem worden
relevante secundaire gegevens bijgehouden die verband houden met externe kansen en
bedreigingen. In het ‘systeem voor interne gegevens’ wordt die bestaande informatie
bijgehouden die intern in de onderneming wordt gegenereerd. Het ‘marktonderzoekssysteem’
verzamelt en analyseert primaire marktgegevens.
Het ‘analytisch marketingsysteem’ bestaat uit twee onderdelen. Enerzijds is er de
modellenbank. In een model wordt een schematische weergave van de marketingrealiteit
weergegeven. De statistische bank bevat analysetechnieken die voor de verwerking van
marktgegevens worden gebruikt. Op basis van marketing intelligence en interne rapportering
worden modellen opgebouwd. Marktonderzoek levert de gegevens aan om deze modellen te
verifiëren, aan de hand van de geschikte analysetechnieken. Dit alles leidt tot het
ondersteunen van beleidsbeslissingen.
49
,Hoofdstuk 2.
Welk van de volgende antwoorden is fout?
Goed marktonderzoek is gebaseerd op modelbouw
Goed marktonderzoek impliceert het verzamelen van zoveel mogelijk
informatie
Een hypothese is observeerbaar in de realiteit
Accurate informatie is een spiegel van de realiteit
Welk van de volgende antwoorden is fout?
Een betrouwbaar onderzoek is altijd valide
Alvorens een onderzoek valide kan zijn, moet het eerst betrouwbaar zijn
Een ongeschikt meetinstrument leidt tot een gebrek aan interne validiteit
Doelmatigheid is een operationele vereiste van goed marktonderzoek
Welk van de volgende antwoorden is juist?
Het pretesten van een vragenlijst bij respondenten is een voorbeeld van een
face validity' test
Inhoudvaliditeit heeft te maken met de volledigheid van het
onderzoeksinstrument
Voorspellende en gelijktijdige validiteit zijn beide aspecten van
criteriumgerelateerde validiteit
Alle antwoorden zijn juist
Welke van de volgende antwoorden is fout?
Voorspellende validiteit is een vorm van criteriumgerelateerde validiteit
Convergentvaliditeit betekent dat twee constructen voldoende van elkaar
verschillen
Het doel van een test-hertest is de stabiliteit van een meting na te gaan
Interne consistentie is een vorm van betrouwbaarheid
Wat is geen mogelijk ethisch probleem bij marktonderzoek?
Bepaalde onderzoeksvormen bij kinderen
Teleselling
Observatie in winkels
Werknemers van een bedrijf die meedoen aan onderzoek i.v.m. de producten
van het bedrijf
50
, Een belangrijk kenmerk van wetenschappelijk onderzoek is de interne validiteit. Hiermee
bedoelt men dat:
wanneer het onderzoek zou worden overgedaan, men tot dezelfde resultaten
zou komen
het onderzoek zo opgezet wordt dat men werkelijk meet wat men pretendeert
te meten
de onderzoeksresultaten extrapoleerbaar moeten zijn naar een realiteit buiten
de grenzen van het onderzoeksopzet
geen van bovenstaande is correct
Een onderzoeker ontwerpt een meetinstrument waarmee het mogelijk is met grote precisie
klanten in types in te delen en hun koopgedrag te voorspellen. Welk soort validiteit heeft dit
instrument?
Criteriumgerelateerde, meer bepaald predictieve validiteit
Een onderzoeker gaat na of de onderdelen van een meetinstrument voldoende met elkaar
gecorreleerd zijn. Welke betrouwbaarheid wordt hier getest?
Interne consistentie betrouwbaarheid
Een onderzoeker test of twee instrumenten voor het meten van de merkattitude voldoende
van elkaar verschillen. Welke validiteit wordt hier getest?
Discriminantvaliditeit
51
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper maxxii123. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,79. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 75632 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen